3.06亿美元百度要“去哪儿”？
- 来源:计算机世界
- 关键字:百度,投资,去哪儿网,在线旅游
- 发布时间:2011-07-06 15:59
事实上，百度对火爆的在线旅游市场觊觎已久。除了通过“有啊”试水机票业务外，4月29日，百度还低调上线了旅游频道。而如今直接投资行业翘楚去哪儿网，百度在这一行业的战略有何改变？百度与去哪儿网的结合将擦出怎样的火花？
在线旅游市场诱人
根据瑞信发表的报告，此次投资去哪儿网是百度历史上最大规模的单笔投资，也是在线旅游领域最大的一笔战略投资。在此之前，中国的网络巨头们已经先后对在线旅游发力——2010年5月，淘宝旅游平台上线；今年1月，腾讯耗资5000~6000万元人民币换取同程网30%的股权，并于5月斥资8440万美元收购了艺龙16%的股份。在在线旅游市场，中国几大巨头们均已出牌。
而如此大规模的资本投入也并非偶然。据艺恩旅游咨询的统计数据预测，未来两年，旅游电子商务市场的年增长率将保持在30%以上，到2012年市场规模将有望达到680亿元。而据CNNIC发布的数据显示，中国拥有4.57亿互联网用户，其中7.9%使用在线旅游预订服务。相比美国在线旅游市场66%的渗透率，中国在线旅游发展拥有巨大空间和潜力。
百度对在线旅游市场觊觎已久。早在 2009年，百度旗下电子商务平台百度“有啊”就曾试水机票频道。今年4月，百度旅游频道上线，网站通过目的地指南和旅游论坛来为用户提供资讯，但至今仍处在探索商业模式阶段，只强调信息整合平台，不提供服务。
因此，对于百度来说，通过直接投资方式切入在线旅游领域，或许见效更快。据艾瑞数据显示，在中国旅游网站日均覆盖人数统计中，去哪儿网排名第一，可搜索超过1.1万条国内、国际航线和10.2万家酒店。去哪儿网也是中国覆盖最全面的旅游搜索引擎，对航线、酒店、度假线路、旅游景点等信息的搜索也名列前茅。
资本运作加快布局
对于为何选择以投资方式拓展在线旅游业务，百度CFO李昕给《计算机世界》报记者的解释是：“百度或许可以自己做在线旅游，但这样会不利于产业的健康发展。选择去哪儿网是相中其品牌影响力。去哪儿网是在线旅游市场的行业领导者，具有较强的技术和产品、良好的品牌以及一个非常强大的管理团队。这是百度投资去哪儿网的重要原因。”
业内人士分析，去哪儿网与百度的吻合度极高，去哪儿网的商业模式也是基于搜索引擎，即精准营销，按点击付费。百度开放式的平台和浩瀚流量，将为去哪儿网注入了巨大动力，同时百度在规模庞大的在线旅游市场也终于有了够分量的话语权。
“百度与去哪儿网在商业模式上有相似之处，注资后百度会为去哪儿网提供更好的信息传播渠道，而去哪儿网也将丰富百度的服务内容。”百度相关人士说。
对于合作，去哪儿网相关人士坦言：“其实几乎所有著名的在线旅游公司、大型门户、搜索企业都曾对去哪儿网发出过战略合作邀约，最终选择百度是看重其开放性及长远价值。首先，百度在中国的互联网行业占据了流量入口的地位，提供了独特的价值。百度相对开放的体系，有利于创业公司建立一个更友善的商业环境；其次，百度的企业文化和去哪儿网非常契合，而且百度与去哪儿网已经有比较长期的合作，双方信任度很高。”
业务合作即将展开
接受投资后，百度与去哪儿网将采取怎样的合作模式、双方资源如何聚合发挥作用等问题，也备受业界关注。
去哪儿网相关人士告诉记者，由于百度和去哪儿网在融资上采取了双轨制，所以去哪儿网现在仍保持独立的经营，维持原有的战略方向，继续加大开拓中国在线旅游市场，加大对酒店、酒店团购及重塑酒店在线营销格局的投入。另外，与百度合作的第四轮融资将会是上市前的最后一次。从去年底开始，去哪儿网已开始启动寻找融资和独立IPO，此次融资并不影响去哪儿网的独立上市计划。去哪儿网CEO庄辰超曾表示：“我们预计会在3年内完成上市，上市地点选在海外，可能会是纳斯达克。”
但也有人提出质疑，百度和去哪儿网之间不会是单纯的投资关系，双方还将展开深度合作。据悉，此次融资将主要应用于对酒店、酒店团购以及无线业务的开发，其他深度战略合作还包括各项很有价值的商务框架，以及一些产品上的合作。据百度相关人士透露，产品的具体合作方式还在头脑风暴中，范围包括百度开放平台、地图、百度知道等。“合作会朝着有利于消费者，对行业创造价值的方向发展，我们希望能够共同建设一个更好的在线旅游生态环境。”
本报记者 李敬 实习记者 叶庆雯
评论
在线旅游业或将迎来第二次革命
就在百度与去哪儿网酝酿融资的同时，糯米网与艺龙旅行网联手打造的糯米网旅游频道也于6月17日正式上线。不难发现，糯米网与艺龙的合作模式与百度去哪儿网有着很大程度的相似之处。
一方面，糯米网将通过艺龙旅行网在酒店预订领域的丰富资源和经验，加快发展旅游团购市场的步伐；另一方面，艺龙旅行网将借助糯米网的流量资源，进一步扩大其在酒店及在线旅游方面的优势；与此同时，参与团购的酒店也将从中受益，实现了多维度的推广营销目的。
对于在线旅游企业新合作模式，互联网专家刘兴亮抱有极为乐观的态度。他表示，热钱的流入以及基于产业链的合作，将大大刺激在线旅游事业的发展，行业前景非常乐观。
在线旅游的蛋糕很大，未来发展也会很快。在新一轮投资和新合作模式的推动下，在线旅游业或将迎来第二次革命。（文/叶庆雯）
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