浅析四川卫视《天籁之音中国藏歌会》第一季

　　2011年，以“中国爱”为频道定位的四川卫视全新亮相，而春节期间黄金时段播出的《天籁之音中国藏歌会》的成功，强化了中国爱的品牌特色，使之更加深入人心。2011年从大年初一到初五，连续五天不间断播出，热情奔放的藏歌藏舞活跃了荧屏，温暖了这个春节。观众普遍认为藏歌会是近年来四川卫视不可多得的一档高水准、高品质的电视节目！权威部门统计，全国35城市五天平均收视率达到0.575%，创四川卫视综艺节目新高，四川本土收视连续五天排名第一。

　　“中国藏歌会”制作背景

　　中国藏歌会是四川卫视2011年重点打造的综艺节目。按照最初的计划，中国藏歌会拟定在2011年初夏时节正式推出，为了在正式推出之前全面了解市场情况，如选手参与热情度与质量、观众收视反映与喜好等，我们决定在春节期间推出藏歌会的第一季，利用春节长假，制作一个五期的小型藏歌会。该活动按照藏歌会的比赛规则，从全国范围内召集热爱藏歌的选手，通过晋级决出天籁之音歌王。

　　同时，春节时期播出藏歌会的目的，也在于充分发挥藏族歌舞热闹、欢庆的民族特色，通过奔放的踢踏舞、热烈的锅桩、吉祥的哈达、动人的歌声，传达出我们对来年的祝福，使每一位看到我们节目的观众也从中体会到幸福与快乐，看到经历了5·12汶川大地震后的四川人民、阿坝人民积极向上、乐观热情的精神面貌和生活态度。

　　另一方面，2010年是四川甘孜藏族自治州建州60周年，当地在10月份举行了一系列的庆祝活动。我台曾对其录像并播出。这档没有任何前期宣传和包装的庆祝活动，以其几乎可以称为原生态的制作工艺，竟然在黄金时段突出重围，取得了不错的收视率，甚至高于很多精心制作的节目。由此可见，藏族歌舞在受众中的受欢迎程度，这一点更坚定了我们制作中国藏歌会的决心。

　　“中国藏歌会”突围同质化节目的特殊优势

　　四川，不但拥有阿坝、甘孜两个藏族聚居区，并与青海、西藏、甘肃、云南接壤，得天独厚的地理优势，以及作为西部经济、文化中心的传统优势，使得四川成为藏族音乐的生产基地和创作摇篮。无数来自各地的藏族歌手和音乐制作人聚居在此追寻自己的梦想。上个世纪末，藏族歌手韩红、容中尔甲、亚东异军突起，掀开了四川藏族音乐的新局面。随后，从高原红到阿兰、蒲巴甲，从谭维维到央金兰泽、根呷，新一代的藏族歌手纷纷涌现，相应的《天路》、《高原红》、《神奇的九寨》、《家乡》、《卓玛》、《姑娘我爱你》也红遍了大街小巷。这些新时代的藏族音乐正式跻身流行音乐乐坛，并成为中坚力量。

　　近年来，随着选秀活动的兴起，在各个选秀舞台上，藏族歌手以及藏族风格的歌手取得了众多的成绩，值此契机，四川卫视推出“中国藏歌会”大型活动，旨在充分利用资源优势，彻底打造一个专门针对藏歌的表现平台，抢占先机，占领藏族音乐的市场，填补市场空白。

　　作为四川媒体，我们有义务有责任弘扬民族团结精神，歌颂民族团结之花，通过人人爱藏歌，人人唱藏歌这一喜闻乐见的形式，弘扬正确的价值观民族观，歌唱民族友谊。

　　“中国藏歌会”突围同质化节目的制作手段及提升空间

　　在制作中国藏歌会的时候，我们依托四川独有的藏歌资源，弘扬正确的民族观，歌唱民族友谊。节目播出后，受到了藏汉各族同胞的喜爱。而在广大藏区，藏族同胞更是赞扬这一档属于他们的电视娱乐节目，不但弘扬了民族传统文化，更是让他们有了一个真正属于他们的舞台可以尽情地展现自己。

　　节目播出后，更是得到了四川省主要领导的肯定和赞扬，省委宣传部也发文赞扬中国藏歌会歌颂了民族团结，具有非常好的现实意义。可见，高品质主旋律的主题定位，是中国藏歌会得以成功的根本条件。也是打造具有四川特色的选拔活动，提升四川卫视品牌形象，打破目前选拔活动走入低迷和同质化局面的良好入手点。

