电子书阅读器产业的各路英雄

　　从苹果iPhOne，亚马逊Kindle整合产业链开始，越来越多的硬件厂商和软件及服务提供商都开始发现，未来的消费电子将不仅仅是横向的品牌间的竞争，更多的将会是全方位立体的竞争争，硬件厂商可以做服务，例如苹果，软件和服务厂商自然也可以做产品，例如亚马逊，而最终的胜负并非决定于其最短的“板”，而是最有特色的块。

　　各显神通

　　从现有的市场情况来看，进入电子书阅读器的主要有两类厂商，一类是纯粹的硬件生产商，包括汉王、方正、津科、华为、台电等电子阅读器厂商以及联想、华硕、LG、爱国者、纽曼、OPPO等IT厂商，另一类，就是亚马逊、盛大这样的服务类厂商。

　　硬件厂商：长袖善舞

　　毋庸讳言，目前电子书阅读器市场最强势也是最主要的一支力量就是以汉王为代表的硬件制造商。不过，由于硬件制造商的市场、产品策略不同，演化成了两个体系，其中之一就是汉王所代表的使用E-ink、目前主流产品还只能阅读黑白内容的使用“电子纸”的电子书厂商，而另外一个体系就是一昂达为代表的使用TFT屏幕，可以显示黑白和彩色内容的“电子书显示器”厂商。

　　大部分人首先接触的电子书阅读器都是使用E-ink的产品。E-ink是一种特殊的显示屏，它的显示方式是通过反射环境光线达到可视效果，因此看上去更像普通纸张。E-ink的工作原理是在微小胶囊中灌注极小的白色颗粒，这也就是所谓的“E-ink(龟子墨水)，其加电后白色颗粒浮到表面从而显示白色，没有通电的部分则显示黑色或蓝色。白色颗粒浮起后电源就会断开，不用持续加电，只有在变化内容时需要再次通电，因此其能耗非常低，充一次电一般都可以阅读7000页左右。

　　“电子书阅读器的最核心部分就是电子墨水。除了专门的E-ink电子墨水屏幕，其余的硬件和软件架构与Mp3相比更为简单。” 有业内人士这样表示。正是因为如此，不少MP3厂商也都进入了这个市场，其中昂达的电子书产品以较好的阅读体验、丰富的功能和较高的性价比赢得了市场的青睐，名为电子书，却拥有高清播放、MP3等等多项附加功能。不过，为了控制成本，从MP3进入电子书市场的厂商大都使用TFT。

　　汉王董事长刘迎建则表示，目前E-ink电子墨水技术最为成熟，随着各类电子纸技术不断完善，终端厂商有更多的选择，明年电子书价格会明显下降，迎合大众消费市场。就在不久之前，汉王在日本千叶国际平面显示器大展上发布了全球第一款彩屏电子书阅读器。这款产品是采用E-ink最新的Triton屏，屏幕大小为9.7英寸，彩色屏幕相当于目前报纸的彩色印刷效果。除汉王外，今年一些厂商都在不同场合展示即将推出彩屏电子书阅读器，如高通低功耗彩屏电子书阅读器Mirasol。而在显示技术方面，已有5种不同制造商的电子纸技术陆续面世，2011年下半年，电子书在硬件方面必然会百花齐放。

　　服务厂商：改变规则

　　和这些具有大量硬件研发和制造能力的厂商相比，盛大在产品方面几乎没有优势可言——没有成功的硬件研发成绩，没有出色的硬件产品，几年前雄心勃勃的硬件产品“盛大盒子”也被认为是一款失败的产品。

　　但是对于电子书产业来说，盛大拥有了别的厂商梦寐以求的大量文学作品资源——电子书阅读器产业链中，贩卖电子书阅读器只是相对低端的应用，通过电子书阅读器将成本几乎为零的文学作品电子版销售出去才是长久之计，而这恰好是盛大的长处。

　　2010年，盛大推出了自己的电子书产品—锦书Bambook。在Bambook正式发布之前，盛大通过各种手段为Bambook的价格造多势。因此，当2010年 10月26日侯小强宣布盛大电子书Bambook正式上市并公布售价为999元时，的确让不少业内人士大跌眼镜。

　　一位电子书阅读器行业的资深人士当时对笔者表示，Bambook价格如此之低已经超乎想象了，虽然实际成本可能远远达不到侯小强号称的1800元，山寨电子书厂商或许700～800元左右的纯硬件成本能做到，不过对于盛大来说还有一些其他的费用摊到成本里。但是不管如何，在最初销售阶段盛大基本上很难通过硬件销售获利。盛大将价格定得如此之低，完全是一招以退为进。

　　出生于网络游戏行业的盛大当然可以在硬件上不挣钱，因为以刚刚起步的电子书阅读器制造经验去拼已有多年经验的竞争对手并不是个出色的战略，盛大的优势在于服务资源，包括网游、漫画、图书、期刊以及视频，这才是盛大电子书阅读器战略的核心所在。盛大创新院副院长郭忠祥表示，盛大电子书阅读器在功能上有很多优势，包括盛大连载内容的模式、丰富互动的功能、读者跟作者的互动和交流、分享评论、借阅给他人以及相互进行推荐等。

　　换句话说，在当今国内电子书阅读器市场，盛大是个想要改变游戏规则的玩家。

　　产业影响：初显成效

　　目前电子书阅读器市场影响最大也最成功的模式还是亚马逊的Kindle，其所具有的内容+终端的模式在亚马逊拥有的数十万本电子书版权的支持下变得几乎不可复制，再加上亚马逊良好的支付和版权模式，已经形成了一整条良性运营的电子书产业链。那么，盛大、汉王等厂商有没有可能在国内市场复制这一成功？

　　从某种程度上来说，这有可能的。

　　目前盛大云中书城中主要的内容是以网络文学为主，盛大文学不仅拥有中国网络文学90%以上的版权，还通过收购了专门从事电子期刊发行业务的悦读网拥有了大量实体杂志的电子版权。更重要的是，盛大的现有用户都已经接受了按字数付费的微支付模式，支付渠道也很通畅。而汉王在2010年就开始与文著协进行合作，进行版权认证，同时通过出版社和其他的一些渠道获得正版图书，着力打造自己的电子书库，目前其藏书约有10万册左右。逐步壮大的电子书库在完善产业链的同时，也成为电子书的另一大卖点，精明的用户对于电子书的购买，不再仅仅关注产品本身，更关心其在应用中资源的获得方便与否。但这一切仅仅是开始。

　　正如前文所提到的一点，电子阅读这一行业的模式并非固定的（如美国与日本），因此也不能完全复制。就EF看来，电子阅读为我们带来的最大好处，是让阅读更具效率，而不仅仅是提供一个看书的工具。电子书库的建立只是一个前提，如何有效地将有着有相同阅读习惯的用户聚集起来，在提高读者粘度的同时，进行更精准的推送、共享服务，是非常值得讨论的问题。以适应用户需求的方式发展，才是王道。