不如，用水来代替油墨，用马路来代替纸张？
路面和墙应该是世界上最便宜的画布，于是催生出一种街头味十足的艺术形式——涂鸦（graffiti）。一如其它欧洲国家，在荷兰的大街小巷，各种类型的涂鸦会时不时蹦出来，有时甚至令你眼前一亮。
谁也没想到，有人会利用涂鸦与环保的关系创造一个新的商业模式。
2007年初，JimBowes在一场聚会中遇见荷兰环保领域的大师级人物EckartWintzen，Wintzen低声对他说，“我总认为应该有一种清洁的方式，可以替代纸张和墨水作为广告的载体。”
这番建议启发了Bowes，第二天凌晨三点，从睡梦中醒来的Bowes想出了一个很酷的点子——将广告模具放在地上，用水冲洗出户外广告。
于是，绿色涂鸦广告公司（GreenGraffiti）诞生了。Bowes耐心劝服客户，在欧洲和美国，街头涂鸦由来已久，人们能对其有固定的接受心理，绿色涂鸦与众不同的一点是，不需要借助任何纸张和油墨来替企业营销，喷印模板也是100%可回收材料，为客户树立良好的环保声誉的同时，还收费便宜。
他认为，使用油墨和纸张印刷的传统广告，不是一种可持续的业务方式。“这样做等于是对环境征税，不仅在印刷过程中产生有害物质，清洗时更需借助有毒的化学剂。再有就是纸张的问题，以及运输过程中的耗能，并且当它们的传播使命结束后，就会当做垃圾处理。”
绿色涂鸦如何针对以上问题革传统广告的命？绿色涂鸦广告公司的工作人员在办公室旁边的马路上给我们演示了一番，先用一块事先准备好的模板放在地上，然后使用高压水龙头往模板上喷，路面上很快就会显示出与周围路面色差明显的灰白色的喷印广告。过程总共不超过两分钟！
实际上，“绿色涂鸦”的概念并非JimBowes首创，绿色涂鸦的很多做法在欧美并不鲜见，但过往的应用总局限在环保领域，并未大范围延伸至商业领域。例如在纽约，曾掀起一场涂鸦艺术的绿色革命，环保主义者鼓励人们用草皮、苔藓等植入墙体，做成各种图案；在纽约的地铁里和公共广场上，你也可以发现用草皮或苔藓拼接的广告。
Bowes认为，绿色涂鸦的商业潜力在于，在全球抗击气候变化的大环境下，绿色概念将被更多企业重视，并成为企业树立正面形象的手段，与之相比，传统的户外广告明显不符合可持续发展要求。为此，他将绿色涂鸦的商业理念定位为“获取有原则的利润”，所谓“原则”，就是符合环境可持续发展的基本要求。
当然，正如上文所述，价格亦是绿色涂鸦的一大竞争优势，仅为传统户外媒体价格的“一小部分”，具体根据客流量和持续时间计价。你可能还会反驳称，绿色涂鸦的环保理念并不彻底，因为它耗费了水资源。为了弥补这一点，绿色涂鸦于2009年成立了一个非营利的基金会GreenAdsBlue，目的是使各界认识并突出水资源的重要性，并推动政府在保护水资源方面有所建树。（文/邓瑶）
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