SNS的进化与回归

　　即使成为Facebook“成功的模仿者”，若要走得更远，中国的SNS还有很多需要独自面对的问题。

　　“开始玩Facebook，发现不能丢掉校内里的大学同学，又收到LinkedIn(美国知名商务社交网站)里的邀请，接着发现QQ里还有一大帮中学同学，还有MSN是新客户最频繁的联络方式，手机SNS……”网友Howard在博客里说。

　　于是问题出现了：如果你固定于一个SNS，那么其他SNS联系人就无法获取你的最新情况；如果你平等对待每一个SNS，就需要复制相同的签名档、当前状态、照片、个人日志等。大部分人会选择：一两个SNS高频率使用；其他SNS偶尔用用。“尽管看上去很平衡，依然无法掩盖浪费的本质。”

　　“校友—去中心化的小圈子—平台化”，这是Facebook的发展之路，而国内SNS从起步到扩张，除了要面对盈利模式的问题外，最终还是要回归SNS用户最基本的心理诉求。

　　从意见领袖到自娱散客

　　SNS的出现进一步体现了互联网“去中心”化本质。论坛里的意见领袖和广大的公共空间的参与者们，组成了一个以讨论公共议题为主市民意见广场，2005年左右，当SNS的第一缕曙光照进网络，虚拟生活与现实的界线就开始不那么清晰了。

　　网络2.0从市民广场分散到无数的“个人客厅”，作客的人有孩童玩伴、同窗好友、也有工作伙伴——用真实的社交圈，在虚拟世界里狂欢。

　　从“种菜”到“养猪”，从“抢车位”到“抢床位”，如果用户浅尝辄止，SNS网站上这些花花绿绿的APP应用也将不过是一堆代码垃圾，而大家都知道，SNS所谓的上千万用户量，往往只是计算机生成的上千万个个人页面，至于明天，他们的主人在哪里，没人知道。

　　“融资、烧钱、抢人、刷PV”，当SNS被看做是如今浮躁的互联网里的下一座金矿时，“人气+资本”成了国内SNS的生存下来法则。现在大部分SNS网站的做法是，以SNS社交服务为平台，广告与增值服务相结合。

　　艾瑞咨询iUserTracker在2009年上半年进行的网民行为监测系统数据显示，在经过一段时间的高速成长之后，各种单一功能的Web2.0应用呈现出了逐渐放缓的趋势。

　　而面对博客、社区、视频这些被视为Web2.0时代代表的单一应用后，网民们一度高涨的热情正在降温。SNS的下一站在哪里？

　　SNS的三岔口

　　SNS的浓度正在逐渐被稀释，接下来，是一场真正的去垂直化的颠覆运动。

　　一段时间以来，单一的游戏类插件等给行业造成了错觉，而垂直化的社交网站也遍地开花，但从结果上看，垂直化是对Web2.0应用的割裂，把Web2.0平台一张大网切割成了孤岛。

　　导致用户热情下降的本质原因除了Web2.0应用的单一和体验缺乏创新而显得大同小异外，Web2.0网站过于关注娱乐性而忽视了Web2.0其实是一种沟通交流、分享和建立联系平台本质等原因，也使得目前的Web2.0在用户群锁定和产品开发上日趋垂直化，进而陷入了单纯分享娱乐的境地。当用户对Web2.0娱乐产品的最初热情消逝后，离开便成为了一种必然。

　　互联网行业资深评论人士谢文表示，现在市场中很少有一个Web2.0平台能够满足网民最广泛层面的沟通需求，差异化的竞争却把Web2.0平台带向越来越垂直化的误区。千橡集团董事长陈一舟表示，把校内网升级为人人网，就是其“去垂直化”的体现。

　　“Web2.0平台要想具备可持续发展的能力，就必须回归生活本质，走向大众化全领域的互动沟通平台，让社交行为实实在在地落实到真实关系和生活服务中，这样的定位才具有生命力，更能以高黏性和聚合力留住用户。”陈一舟认为，娱乐游戏等应用虽然能在短时间内圈住庞大用户群，但生命周期短的软肋总会暴露出来。

　　在定位上铺面撒网，仅靠从名字传达理念是不够的。改名后的“人人”真能比“开心”更开心吗？不管怎样，在这场关于SNS的游戏里，成为玩家最基本的资格就是，让洗去铅华的SNS，带给人们现实生活里同样的信任，以及在现实压力下难得的放松。

　　本刊记者马荟