平台：网络广告的集市
- 来源:互联网周刊
- 关键字:平台,网络,广告,集市
- 发布时间:2011-06-09 09:31
从谷歌开始，网络广告一直以其投放的稳、准、狠而著称于广告主之间。同时，比较传统广告一股脑的强制特点，网络广告类似于量身定制的表现对消费者而言也显得不那么讨厌，可以提供一些确实需要的信息。
本刊记者 孙建昆
平台因为网络的出现而越来越多的深入每一个人的生活中，作为交流信息的工具。
比起千篇一律极尽宣扬优点之能事的传统广告，人们更愿意接受评价有好有坏的平台。
在计算机的普及影响了人们的日常生活之后，智能手机的横空出世带来了移动互联网的新时代。手机的便携性进一步拉近了人们和网络的联系，但计算机的优势在短时间内仍不能完全被手机所取代。
安卓系统的免费模式为智能手机的普及产生了推动作用，成本越来越低，辐射范围越来越广，当上网成为人们可以随时随地进行的休闲行为时，真正的网络广告平台也就有了用武之地。
集市上的广告
作为甲方，广告主从来不希望自己成为冤大头，花了钱却作为一项未知数的试验品。每个广告主都希望自己可以一分钱一分货的收到效益。在传统广告时代，这种预期的效果是非常后知后觉的。而移动互联网广告中，效果非常明显，广告主在一次次迅速收到反馈后，逐渐开始接受。
我们今天看到开心网上的广告越来越多，这其实也是广告主们后知后觉的表现。当然，看到自己曾经喜欢的网站终于可以活下去的同时，也必须接受其蜕变的过程，这是每个网民不能不接受的过程。
只有吸引了广告主，才能实现移动互联网上的广告盈利。对于广告主而言，唯有切实理性的数据，才能真正打动他们。
要想实现效果的监测和评估，精准是一个不能忽视的方面。这不是一个简单数学建模问题，而是同时需要社会学分析和营销学技巧的多方面问题。
在这方面，可口可乐和腾讯平台的合作是个范例。人们一定还记得奥运期间可口可乐红瓶和3DQQ你中有我的配合，无论是对可口可乐品牌的巩固还是3DQQ概念的推广都起到了积极的作用。而最擅长赚广告钱的百度更是早在2008年就开始试水按效果收费。
移动互联网存在着天然的数据中心，这对于广告主们对广告的监督是一种理想的状态。数据，在现代商业中充当着非常重要的决策。每一位总裁都在等待着下属汇报的数据，广告主也一样。
移动网络广告平台需要做到对数据的实时监控。这样才能满足广告主们急切回报的普遍心理，这在技术上是一个不难攻破的难题，但对于网络广告商则会产生极大的压力。
用户体验才是王
在网络广告的投放中，必须时刻牢记的一点就是：用户的体验才是王。
只有用户的体验做好了，才能让网络广告产生最直接的作用，甚至才能产生作用。在现代商业中，顾客的地位获得越来越重要的肯定。苹果公司产品的有效推广，极致的用户体验是其中重要的一环。
移动互联网的普及，使广大用户获得了随身电视，可以有大量的免费应用进行再零碎时间的休闲，可以及时获得大量的有效信息，并迅速做出评估。同时，微博，社交网络和位置服务的迅速发展，促使广告主开始重视这块领域。而广告主的付费广告，客观上为用户提供了更多的有效信息。以此产生的效益反过来培养的平台的继续存在，为之进一步发展提供了有效空间。
移动、互联，是这一网络广告平台最鲜明的特点，也是最吸引广告主的魅力所在。
虽然由于运营商的利益所在，网络不能实现完全的流畅贯通。但通过网络广告者的努力，仍可以通过趣味性和实用性，为广告主吸引大量的用户。
如果盲目投放广告，罔顾用户的感受，就会产生反面的影响。最近铺天盖地的58同城广告就是一例。地铁上，公交上，杨幂的呼唤络绎不绝，面对的却是乘客们纠结的表情。至于团购出现伪劣受到央视曝光，更让负面影响雪上添霜。
广告以应用的形式出现，宣传品变成了休闲时打发时光的好工具。这样的广告概念说起来并不新颖，并不是移动互联网时代特有的思维，可口可乐，纯粹伏特加早就在官网上推出自己产品主题的小游戏。但这种思维在移动互联网时代可以发挥目前为止最大的效用。每天的地铁上和公车上，每天路上昂首阔步的行人们，我们可以看到大量的人在低头玩着手机，有的在看微博，有的在玩应用。对于这些碎片时间的有效应用，就是移动互联网时代广告的根本所在。
