国产网游，崛起的力量

　　面对纷至沓来的强大外资、席卷中国市场的全球化浪潮中，国产网游难得地为中国制造打出了一场令人瞩目的行业翻身仗，其意义也许更远胜于单纯的经济价值。

　　文/罗格

　　国产网游已成为中国网游市场的中坚力量，这是近日记者获悉七款国产网游在国内著名网游门户网站17173举办的网游风云榜评选中，荣膺“年度十大最受欢迎网游”奖项之后的第一印象。而深度解读同期发布的17173年度网游市场调查报告，也可以明显得出结论：国产网游早已不再是过去数年间始终被评价为追逐者的那个角色，而是确确实实地已经崛起为推动这个年经营收入超过240亿元的行业持续迅猛发展的最大动力。

　　当进口网游或羁绊于政策、或深受外挂袭扰、或因跨国合作而对市场需求反应迟钝之时，土生土长、深深根植与熟知本土市场的国产网游，则借机一路高歌猛进、圈马占地。在面对纷至沓来的强大外资、席卷中国市场的全球化浪潮中，国产网游难得地为中国制造打出了一场令人瞩目的行业翻身仗，其意义也许更远胜于单纯的经济价值。

　　用数字探寻崛起的基础

　　根据公开的财报数据显示，十家著名国产网游企业（根据网游门户17173的风云榜十佳公司评选结果筛选），单单第三季度的营业收入即达到了将近55亿元人民币。其中，腾讯网络（15.28亿）、盛大（12.72亿）、网易（7.75亿）、完美时空（5.9亿），搜狐畅游（4.68亿）五家企业的营业收入，更是占据了前十名中80%的营收比重。由此可见，中国网游市场中，已经形成了真正的国产强者。

　　这一堆耀眼的财报数据背后，其实反映的正是那些通过不断投入而推动市场壮大的玩家群体们的存在。而他们的存在，也是国产网游迅速崛起的根本基础。

　　根据中国互联网信息中心(CNNIC)2008年的数据，截止到2008年底，中国互联网网民已经接近3亿(2.98亿)人，互联网普及率为22.6%，而韩国、日本和美国互联网普及率都已经超过70%。在近3亿的网民中，网络游戏使用比例为62.8%，比2007年增长了3.5%。

　　无论是老牌网游行业强者、通过网游崛到第一桶金并最早占据行业制高点的盛大；还是发现网游行业存在的巨大商业价值后，迅速通过《大话西游2》的成功和《梦幻西游》的百万在线奇迹为国产网游最初的成功奠定基础的网易；亦或者凭借着QQ这个超人气即时通讯工具，迅速进军网游市场并凭借国产原创与代理双管齐下的策略成功占据市场制高点的腾讯；以及后发制人，以卓越品质的人气网游《天龙八部》一举占据市场前列地位的搜狐畅游，玩家，都是他们经营中最重要的成长因素，而这也是由网络游戏的利润形成特质所决定的。

　　以搜狐为例，早在2003年，搜狐就收购了当时国内颇具潜力的网游资讯网站17173。这次收购直接为搜狐带去了每日4000万点击量的网站总流量，而这4000万点击量，全部来自游戏玩家。之后，搜狐畅游在2006年以《天龙八部》正式进军网游，而借助17173在网游资讯行业的优势宣传渠道，《天龙八部》迅速成为了当年最火爆的国产游戏之一，搜狐也凭此寻找到了新的利润增长点，其游戏产品收入目前甚至已经超越了原有的门户广告收入。2009年，搜狐畅游凭借《天龙八部》的成功，得以在纳斯达克上市。目前，中国的网游企业共有八家已经成功完成上市目标，在这些辉煌的企业背后，便是高速成长的中国网游玩家群体。

　　据17173网站最新公布的《2009年中国网络游戏市场调查报告》数据显示：25.4%的用户ARPU值在61-100元之间，这一群体为中国网络游戏付费用户的主要群体；ARPU在61-200的主流消费群体占总体用户比例的37.1%；34.3%的用户属于低消费或零消费群体，ARPU值小于60元；28.6%的用户ARPU大于200元，属于中高消费群体。

　　（注：所谓ARPU就是单个用户平均收入）

　　用成就证明崛起的现实

　　从以韩国游戏占据主导地位，到国产网络游戏逐渐崛起并最终成为主流游戏，中国网络游戏走过了近10年的历程。很多资深的玩家回忆起十年前的网游时，除了一款来自台湾的《石器时代》之外，几乎没有任何其他国产游戏的记忆。

