解读中国网络视频行业的发展
- 来源:互联网周刊
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- 发布时间:2009-08-20 15:13
拥有巨大媒体价值—不争的事实
尽管视频行业正面临着盈利之困，但其拥有巨大的媒体价值却是不可否认的事实。在美国，有奥巴马借助网络视频获取民众的参与和支持；在中国，有视频网站在奥运、神七发射、两会等重大事件上的成功运营，都表明网络视频已经步入了主流新媒体行列，获得了广泛的认可。艾瑞咨询的统计数据显示，08年中国网络视频用户规模超过2亿，同比增长44.9%，网民渗透率已达到78.5%。
随着互联网产业的深入发展，网络视频的媒体价值必将得到进一步释放，一方面是因为网络视频的用户规模仍将保持增长，艾瑞咨询预测，到2012年中国网络视频用户规模有望超过5亿，渗透率将达到85.7%；另一方面，网络视频的内容正从泛娱乐化向政治经济、教育文化、旅游度假等更贴近民生的方向整合和拓展，这会为网络视频行业带来更高端、更具消费能力的用户群体，营销价值增大。
遭遇盈利困境—视频网站之伤
然而视频网站巨大的媒体价值却没有转化成切实的收入，是网络视频行业的硬伤。究其根源，在于版权问题。在广告主看来，盗版视频不适合作为广告的载体，有侵权风险；而且，盗版内容的画面质量通常不够清晰，易影响广告效果。所以视频网站在其最核心的视频内容中却无法大量引入广告，只能售卖利润较低的图文广告，加之高运营成本，造成盈利难的困窘局面。
面对这种困境，寻求变革与创新，便成为视频网站的突围之道：
首先是主流运营商加大了视频广告的研发和销售力度，新的视频广告形式不断涌现，并整合更加多样的视频营销方案，吸引品牌广告主的投放。视频网站不仅已经实现“前贴”、“后贴”等传统广告投放方式，还辅之以多种创新模式，诸如超长TVC、种子视频推广、产品植入、主题征集、活动报道、线下推广等。
其次视频网站利用技术优势，寻求广告之外更多的盈利点，目前常见的模式是联合垂直行业共建频道，视频网站从中获取分成。例如今年6月，以优酷、土豆、酷6为代表的多家视频网站先后与淘宝网展开合作，打造视频购物新模式。
打造健康产业链—未来趋势
综合上述分析可以看出，中国的网络视频行业已步入盘整期，生存与淘汰、整合与洗牌将是一至两年内行业的主旋律。而从发展趋势来看，将呈现如下三大趋势：
短期趋势：版权+广告是最可依赖模式，运营商将围绕版权展开激烈竞争；
中期趋势：行业出现整体性盈利，少数运营商实现对市场垄断；
长期趋势：网络视频日益贴近民生，深入到垂直应用的各个领域。
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