位置服务，签到服务，用户本身已经养成了做广告和看广告的习惯，这使得广告的潜移默化可以更加隐秘并使人亲和，完全渗透在用户生活的需求之中。用户体验在此也更容易获得提升。这种对移动互联网的挖掘可谓结合时代精神之典范，也正是广告发展的方向。既到达广告主的目的，也为广大用户做了应有的帮助，就是这种形式的得意之处。
广告的效用，在快速消费品中体现的更明显。可口可乐公司的网络营销在这一方面，互动通的iMocha，做了一些有益的尝试。
通过降低用户行为成本，实现引入用户参与。iMocha的移动设计方案，让小增值实现了大结果。在iMocha移动广告平台进行了富媒体广告曝光以后，大量用户点击广告了解了活动内容，同时iMocha使用了后台自动识别技术，使用户在广告上的应用可以获得。
寻找剩下的50%
大家都知道那句广告主对于广告最经典的评价，而一部分广告主仍在提着猪头乱拜庙门，一部分广告主则在希望笼络住剩下的50%的用户。
在互联网广告应用中，当用户看到商品上的活动时，手头没有上网的工具，这会失去50%；有一部分人到家还能继续想到应用，却容易在使用应用中产生厌烦，这样往往会又失去50%。在这样一次次的流失中，广告活动的作用变得微乎其微，逐渐失去了作用。
移动互联网则大大提高了用户的保有率。智能手机的出现使得用户可以在产生使用冲动的第一时间参与广告的活动。同时依靠手机号码的唯一性，可以简化繁琐的注册过程，增强用户的参与性。
作为广告，移动互联网平台上的广告，其宣传性和曝光率对广告主的意义是一样的。但不同于传统广告，作为应用，平台上的广告为用户的选择提供了自由度，增强了用户的选择性。使得传统广告中存在的迫使用户嫁鸡随鸡嫁狗随狗的无奈状态发生了转变。广告像真正的应用那样在平台形式的集市中任由顾客选择，其起使与用户本身需要的特性更加适应现代社会以人为本的精神实质。
最为突出体现的是品牌定制客户端。品牌定制客户端（branded app）是一个低成本，高效能的CRM工具和未来移动电子商务培育的平台。例如iMocha为著名零售超市屈臣氏定制并推广的客户端，上线四天后就在APP STORE的生活类栏目中排名第二并持续该排名达两周以上。
除了注册用户数据外，从这个客户端的后台使用数据，屈臣氏还获得了大量珍行为分析素材。
移动营销是一个极具潜力的复杂密码。要想破解这一复杂的密码，就需要网络广告从业者们不断的努力和探索。
……
本刊记者 孙建昆
平台因为网络的出现而越来越多的深入每一个人的生活中，作为交流信息的工具。
比起千篇一律极尽宣扬优点之能事的传统广告，人们更愿意接受评价有好有坏的平台。
在计算机的普及影响了人们的日常生活之后，智能手机的横空出世带来了移动互联网的新时代。手机的便携性进一步拉近了人们和网络的联系，但计算机的优势在短时间内仍不能完全被手机所取代。
安卓系统的免费模式为智能手机的普及产生了推动作用，成本越来越低，辐射范围越来越广，当上网成为人们可以随时随地进行的休闲行为时，真正的网络广告平台也就有了用武之地。
集市上的广告
作为甲方，广告主从来不希望自己成为冤大头，花了钱却作为一项未知数的试验品。每个广告主都希望自己可以一分钱一分货的收到效益。在传统广告时代，这种预期的效果是非常后知后觉的。而移动互联网广告中，效果非常明显，广告主在一次次迅速收到反馈后，逐渐开始接受。
我们今天看到开心网上的广告越来越多，这其实也是广告主们后知后觉的表现。当然，看到自己曾经喜欢的网站终于可以活下去的同时，也必须接受其蜕变的过程，这是每个网民不能不接受的过程。
只有吸引了广告主，才能实现移动互联网上的广告盈利。对于广告主而言，唯有切实理性的数据，才能真正打动他们。
要想实现效果的监测和评估，精准是一个不能忽视的方面。这不是一个简单数学建模问题，而是同时需要社会学分析和营销学技巧的多方面问题。
