网易博客的“大生活”
- 来源:互联网周刊
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- 发布时间:2009-08-20 15:07
本刊记者 侯大银
5月，网易博客启动了一场寻找“油菜”的大型活动，旨在网易9000万博客用户中，挖掘出充满才情的博客，不一定是当红明星，不一定是著名作家，只要足够“油菜”（有才）， 即有幸进入网易新开发的“油菜地”。
博客用户TO2X在《行而摄》中，采用50张具有代表性的图片记录了他在欧洲50个风格迥异的城市乡村的足迹，这些图片代表了他游历欧洲15个国家的一年美好时光，也向人们展示了那些遥远国度的迤逦和作者的所行所思。正因作者对生活的探索，他有幸在千万用户中脱颖而出，成为网易博客“油菜地”里又多了一颗小油菜。
寻找“油菜”这一举动显示，网易博客的目光已经从记录转向发掘，转向高品质分享。紧接着，在6月，网易博客首页的正式改版则将其目标提升到一个新的高度：“新锐.人文.生活”成为其全新的定位。
新征程
“‘新锐·人文·生活’，更确切地理解是博客3周年全新征程。”网易博客产品经理章行向《互联网周刊》这样解释这个全新定位的内涵：新锐，亦如血气方刚，睿智、思考勇敢的赶海；人文，即人文关怀、人文素养、人文气息，这也是现代生活最重要的部分；而生活则是我们一个更大的永恒课题。
在相对虚拟的定位背后，博友们可以清晰地感受到网易博客开启新征程后的明显变化。在新版网易博客首页，版式有了很大的改变：博文推荐区下方，增添了读书、电影、历史、科学、社会、财经、IT、生活八个分类。章行对于这种改变的解释是，这更能突显出先锋、大气、睿智的风格，这样的分类紧跟时代气息，包含了网络生活所需的各方面资讯，能够聚合更大范围的优质博友。
正是通过这些形式上的改变，网易博客在品质和思想方面取得新的突破。“我们追求更具内容价值的博客平台，为博友提供一个更具营养的阅读空间。在这个空间里，我们为广大博友奉上的是：在人文科学和社会科学领域拥有无限才华，独立态度，决不媚俗的博主以及其品质内容。”
在新的定位之上，章行表示，网易博客将更加推崇有独立思想、不随波逐流的博客代言人。“他们不一定属于各自行业的领袖人物，但必定是有才气，有品质，敢于挑战权威，在自己的专业领域推陈出新的人物。”
而不论是形式的改变，还是品质和思想的提高，都表明网易博客更加注重生活的概念。
新生活
“生活是我们一个更大的课题，每个人都希望自己的生活好一点，希望自己的生活轻松一点，希望自己的生活色彩丰富一点。从另外一个层面来讲，新锐、人文又都是我们生活的一个部分，我们的博客产品来源于生活的色彩斑斓，给大家多方展示的机会。”章行这样阐释生活的内涵。
这也意味着，网易博客通过三年的实践，悟出了“生活”的新意义。
2006年9月，起步稍晚的网易博客正式推出，打出了“为广大博客用户提供最优质网络生活平台”的理念。“也许没有强大的名人资源，没有天然的庞大用户群，”网易博客并没有在短时期内取得较大的成功，“但还是凭着一直以来稳定的持续改进的服务，赢得了用户的信任。”章行所说的持续改进在以后的发展中随处可见。
2007年推出搬家服务、博客圈子、博客在线拍照、手机短信写博等功能，让网友通过博客便捷的服务展示自我。2008年，网易博客不断创新，推出“网易音乐”、“网易玩客”、“网易花园”、“网易同城魅力秀”、“网易精准营销”等产品，为用户进行互动娱乐分享和魅力展示提供了渠道。
通过三年的努力，截止2009年3月，网易博客已经拥有注册用户9000万，其便利、贴近生活的服务也获得了好评。
在这三年中，“我们对博客的理解也更趋理性和务实，”章行逐渐认识到，博客是个人生活的记录，是思想和观点交流的平台。“网易博客今后要做的就是以最简洁、方便、个性化的方式，帮助用户创立自己的个人门户；更好地为每个热爱生活、有想法有见解的记录者服务”。章行希望，通过这些用户，网易博客能够营造出具有独特气质的文化氛围，引领更多用户加入到记录生活、记录思想的博客行列。
新挑战
诚然，网易博客全新定位的美好图景是引人瞩目的。但是，网易能否把这个被人们看做是“没落”的互联网应用做出彩来，还是个未知数。
作为Web2.0最火的概念，博客在2006年前后可谓炙手可热。但是，随着大量的服务商和资金涌入，它却没能让人获得相应的回报，并且至今看来，博客依然没有找到独特的商业模式。即便是网易博客，其盈利模式也仍然在探索之中。
博客另一个重要的挑战是SNS社交网站的出现，它对于用户的粘性远远在博客之上，一出生就变成了资本和市场的宠儿。比尔·盖茨、李嘉诚、孙正义、史玉柱等赫赫有名的巨富，都表现了对社交网站的极大热情，先后注资Facebook、校内、51等网站。于是，博客如同过气明星，眼看着SNS抢了风头，从资本的宠儿变成弃儿，也只能徒唤奈何。
但章行认为，博客不会被取代，SNS虽然具有博客的部分功能，但目前看来更多还是满足了用户与朋友一起娱乐的需求。
对于普通博客用户来说，通过博客记录生活琐事和感想，结识志趣相投的朋友，这样的需求是始终存在的；对于各行精英和意见领袖来说，博客是他们宣传和表达观点的最强力方式。
“博客是开放的，可以被搜索引擎抓取，阅读成本低；而SNS的封闭性，使得内容无法被搜索引擎抓取，博主的声音也无法传递。”此外，章行认为，门户网站的博客具有品牌规模的优势，用户有更多的机会去展示和发表观点，这些都决定了博客和SNS有着极大的不同，也不能相互转化。但是不容否认的是，SNS强大的交互体验，是值得博客去学习的。
于是，章行透露网易博客也将采取以下方式来进一步改善用户的体验：首先是加强博主间的互动，使访问和分享内容变得更加容易；然后再挖掘草根的优质内容，使优质内容的博客获得更多的宣传推广；同时，持续改善基础服务，始终以最严格苛刻的要求对待博客基础服务，优化用户的使用体验。
章行相信，网易博客会更加坚定地向提升产品品质和形象的方向努力，有所为，有所不为，更明确坚定地向着成为门户网站中最专业的BSP努力。
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