县级传统媒体与新媒体融合发展策略探究

　　文/张华

　　摘要： 近年传统媒体与新媒体融合发展步伐不断加快。本文将分析新媒体环境下县级传统媒体在媒体融合发展中面临的主要挑战，解读县级传统媒体进行媒体融合发展的重要意义，并提出媒体融合的创新策略与路径。

　　关键词：县级传统媒体 媒体融合 新媒体 融合策略

　　一般意义上，县级传统媒体涵盖了报纸、广播、电视等主流传统媒介形式。当前新媒体环境下，县级媒体需要全面加强融媒体中心建设，将传统媒体与新媒体进行融合，以全面提升传统媒体在新媒体时代信息传播与舆论引导的主体地位，不断拓宽媒体覆盖面与社会影响力，为受众提供更加优质的内容和服务，确保县级传统媒体在媒体融合过程中顺利转型，并可持续的健康发展。

　　一、县级传统媒体在媒体融合中遇到的问题

　　随着各类新兴媒介形式的迅猛发展，县级传统媒体在新闻采编，媒体运营、推广模式等方面都面临新的挑战。

　　首先，面临技术瓶颈。新媒体时代各类新的媒体采编技术与传播途径更加多元化。各类新闻类APP、短视频平台、网络直播平台以及社交媒体平台成为人们日常获取信息消息的主要渠道。而县级传统媒体由于缺乏足够的资金投入以及强大的技术支持，加上传统媒体采编及运营的思维惯性，在技术革新方面进展相对缓慢[1]。

　　其次，存在人才缺口。县级传统媒体在吸引以及留住人才上面临一定困难。在建设融媒体中心的过程中，不少地方面临掌握和应用新型采编技术能力的人才不足等问题，使得县级传统媒体在融合创新过程中受到一定限制。主要表现为，当前县级传统媒体在媒体融合发展转型过程中普遍缺乏既懂新闻传播报道又懂新媒体技术的复合型人才。

　　最后，面临创新力不足、内容同质化等问题。在当前信息爆炸、热点易逝、追求点击率的各种新的传播环境下，县级传统媒体在日常新闻采编过程中，存在自身内容生产缺乏原创性以及地方特色，并且内容同质化较为严重等问题，很难形成良好的品牌效应与媒体影响力。这也体现在一些县级传统媒体在融合发展过程中对受众个性化、多样化的信息需求不能充分满足等方面。

　　二、县级传统媒体加快融合发展的意义

　　（一）进一步拓展传播途径与渠道

　　县级传统媒体进行媒体融合发展，能够全面拓宽县级传统媒体的传播渠道。借助各类新媒体平台，县级融媒体中心能够实现各类新闻报道及信息内容的即时发布和多渠道传播。有助于更好满足不同受众群体在新媒体时代对各类信息的不同需求以及对内容质量的更高要求。

　　（二）进一步提升话语权与舆论引导力

　　县级传统媒体在进行媒体融合创新发展中，借助整合“台、网、端、微”四大传播平台，采用新的传播技术与信息推广方式，将“移动优先”作为融合发展的主要着力点，在日常新闻采编报道与传播过程中形成“一次采集、多种生成、多元传播”的传播矩阵[2]。当前，县级融媒体中心信息传播的重要支点，受到广大群众的认可与信赖。县级传统媒体加快与新媒体融合发展，有助于进一步提升县级媒体的话语权与舆论引导力。

　　三、县级传统媒体融合发展的创新路径

　　（一）发挥传统优势提升用户体验

　　县级传统媒体与新媒体融合发展的创新实践中，首要任务是全面推动广播电视媒体展开系统性变革。也就是说，县级广播电视台应与新媒体展开深度、紧密、创新的融合。借助自身传统媒体的优势以及新媒体的传播理念与独特风格，不断创新节目形式及传播方式，从而全面提升内容质量以及用户体验。例如，当前县级广播电视台需要生产一些符合用户不同需求的优质节目，并通过多渠道、多平台进行传播，其中应涵盖社交媒体平台、互联网平台以及短视频平台等。通过融合创新形成优质资源共享，最终实现互利共赢。

