祝愿Nokia再次崛起

　　12月5日，中国移动总裁李跃、诺基亚全球CEO埃洛普聚首广州，共同发布被誉为诺基亚“复兴之作”的TD旗舰级手机Lumia 920。它是全球首款支持TD制式的Windows 8智能手机。预计12月末正式登陆中国市场。而此前，HTC与中国联通已率先发布了两款Windows 8手机。马上，中国联通和中国电信也将携手iPhone 5拼抢市场。可见在诺基亚痛苦转型的征途中，对手亦密切关注和制约着这位昔日霸主的动向。

　　大量的资料和数据呈现了诺基亚当时的辉煌，也有很多分析师对诺基亚日后的萎靡进行了深入的评论。无论是巅峰时的娇纵气质，还是战略运营上的估计错误，亦或是体制上的陈化松散都被毫不留情地指出。

　　去年开始，诺基亚陆续剥离非核心业务的束缚，出售“Vertu”、“Qt”、光纤等业务；变卖芬兰总部大楼，以租赁形式继续运营；并决定在2013年前全球再次裁员一万人，以便全面筹措资金用于核心业务的建设上。如此境遇，看似悲凉，但这也许是诺基亚身陷囹圄之后痛苦又积极的思变。这位不慎从太师椅上跌落的昔日“状元”，在CEO埃洛普的带领下准备蓄势突围，背水一战。

　　此次翻身之仗，诺基亚采取了“两手抓”的策略。一方面投靠微软平台的Windows 8系统，搭载Exchange server、share point、office365等办公应用，说明了在迎合消费级用户的同时也注重开拓商用市场。在移动互联网的大趋势下，智能手机正在从以娱乐为主导的方向渐渐向商务化转变。诺基亚Lumia 920选择了商务应用基础更坚实的Windows平台无疑是有利的因素。另外，在营销渠道上也开始注重与全球运营商的合作。据统计，Lumia 920在澳大利亚、德国等地已售罄。而这次与中国移动的结合也被市场赋予了很大的意义。Nordea Markets的分析师认为：“这是诺基亚的一个好机会，同时也是智能手机业务的最好机会，因为中国市场对高端智能手机的需求很大”。并且中国移动也是唯一一家没有与iPhone签订经销协议的运营商，此次借诺基亚“复兴之作”抢占市场份额也不失为一次机遇，对彼此都是一个契机。可见，与运营商深度合作的战略方向也是值得肯定的。诺基亚CEO埃洛普对此也信心十足，他预计在今年接连三个季度的亏损之后，在第四季度能够得到遏制。

　　在业界对诺基亚此次突围战的普遍消极态度来看，也许单凭一“机”之力确实不能逆转目前的困境。但，是一次转机。诺基亚毕竟拥有厚重的经验背景、大量的专利技术，以及忠实的用户群体。在经验中谋求创新，在技术上掌握前沿，把握消费群体的需求变化，切实做到“科技以人为本”可能是诺基亚要做的功课。目前看来，诺基亚敢于急流勇进的气势，想必已在业界引起了不小的波澜，这也许是它转型战略中的一次阶段性突破。而值得肯定的是，诺基亚以自身的成长和蜕变为后来者提供了一份可供参考的价值极高的案例，从一定角度上完善了行业内的价值体系。

　　困境并不可怕，它能转变一成不变的思维，能激起进取的决心和创新的信念。大胆妄言一下，回到“科技以文为本”，诺基亚会再次崛起。回到未来，把企业置身于强大而富有创造力的产业链上，这就是诺基亚未来的方向。

　　姜奇平

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