　　赛制的设立是保证节目可看性的重要因素。我们吸取了各大选秀比赛的经验教训，注重短、平、快的制作模式，创立了属于藏歌会自己的赛制。在整体流程上来说，延续从多到少，由粗到精的筛选、评比的过程，但在这个过程中，我们力求做到对选手全方位的展示、保留选拔的多样化特性以及满足节目定位的需求。同时，舍去分组、待定这些重复的环节，“一唱定生死”（即在选手演唱当时，评委直接宣布去留）。另一方面，在后期制作的过程中，将选手的简介、参赛回顾、主持人调侃等内容融入比赛的演唱中去，使得整个比赛过程紧凑有序、信息量大，令人目不暇接，大大地吸引了观众的注意力。

　　值得一提的是，我们在最后一场决赛中采用了14强选手两两PK进入7强的模式，由此而来的对抗性和矛盾性是增强节目可看性的有效手段。

　　纵观选秀市场，都存在对于选秀结果的争议，可以说，对选手实力的质疑贯穿了比赛的始终。究其原因就在于评委的选择。和青歌赛、红歌会不同，中国藏歌会综合了两类选拔比赛的经验，采取了权威评委和个性评委共同担任的方式：在初赛时邀请了郭峰、容中尔甲和于娜，复赛和决赛时邀请了阎肃、郭峰和小宋佳担任评委。根据现场的效果，综合观众的意见，这种搭配方式是受到认可的。

　　对于选秀活动来说，选手是最关键的因素。

　　中国藏歌会的选手本身就具有普通选秀节目选手所没有的诸多特点，比如男选手的阳刚、彪悍、挺拔，女选手的性感、热情、异域风情，原生态选手的纯朴、憨厚等等。我们在做藏歌会的时候，重点就放在充分展示这些选手的特点上。比如“乡村首席歌手”王军，本来只是一位普通的农民，喜欢凑热闹，因此村里的红白喜事都喜欢找他去唱歌。我们的导演接触到这个人以后，通过交流发现他性格里的幽默和纯朴，便开玩笑地问他：“你是你们村唱的最好的吗？那就是首席歌手了吧？”王军听后很开心，很快就接受了对他的评价，以至在舞台上也能很骄傲地告诉容中尔甲“我是我们那里的首席歌手”，让人忍俊不禁。还有一个意外收获是甘南建筑工人曲尔登..

　　而另一方面，也有很多不成功的案例，比如冠军四郎拉姆，虽然观众都非常认可她的实力，但是对于她的包装和体现却显得片面和泛泛，没有过多吸引人的设计点。还有一位7强选手扎西拉姆，是一位天真可爱、状况不断的小姑娘，她的比赛经历也可谓一波三折，但最终一路过关斩将冲入7强。这种选手在比赛中的成长是非常难能可贵的，最容易引起观众的共鸣。可是我们在后期的调查中发现，观众对她的印象却并不深刻，也没有看到她这一路走来的诸多波折和巨大的进步。所以从这个角度上来讲，我们对选手的塑造还远远不够，甚至浪费了很多机会。

　　选手的歌曲选择、音乐表现力的体现是造星的另一个重要方面。作为一个音乐选秀节目，“音乐”是节目的根本、节目的灵魂。一个歌手如果选歌有问题，那么即便有再华丽的服装、再精美的包装，依然无法立足，而一首好的选歌，将有可能带来巨大的影响力。在新一季的藏歌会制作过程中，音乐部分将是我们的重中之重，力求出新、出彩，充分挖掘选手的潜力，捍卫“中国藏歌会”这一金字招牌。

　　在电视选秀活动的运作中，仅仅依靠节目本身的播出时间是非常有限的，因而每一场选秀活动都会充分展开媒体联动，扩大节目的知名度和影响力，旨在将活动变成一个“事件”。

　　首先是电视台内部资源的整合利用。调动全台所有的新闻栏目、专题栏目、人物访台、娱乐栏目等等共同关注、报道，这是最有效和直接的宣传方式，不但有助于扩大活动的影响力，同时对频道自身的建设起到了推动作用。培养受众的收视习惯，培养收视率、并带动全台其他节目的发展。

　　其次是与平面、网络等媒体进行合作，争取最大的宣传效应。

　　通过这一系列的媒体联动，当选拔活动已经超过节目本身成为一个“事件”的时候，就会吸引更多的媒体主动地参与到对活动的报道中来，从而进入一个活动与媒体宣传互相推进的良性循环，达到双赢。

　　在第一季中国藏歌会的宣传推广中，我们主要是电视宣传和网络推广，取得了一定的效果，截至2011年3月初，在百度搜索“中国藏歌会”共有1330000个网页，基本达到了“形成事件、引起话题”这一目的。但是从中也暴露出很多不足，比如：对指定选手的包装推广不到位、所选择的炒作点偏离等。同时，在调动全台各个栏目报道藏歌会这一点上也没有太大的动作。这些都是在第二季的比赛中需要进一步努力的地方。