　　（二）巩固与提升广播电视采编工作水平

　　县级传统媒体在进行媒体融合发展时要不断巩固与提升广播电视采编工作的整体水平。现如今，随着新媒体技术的迅猛发展，县级广播电视台可以优化传统采编流程，实现新闻采编工作的动态化、实时化、多元化。当前，县级广播电视台可以借助新媒体平台以及新媒体采编技术实现信息内容传播的多样化。制作传播各类新闻产品与节目内容，不再局限于传统传播方式，要力求做到“提质出彩”。同时，县级融媒体中心必须始终坚持“内容为王”，持续提升广播电视的节目质量，力争为受众带来更多“冒热气”“接地气”的本地原创内容。

　　（三）推进频道频率精简精办和结构优化

　　针对当前一些县级融媒体中心机构臃肿以及岗位职责“撞车”等问题，县级媒体在融合发展过程中，应大力推进频道频率精简精办、结构优化，全面提升新闻生产效率与传播质量[3]。这需要县级融媒体中心结合自身发展实际，打破传统人才管理机制，积极创建新的人才培养与激励机制，引进优秀新媒体专业技术人员，为融媒体中心建设工作注入新鲜血液。此外，县级融媒体中心也需要为优秀人才提供更好的发展环境，力争吸引更多复合型人才加盟。

　　（四）加强广告监管

　　县级媒体在融合发展的转型实践过程中，还需要全面加强各类广告播出的管理工作，杜绝虚假广告，拒绝虚假宣传。尤其是县级广播电视媒体需要用规范化、制度化的广告播出和宣传方式，确保媒体的公信力与社会影响力。

　　（五）增强观众参与感和媒体黏性

　　县级传统媒体在融合发展的创新之路上，要通过不懈努力，做强做优新媒体，从而提高媒体竞争力，增加用户数量与媒体黏性。这就需要县级融媒体中心依靠先进技术和优秀人才，通过创新媒体运营理念与模式，不断拓展服务领域略。例如，各地县级广播电视台积极利用新媒体平台的传播优势，展开线上线下新闻报道与信息传递的“无缝连接”，依靠各类新媒体平台的互动优势与受众展开积极的互动与交流，全面增强观众的参与感，提高媒体黏性。

　　（六）全面深化转型，加强机制改革

　　县级传统媒体要在新媒体时代实现转型升级，还需全面深化机制改革，从而激发自身活力，增强社会影响力。这需要在县级传统媒体大力推行先进的管理理念。在媒体融合发展过程中建立行之有效的绩效考核体系，用科学的考核体系激发内部活力。当前阶段，县级融媒体中心应不断优化组织架构，可尝试推动“大部制+ 专班化”等新型运作制度，全面提升日常新闻采编工作以及信息传播效率。

　　四、结语

　　综上，新媒体时代，县级传统媒体在媒体融合发展进程中想要有效实现转型升级，就需要充分发挥自身传统媒体优势，主动拓展新媒体阵地，促进资源共享与互利共赢。同时，县级传统媒体必须创新思路、加强实干、多方探索、勇于实践、以饱满的热情真正融入融媒体中心建设的各项工作中，力争让县级融媒体中心的报道与传播水平整体迈上新台阶。

　　参考文献：

　　[1] 姚福, 陈禹润. 县级融媒体中心建设的困境与发展路径探讨[J]. 岭南师范学院学报,2024,45(04):119-124.

　　[2] 段良辉. 县级媒体深度融合发展推进策略[J]. 卫星电视与宽带多媒体,2024,21(01):74-76.

　　[3] 梁赛. 新媒体背景下县级媒体融合发展的困境与出路[J]. 西部广播电视,2023,44(09):214-216.

　　（作者张华系山东菏泽曹县融媒体中心助理工程师）

　　责任编辑：曹婧逸