浅析融媒体时代短视频新闻的生产与传播趋势

　　文/孙霞

　　摘要：目前，短视频已成为新闻生产与传播的重要形式。本文从融媒体时代短视频新闻的特点入手，探讨其生产过程、传播策略及未来发展方向，通过分析短视频新闻的内容生产、平台分发等，旨在总结短视频新闻的发展规律。

　　关键词：融媒体 短视频新闻 生产 传播

　　融媒体时代以技术融合、媒体融合、内容融合为特征，短视频新闻作为媒体融合的产物，丰富了新闻生产与传播的生态。本文将从短视频新闻的生产、传播和发展三个方面，系统阐述其在融媒体时代的特点与趋势。

　　一、融媒体时代短视频新闻的生产特点

　　1. 内容生产者多元化

　　在融媒体时代，专业记者依然发挥着重要作用，他们凭借专业的新闻素养和敏锐的洞察力，能够及时捕捉新闻线索，并通过短视频形式报道。随着移动设备的普及和视频拍摄技术的简易化，普通民众也能够在第一时间记录新闻事件，并通过网络平台分享。除了传统的现场采访和资料查询，短视频新闻的素材还可以来自社交媒体平台、在线数据库、网络直播等多个渠道。多渠道的素材采集方式，使得短视频新闻的内容更加立体，能够为受众提供更加丰富的信息和视角。

　　2. 制作技术智能化

　　人工智能技术可以通过对大量新闻素材的分析和学习，自动生成短视频新闻的脚本和画面。这种智能化的制作方式，能够提高短视频新闻的制作效率。例如，每日经济新闻推出的“雨燕智宣——AI 短视频自动生成平台”，通过深度整合多个环节和流程，例如：脚本文案创作、图片和视频编辑、人声、字幕设计及数字人主播等，实现内容生产的智能化。该平台AI 大模型的生成能力可赋能新闻全类型、全平台、全风格创作，有助于提高生产效率，并确保内容输出的质量。此外，中央广播电视总台的AI 云剪辑平台，可以对直播输入信号进行智能加工，快速生产短视频，实现电视新闻形态到新媒体新闻形态的智能化、批量化转换。

　　3. 呈现方式创新化

　　交互式短视频是短视频新闻的重要发展方向，通过在视频中嵌入交互元素，让受众根据自己的兴趣和需求，自主选择观看的内容。互动性的设计，不仅提高了受众的参与度，也使得短视频新闻的内容更加个性化和定制化。

　　二、融媒体时代短视频新闻的传播策略

　　1. 多平台分发

　　短视频平台是短视频新闻传播的重要阵地，如抖音、快手这些拥有庞大用户群体的平台，能够为短视频新闻提供广泛的曝光机会。不同的短视频平台在算法、用户群体等方面各有特点，新闻媒体需要根据自身的内容定位和传播目标，选择合适的平台分发。除了短视频平台，社交媒体平台也是短视频新闻传播的重要渠道。微博、微信等社交媒体平台拥有海量的用户基础和强大的社交关系链，能够实现短视频新闻的精准分发和二次传播。通过在社交媒体平台上建立官方账号，定期发布短视频新闻，可以有效扩大短视频新闻的影响力[1]。

　　2. 利用算法精准推荐

　　以技术赋能内容创新，不仅要从传媒行业内部革新生产方式，更要增强向外输出能力，高效覆盖社会民生、公共服务的方方面面[2]。通过对用户画像的深入分析，平台可以为每个用户提供定制化的短视频新闻。例如，对于关注体育新闻的用户，平台会重点推荐体育类的新闻；对于关注国际新闻的用户，平台则会推荐更多国际时事方面的新闻。这种个性化的推荐策略可以满足不同用户的个性化需求，提高用户的黏性和忠诚度。基于大数据的精准推荐，也可以有效提高短视频新闻的点击率，扩大其传播范围。

　　3. 与受众深度互动

　　在融媒体时代，短视频新闻的传播不再是单向的信息推送，而是一个媒体与受众双向互动的过程。通过对用户评论的分析，新闻媒体可以及时了解受众对短视频新闻的反馈和意见，并据此优化内容生产和传播策略。新闻媒体可以通过优化内容质量、设置互动话题等方式，提高短视频新闻的曝光度，扩大其传播影响力。受众不仅仅是被动的信息接收者，而是积极的内容生产者和传播者。在重大新闻事件发生时，新闻媒体可以鼓励用户参与到短视频新闻的生产和传播中，通过征集用户拍摄的现场视频和照片，后续进行剪辑和编排，制作成短视频新闻进行传播。

