2012年互联网五大趋势

　　2012年，互联网发生了很多新的变化，特别是在移动互联网领域，使用移动终端上网的用户规模迅速上升，移动互联网势头强劲。传统的互联网巨头都在谋划移动互联网领域的布局，创业企业也将更多的目光投向移动互联网。虽然风投对移动互联网的热情有所下降，但是来自用户的驱动力仍然存在，移动互联网创业的热度不降反升。

　　互联网的产业格局也在深刻调整。产业链主体之间的关系更加复杂，竞争与合作的关系在不断调整，业务领域存在交叉重叠，但彼此又有很大的合作的空间。开放成为产业的呼声，融合的趋势发展更加迅猛。

　　盘点2012年中国互联网，不难发现，有五大趋势左右着互联网的前进。

　　趋势一：软硬件产业正在垂直整合

　　苹果是先行者，另有谷歌、小米、奇虎360，微软近期推出surface，也沿袭了同样的思路。

　　软硬件产业一直有着较为明确的分工，“大而全”的模式在历史上被遗弃。例如IBM放弃了自己生产芯片和操作系统，选择与英特尔和微软合作。后来更是将终端业务卖给联想，从消费者业务退出。

　　但是移动互联网时代到来，在苹果的带领下，更多企业选择了业务扩张，垂直整合产业链。此前在手机领域，电信运营商、终端厂商、互联网应用和服务提供商以及渠道商都分别独立运营，而如今互联网公司热衷于生产手机，电信运营商开辟移动互联网新战场，终端厂商则意图自己开发手机操作系统，整合内容和应用资源。

　　2012年最热门的话题之一是互联网企业做手机。智能手机兴起之后，手机产业经历了深刻调整，出现了新的变数，也意味着新的机遇。雷军领导下的小米科技不再满足于软件业务，在MIUI操作系统，小米读书等软产品之外，还推出了小米手机。百度、阿里巴巴、盛大也纷纷推出手机产品，百度选择了与戴尔合作，阿里巴巴与天语合作推出阿里云手机，盛大旗下的果壳电子则推出了bambook phone S1。360的特供机也出来搅局，互联网企业做手机如火如荼。

　　互联网企业做手机的原因很多，像小米手机，虽然宣称是为了推广自己的一系列软件产品，不过最终的结果却是将手机作为核心业务，并以此盈利。而360做手机更多是为了占领移动端，形成软硬件结合的综合优势；百度、阿里巴巴和盛大对于手机并没有倾注太多的热情，“随波逐流”，有尝试的成分，并没有押下多大的赌注。事实也证明，互联网公司做手机也并不是所有都是成功的。

　　不过这也并不证明软硬件垂直整合的趋势并不存在。实际上，随着内容和应用对于用户来说越来越重要，一款智能终端必须在硬件上进行改进，以适应软件的发展。同样软件也需要与硬件深度结合，以为用户提供更加优秀的用户体验。未来即使互联网公司做手机的做法不再，软硬件产业垂直整合的趋势还是会加强。

　　趋势二：互联网正加速向传统行业渗透

　　互联网一方面是传统产业的天敌，因为互联网缩短了从生产到终端消费的产业链条，简化了中间环节，让一系列中间商、渠道商丢掉了饭碗。另一方面也给传统产业带来机会，电子商务的迅猛发展，就满足了传统企业的营销需求，扩大了销售规模，带动了传统产业的增长。

　　实际上互联网向传统产业的渗透从没有停止过。2012年，这一趋势更加明显。以金融业为例，银行不仅开发了网上银行、手机银行等新的网络产品，2012年更是将贷款业务搬上互联网，小微贷业务蓬勃发展，由于互联网提供了线上渠道，同时建立了一套标准化的流程，银行利用互联网面向中小企业开展小微贷业务，取得了成功。

　　电视行业也正在发生深刻的变化。实际上，这种变化早就应该发生，因为电视这一传统的客厅产品早已落后于时代。就像库克所说，回到家中打开电视，仿佛回到了二三十年前。在中国，电视产业就更加落后。长久以来，电视的革新都体现在屏幕等硬件设备上，而新一轮的电视革命，则集中体现了软件上。智能电视通过使用智能化的操作系统，容纳了大量游戏、视频等APP类产品，同时接入无线网络，使得PC、平板电脑和智能手机上的内容和应用可以在电视上使用。这导致了客厅生活的革命。

　　趋势三：云端重要性正在显现

　　云计算出现之时，很多人认为其并没有技术上的革新，更多是之前概念的翻版，不会带来什么改变。2012年，不会再有人这么认为。百度CEO李彦宏也曾经认为云计算是“新瓶装旧酒”，如今百度却依靠开放云端能力，为大量第三方开发者提供应用的开发和测试环境，从而构建面向移动互联网的生态体系。

　　微软的Windows 8操作系统更是如此。微软在移动互联网领域并不如意，Windows Phone操作系统没有取得预期的成功，为了扭转局面，微软押宝云端能力。通过构建统一的云端存储和调用系统，微软实现了笔记本电脑、PC、平板电脑和手机上的内容协同，多种屏幕之间可以自由切换，从而带来非凡的操作体验。

　　趋势四：大数据时代正在到来

　　数据正在迅速膨胀并变大，它决定着企业的未来发展，虽然现在企业可能并没有意识到数据爆炸性增长带来问题的隐患，但是随着时间的推移，人们将越来越多的意识到数据对企业的重要性。

　　像Facebook这样的社交网站，每天都会产生大量的新生数据，如果放任这些数据渐渐变“老”，实际上就等于丧失了很重要的资源。通过分析Facebook上用户的行为习惯，他们的态度和偏好，就能理解他们的消费理念，进而影响他们的购物选择。这也是很多社交网站构建营销平台的重要依据。

　　趋势五：移动互联网正在开始盈利

　　移动互联网最早盈利的，是一些游戏类公司。一方面游戏类应用容易集中大量的用户，形成流量优势。同时也由于游戏类应用的收费下载有一定的市场。不过总体来说，直到2012年，移动互联网的盈利模式才开始逐渐成熟，像UCWeb这样的移动互联网公司通过实施平台化的战略，已经开始盈利。优酷土豆CEO古永锵也认为，2013年会是移动视频营销的商业化元年。

　　本刊记者 豆瑞星

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