三星的选择题

　　“当我走进客厅打开电视时，我感觉自己仿佛回到了二三十年前。”库克近期在接受媒体采访时如此表示，“这是一个令人非常感兴趣的的领域，我能说的就是这些。”业内人士认为，这表明苹果将要大举进军智能电视。不过这一次，苹果落在了三星的后面。作为苹果在智能手机领域最强大的竞争对手，三星早已在智能电视领域布局，如今已经成为智能电视终端的市场引领者。

　　智能电视之所以受到消费者的欢迎，是因为它改变了传统电视单向直播的特征，通过连接互联网或内置各种互联网内容和应用，而为用户带去更多的娱乐选择。

　　在智能电视这一改变人们客厅生活的革命性产品上，三星表现出了其一贯的战略眼光。早在2006年三星已经取得了电视领域的王者地位。不过当智能电视出现时，三星立刻认识到转型的时刻已经到来。它增加智能电视的研发投入，并将70%的电视产量付诸智能电视。

　　当互联网遭遇电视，三星选择了前者，改变了后者。

　　蓄“势”而发

　　三星在智能电视领域取得成功有多重的因素，其中比较重要的一项，是它之前在移动设备领域非常成功，这一定程度上影响了用户的选择。

　　三星的智能手机出货量已经跃居世界第一，三星生产的移动芯片更是被很多智能手机和平板电脑厂商所使用。这样，三星就可以在移动芯片的基础上生产出智能电视的芯片，打通移动端和智能电视端，给用户带来统一的用户体验。这种“三屏融合”的效果绝对是市场所需要的。

　　不仅如此，三星在移动端积累的各种应用资源也可以应用在智能电视上。通过智能手机，三星获得了大量第三方开发者的支持，如今这些开发者可以针对三星的智能电视生产专门的应用，这使得三星的生态体系进一步延伸到智能电视领域。

　　另外，通过与新的产业链伙伴的合作，三星的智能电视获得了更多内容资源。与百视通合作，三星的智能电视直接进入百视通的界面，可以非常方便地看到它的节目菜单，里面有很多最新、最热门的影视和娱乐节目，让用户可以享受到更丰富的客厅观看体验。这些节目资源还会持续更新和增加。

　　在游戏类APP上，三星智能电视早已支持“愤怒的小鸟”等热门游戏，今年8月份，三星与Rovio达成战略合作，“愤怒的小鸟”首次推出基于智能电视平台的版本，并落户三星智能电视。在操作方式上，三星也做出了很多革新。在三星智能电视上玩“愤怒的小鸟”的体验与在手机和平板电脑上完全不同，借助三星智能电视独特的手势控制功能，用户不再需要使用遥控器或者触摸界面来投掷小鸟，完全可以通过握拳、拉弓、松手等真实的动作来操作游戏，更逼真，更好玩。

　　有数据显示，三星在全球推出了2000多个智能电视专属App，下载量超过4，500，000次，其中欧洲市场上约有1000个可供下载的电视App。这些应用展示在Samsung Apps（三星应用商店）中，用户可以方便地选择和下载。

　　另据彭博社报道，三星电子将在其智能电视产品中整合谷歌的服务。三星电视业务主管金玄石（Hyun-suk Kim）称，三星计划年底之前在英国市场为其智能电视提供谷歌Chrome浏览器和Android应用商店。他指出，谷歌之前想要使得Android成为三星智能电视的系统，但三星一直在致力于打造自家电视平台。

　　三星希望通过相对的封闭来打造更加高质量的内容和应用，这类似于苹果在iPhone上的做法。不过三星在智能电视产品中整合谷歌的服务，也显示了三星策略的灵活性。只要是好的内容和应用，都可以纳入到三星智能电视之中。三星智能电视已经支持Hulu Plus、Netflix、Blockbuster、YouTube、Vudu、AOL On、Vimeo和BBC News等多种服务。

　　今年10月份，三星还宣布，其旗下2012款智能电视现开始支持亚马逊Instant Video视频服务。通过亚马逊Instant Video，用户可以观看超过14万部的电影和电视节目。对于亚马逊“金牌会员”(Amazon Prime)，还可以通过该应用额外免费观看3万多部视频。合作方亚马逊专门针对苹果的智能电视对Instant Video服务进行改进，重新设计了用户界面，并优化了产品的家庭体验。用户可以通过三星智能电视购买、租赁或订阅视频节目。如果已经在亚马逊购买了内容，则这些内容会自动出现在视频库内。

　　就在不久之前，三星还与雅虎达成合作，雅虎平台进驻三星智能电视。通过在三星智能电视上添加雅虎广播交互式平台，观众在观看他们喜爱的节目时，可以参与互动。从商业的角度来看，广告商们可以在电视上提供人们所关心的内容或商品的交易详情。雅虎承诺，将会补充其合作伙伴，如Showtime Networks和国家地理频道的相关内容，像额外的节目和互动式游戏等。如果需要的话，电视可以和远程遥控、平板电脑或者手机相连接，这样用户可以通过电视屏幕上的信息访问其他内容。

　　进军中国

　　苹果的Apple TV遭遇了“难产”，而三星的智能电视却“势如破竹”。2011年4月，三星电子发布了LED SmartTV，标志着代表国际彩电主流趋势的智能电视正式进入中国市场。一年之后，三星智能电视不仅在一线城市的各大卖场热卖，三星还将营销目标拓展到二三线城市。

　　三星电子大中华区总部彩电营销副总经理区文生认为：“三星在中国的渠道布局有两个层面。首先，中国的互联网用户数量基本上属于全球首位，如何将这些用户转换为智能电视用户，对此，在一线、二线城市我们以传统家电渠道来推进；但另一个层面来看，智能电视在三四线市场拥有庞大的潜在需求，因此我们需要进行渠道下沉。”

　　正是在三星这样的国际电视巨头的引领下，智能电视这一概念越来越被消费者所接受。区文生说：“去年智能电视刚进入市场时，可能很多消费者会很新奇，觉得电视也能上网，下载APP；但今年我们去卖场，看到很多消费者都在问，这个电视有没有上网功能，能不能下载APP、玩游戏，这和去年的反应完全不同。”

　　国内智能电视公司易视腾CEO侯立民认为，经过几年的积累和酝酿，2012年，互联网电视到了爆发的前夜，消费者对于互联网电视的接受程度不断提高，消费习惯正在养成，整个产业将出现数量级的成长。智能电视已经“成势”，三星的智能电视面临着广阔的市场空间。

　　本刊记者 豆瑞星