　　三、融媒体时代短视频新闻的发展趋势

　　1. 内容生产智能化

　　在选题方面，人工智能可以通过对海量数据的分析和挖掘，识别热点话题和潜在新闻线索，为新闻的选题提供参考和建议；在采编方面，人工智能可以利用自然语言处理、图像识别等技术，对新闻素材自动分类、标注和整理，减轻记者编辑的工作负担；在制作方面，人工智能可以应用于视频的自动剪辑、字幕生成、配音合成等环节，提高制作效率和质量。然而，内容生产的智能化也对新闻从业者提出了新的要求。一方面，新闻从业者需要不断学习和掌握人工智能等新技术，提升自身的技术素养和应用能力。另一方面，新闻从业者也需要加强对人工智能生成内容的把关和审核，把新闻的真实性放在第一位，确保短视频新闻的真实性、准确性和客观性。此外，短视频新闻应该注重挖掘独特的、有深度的故事，不仅仅是简单的事件报道，更要展现背后的原因、影响和意义[3]。新闻从业者需要发挥自身的专业优势和创新能力，在人工智能的辅助下，创作出更加高质量、富有洞察力的短视频新闻。

　　2. 跨媒体叙事常态化

　　融媒体时代，跨媒体叙事成为短视频新闻传播的新趋势和新实践。跨媒体叙事是指利用不同媒体平台的特点和优势，对同一新闻事件进行多角度、多层次、多形态的报道和呈现。

　　在短视频新闻的跨媒体叙事中，可以将文字、图片、音频、视频等多种媒体元素有机融合，通过不同平台的联动和呼应，构建立体化、沉浸式的新闻叙事体验。例如，深圳广播电影电视集团在2022 年3 月推出的系列融媒直播《深圳慢生活在一起》和《你好星期一》，内容涵盖信息发布、新闻专题、实时连线、路况播报等，全网观看量近2000 万，话题总阅读量近8000 万。同时，成立短视频生产“突击队”，在20 天内生产原创短视频近800 条，全网阅读量突破10 亿。这种跨媒体叙事策略不仅提升新闻报道的覆盖面和影响力，而且通过多平台的联动，实现信息的快速传播和深度覆盖，为受众提供全面、立体的新闻事件视角。

　　3. 加速媒体生态重构

　　短视频新闻的兴起和发展，对传统媒体格局产生深远影响，促使媒体生态不断重构。越来越多受众，特别是年轻一代，青睐于通过短视频平台获取新闻信息。这对传统媒体的经营模式、传播方式和内容生产提出了新的挑战，倒逼传统媒体加快数字化转型和媒体融合的步伐。传统媒体可以利用自身的品牌影响力、内容资源和专业优势，通过与短视频平台合作，实现内容的二次开发和分发，扩大传播影响力。传统媒体也可以借鉴短视频平台的运作模式和传播策略，优化自身的新闻生产和传播流程，提升新闻产品的质量和竞争力。在媒体融合的背景下，短视频新闻的发展呈现出融合化、智能化、垂直化的趋势。短视频将与其他媒体形态实现更加深入的融合，通过多媒体、多平台、多形态的联动传播，构建融媒体新闻生态。同时，人工智能、大数据等技术在短视频新闻的生产、分发、推荐等环节将得到更广泛的应用，推动短视频新闻的智能化发展。此外，针对不同受众群体的垂直化短视频新闻也将不断涌现，满足受众的个性化、差异化需求。

　　四、结语

　　短视频新闻在融媒体时代得到快速发展，成为新闻生产与传播的重要力量。把握短视频新闻在生产、传播中的特点，探索智能化生产、融合化传播、生态化发展的路径，是新闻媒体适应融媒体时代变革的必然要求。短视频新闻的未来发展需要技术、内容、渠道等多方面的协同创新，才能更好地服务受众、引导舆论、促进社会进步。

　　参考文献：

　　[1] 孙秀超. 融媒体时代下广电新闻记者的转型攻略[J]. 记者摇篮,2022(1):35-36.

　　[2] 李岚. 智媒体时代多元传播格局下的主流媒体流程重塑——杭州文广集团短视频AI 生产实验车间实践与思考[J]. 传媒评论,2024,(05):20-22.

　　[3] 朱子立. 浅析融媒时代短视频新闻生产与传播策略[J]. 城市党报研究,2024,(08):40-44.

　　（作者孙霞系新疆维吾尔自治区阿勒泰地区融媒体中心主任编辑）

　　责任编辑：任雨希

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