红色鸟巢
- 来源:时尚北京
- 关键字:北京,故宫,时装,红色鸟巢
- 发布时间:2011-05-19 15:18
明眼人看得出，参加本届北京时装之都主题展的不少是北京家喻户晓的重量级老品牌。这些品牌与北京的服装业同龄，见证和代表着这段不寻常的历史。这些品牌重拳出击参展有两个主要原因。其一，时装之都主题展代表北京品牌整体形象，那是一台戏啊，老品牌不可或缺；其二，老品牌经过几十年积累沉淀，厚积薄发是时候了，集体亮相有品牌集群轰动效应。我们身边铜牛、红都、天坛、雷蒙等已经有了几十年品牌史。比如铜牛品牌起于五十年代，其名不知是否源于颐和园昆明湖畔那头镇湖的铜牛。据说那头昂首坐卧的铜牛是当年慈禧太后祈求江山社稷太平铸造的。北京针织总厂曾因1967年毛主席亲点中央警卫团8341部队进驻支工名噪全国，可谓牛气冲天。无独有偶，大洋彼岸的美国华尔街那头象征牛市的铜牛又融入了新的文化含义。红都品牌是1956年在周恩来总理的指示下由上海迁都的蓝天、造寸等品牌合并成立的。历史可以追溯到为孙中山、蒋介石订制中山装，解放后曾为毛泽东、华国锋、邓小平、江泽民、胡锦涛等党和国家领导人定制服装。辛亥革命百年红都拿中山装见证历史。天坛衬衫1955年注册，是京城衬衫品牌第一家。天坛祭天非北京莫属。雷蒙品牌也是1956年由上海迁京老字号精品男装，与上海的培罗蒙齐名。犹如达尔文优胜劣汰的物种进化论一样，这些老品牌经历了社会不同时期的大动荡大变革，半个多世纪过去，大浪淘沙般幸运的存活了下来，本身就是北京品牌的奇迹，是胜者。现在常说要打造百年品牌，他们有资格说这个话，有这种底气，胜者为王。忘记了哪位先哲说，存在即合理的。今天，北京的这些著名老品牌不仅存在，还活的很滋润很风光，高调出手参加时装之都主题展，让服装界和追随他们的消费者知道，被称作“化石级”的品牌依然那样鲜活出位，那样散发着时代的魅力。
在雷蒙品牌的展位上，我遇到几批慕名专程来看的雷蒙西服的顾客。他们年纪大多在五十左右，爱不释手的抚摸着雷蒙西服，就像见到多年未见的老朋友一样激动兴奋，有的人还在展台前留影纪念。他们告诉我，年轻时常去王府井雷蒙店，非常喜欢雷蒙的板型款式。这让我怦然心动。什么是品牌？什么是品牌的生存之道？从这些忠诚不二的雷蒙顾客那里，能真切领悟到品牌是追随者持久的爱，是存在于心底的那份抹不去的文化记忆。可惜有的品牌掌门人没有珍惜这份爱，当然也就谈不到延续了。毫无疑问品牌是一门精深博大的现代学问，需要那些想做品牌的人重新认识研究。
现在一说起那些世界级的国外大品牌就敬畏有加，自愧弗如。翻阅那些国际大牌的历史，创立时间并不都是那么久远，像高田贤三、三宅一生创立与1970年，阿玛尼创立于1975年，范思哲创立于1978年，安娜·苏创立于1981年……，他们能在短短几十年风靡世界，成为一个国家文化的代表，国力的象征，更令人惊奇的是深入无数国内中高端消费者的心里，使中国跃升为世界奢侈品消费第二大国，国际大品牌的传播艺术可见一斑。遗憾的是中国品牌尚未进入奢侈品牌的行列。论辈分论资历北京的老品牌并不差，但由于国力、体制机制、品牌文化等历史原因，我们还处在生存发展阶段，还有一段路要走。信心比金子珍贵。重要的是北京品牌已经认识到差距，开始行动。中国改革开放三十几年一跃成为世界第二大经济体，为创造世界级品牌奠定了基础。中国自古是文化之邦，发达国家能做到的中国人也一定能做到。本届时装之都主题展，我们选用奥运标志鸟巢和北京故宫红蕴含和表达的恰是北京品牌的这种信心和力量。
有理由相信，北京将产生中国的影响世界的奢侈品牌。
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