在这方面，可口可乐和腾讯平台的合作是个范例。人们一定还记得奥运期间可口可乐红瓶和3DQQ你中有我的配合，无论是对可口可乐品牌的巩固还是3DQQ概念的推广都起到了积极的作用。而最擅长赚广告钱的百度更是早在2008年就开始试水按效果收费。
移动互联网存在着天然的数据中心，这对于广告主们对广告的监督是一种理想的状态。数据，在现代商业中充当着非常重要的决策。每一位总裁都在等待着下属汇报的数据，广告主也一样。
移动网络广告平台需要做到对数据的实时监控。这样才能满足广告主们急切回报的普遍心理，这在技术上是一个不难攻破的难题，但对于网络广告商则会产生极大的压力。
用户体验才是王
在网络广告的投放中，必须时刻牢记的一点就是：用户的体验才是王。
只有用户的体验做好了，才能让网络广告产生最直接的作用，甚至才能产生作用。在现代商业中，顾客的地位获得越来越重要的肯定。苹果公司产品的有效推广，极致的用户体验是其中重要的一环。
移动互联网的普及，使广大用户获得了随身电视，可以有大量的免费应用进行再零碎时间的休闲，可以及时获得大量的有效信息，并迅速做出评估。同时，微博，社交网络和位置服务的迅速发展，促使广告主开始重视这块领域。而广告主的付费广告，客观上为用户提供了更多的有效信息。以此产生的效益反过来培养的平台的继续存在，为之进一步发展提供了有效空间。
移动、互联，是这一网络广告平台最鲜明的特点，也是最吸引广告主的魅力所在。
虽然由于运营商的利益所在，网络不能实现完全的流畅贯通。但通过网络广告者的努力，仍可以通过趣味性和实用性，为广告主吸引大量的用户。
如果盲目投放广告，罔顾用户的感受，就会产生反面的影响。最近铺天盖地的58同城广告就是一例。地铁上，公交上，杨幂的呼唤络绎不绝，面对的却是乘客们纠结的表情。至于团购出现伪劣受到央视曝光，更让负面影响雪上添霜。
广告以应用的形式出现，宣传品变成了休闲时打发时光的好工具。这样的广告概念说起来并不新颖，并不是移动互联网时代特有的思维，可口可乐，纯粹伏特加早就在官网上推出自己产品主题的小游戏。但这种思维在移动互联网时代可以发挥目前为止最大的效用。每天的地铁上和公车上，每天路上昂首阔步的行人们，我们可以看到大量的人在低头玩着手机，有的在看微博，有的在玩应用。对于这些碎片时间的有效应用，就是移动互联网时代广告的根本所在。
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寻找剩下的50%
大家都知道那句广告主对于广告最经典的评价，而一部分广告主仍在提着猪头乱拜庙门，一部分广告主则在希望笼络住剩下的50%的用户。
在互联网广告应用中，当用户看到商品上的活动时，手头没有上网的工具，这会失去50%；有一部分人到家还能继续想到应用，却容易在使用应用中产生厌烦，这样往往会又失去50%。在这样一次次的流失中，广告活动的作用变得微乎其微，逐渐失去了作用。
移动互联网则大大提高了用户的保有率。智能手机的出现使得用户可以在产生使用冲动的第一时间参与广告的活动。同时依靠手机号码的唯一性，可以简化繁琐的注册过程，增强用户的参与性。
作为广告，移动互联网平台上的广告，其宣传性和曝光率对广告主的意义是一样的。但不同于传统广告，作为应用，平台上的广告为用户的选择提供了自由度，增强了用户的选择性。使得传统广告中存在的迫使用户嫁鸡随鸡嫁狗随狗的无奈状态发生了转变。广告像真正的应用那样在平台形式的集市中任由顾客选择，其起使与用户本身需要的特性更加适应现代社会以人为本的精神实质。
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除了注册用户数据外，从这个客户端的后台使用数据，屈臣氏还获得了大量珍行为分析素材。
移动营销是一个极具潜力的复杂密码。要想破解这一复杂的密码，就需要网络广告从业者们不断的努力和探索。
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