　　而此次，记者从17173最新公布的“2009年中国网络游戏市场风云榜”中看到：“2009年最受欢迎十大网络游戏”奖项，共有梦幻西游，天龙八部和征途等七款国产网游上榜，其中梦幻西游更高居榜首；“2009年中国十佳2D网游”奖项，国产网游以九款游戏上榜取得压倒性的优势；而历来是国外游戏强项的“2009年中国十佳3D网游”，今年也首次有八款国产游戏顺利上榜，国产游戏在2009年取得的辉煌成功已经毋庸置疑。而在成功的背后，是中国网络游戏市场巨大的商业价值。

　　2009年度第七届中国游戏行业年会于12月1日在北京人民大会堂召开，会上公布，不包括动漫、卡通的收入在内，2009年全国游戏行业总产值预计将超过710亿元人民币以上，经营收入预计有望达到250亿元人民币以上，其中网络游戏已占整个游戏产业产值的35.2%以上，网络游戏企业数量已有750家以上。

　　用创新打造崛起的未来

　　网络游戏几乎被公认为资本的避风港，在全球经济风暴中也大放异彩。然而，市场的快速扩大也引发了中国网络游戏企业集体上演“三板斧”战术——短、平、快。

　　记者从采访中了解到，虽然国产网游不乏精品，但是，也有不少游戏厂商有投机取巧之嫌，仅仅将成功的网络游戏的源代码和图片换一下就上线，想借山寨之东风进军市场，其短期性与功利性也暴露无遗。

　　中国网游的未来究竟在于什么地方？其潜力是否仅仅是水中花镜中月以至于追求短期利益的山寨行为盛行一时？实际上，根据17173最新公布的《2009年中国网络游戏市场调查报告》数据显示：整体来看，中国网络游戏用户在服务满意情况下，是更加愿意付费的。每个付费群体都希望ARPU值相应提高，而高消费人群希望游戏开销有所降低；无付费意愿的用户减少到9%，而主流付费用户的ARPU从增长到200-300元——由此可见中国网络游戏用户对于游戏品质的进一步提高仍抱有较大期待并愿意为此付出更多。

　　从“171732009年中国十佳最受期待网络游戏”榜单中，也不难看出，无论是上榜的国产游戏梦幻诛仙、鹿鼎记、龙、流星OL和星辰变，亦或者是进口游戏中的七龙珠OL、龙之谷等，都具有一个普遍的共同特点，即在宣传中都强调创新特色，突出其与现有网游模式的不同点。而玩家报以热烈的期待也正说明市场需要更多的创新来实现长远的可持续性发展。

　　对于市场的这种反应与需求，明智的国产企业其实早已了然于胸，尤其是处于行业领先地位的各大网游巨头，更是为此倾注了无数心血。盛大的“18计划”、巨人网络的“赢在巨人”、搜狐畅游的“祈宝计划”等，无一例外的都是把寻找具有创新精神的网游创业团队，并辅助以财力、宣传等全方位的支持，将其产品包装推广，而这种实现年轻人甚至草根玩家自身梦想的机会，大大提升了国产游戏与玩家群体需求之间的紧密度。也许在不远的未来，这些创业计划中，就会诞生出惊世骇俗的划时代国产巨作，而那时我们便会发现，这一切，都源自于今日国产网游企业对于未来的长远规划与培植。

　　市场总是风云变幻诡异莫测，今日的王者未必便是明日的至尊，国产网游在2009年所取得的成功，其实只是一个新的起点。就如同进口游戏一度在市场上呼风唤雨一样，如果未能坚持自身固有的优势，或急于功利放弃立足未来的先期投入，国产网游也许很快就会让这十年奋斗所取得的成绩在转瞬间灰飞湮灭。只有彻底放弃“快速圈钱”的思路，用心做出优秀的产品，企业才能生存，国产网游企业也才能步入真正的良性发展之路。

　　链接：“17173中国网络游戏市场调查”是由网络游戏第一门户17173.com独家发起并承办的网络游戏界年度盛典，调查内容包括网络游戏风云榜、玩家的游戏行为习惯与消费习惯等领域，已成为印证中国网络游戏市场现状与发展的产业年鉴，得到政府、游戏企业、玩家极大关注和支持，为规范网络游戏市场秩序、促进产业健康发展做出了积极的贡献。“17173中国网络游戏市场调查”至今已成功举办9届。