4K电视唱响行业“主旋律” 超高清趋势不可阻挡

　　看4K超高清电视的走俏，无不感叹科技领域的风云变幻！去年刚在终端零售市场崭露头角，如今却已成为电视领域最火热的产品、最高端的引导者、新潮流的“代名词”。

　　【卖场观察】

　　“金九银十”正值彩电的促销季，国庆前，记者专门针对4K超高清电视走访了广州部分家电卖场。

　　超高清电视趋势明显，4K电视成市场新宠儿

　　记者在走访中发现，4K超高清电视已成市场新宠，索尼、三星、LG、TCL、康佳、创维等主流品牌均在热推4K电视，尺寸主要集中在55英寸、65英寸、84英寸、85英寸等范围，而且很多是作为国庆黄金周的主推产品。据了解，国庆后将有更多的4K超高清电视推向市场，届时消费者的可选择性也会更强。

　　随着4K显像技术日益成熟及4K企业军团不断壮大，4K超高清电视的价格也逐渐回落，尤其目前正处于国庆的促销热潮中，优惠幅度对消费者来说还是具有很大的诱惑力。以一款国产55英寸4K超高清电视的价格为例，国庆期间降价幅度高达3千元。同时，4K超高清电视与全高清电视的价格差也在逐渐缩小，同样以55英寸的智能电视为例，超高清和全高清的价格有的仅相差300元。记者从广州苏宁正佳广场店的导购人员处了解到，4K超高清电视今年的销量提升较快，有个别品牌大尺寸4K超高清电视在其整个品牌的销量占比高达60%，也有促销员表示，4K超高清电视的销量占比国庆后有望实现新的突破。

　　4K电视销售之路：合资品牌和国产品牌各有战略

　　从目前卖场上4K超高清电视的种类和款式我们可以看出，合资品牌和国产品牌在产品的开发上各有侧重。合资品牌的4K超高清电视求精不求多，更专注于高端、大尺寸。例如三星、LG仅有一两款4K电视在售。用导购员的话来说：“4K对于小屏幕没意义，所以我们只做大屏幕。”而国产品牌的4K电视尺寸明显更齐全，例如TCL一个系列的4K超高清电视便配备了39英寸、50英寸、55英寸和65英寸。售价上，合资品牌与国产品牌差异较大，合资品牌的4K超高清电视均属于“万元户”，最高售价超过20万，最低售价也要万元以上。相比之下，国产品牌则务实很多，继续将“亲民”路线进行到底，小尺寸的4K超高清电视售价仅仅不到4000元，这对于追求时尚的消费者而言，无疑是一个很大的诱惑。

　　不过，不管是合资品牌还是国产品牌，大家都明白：如果要想在4K超高清领域立足，除了实现超高清显示功能之外，还要追求差异化优势，所以许多品牌的4K超高清电视也会有自己主打的卖点。例如，索尼4K超高清电视不仅在显像技术上进行了升级，而且提升了扬声器技术，实现了视觉和听觉的双清晰。而康佳即将推出的极致UD系列则以极速为卖点，搭载8核芯片，且突破了软屏的限制，首次采用4K硬屏。看来，各电视厂商已经准备好将4K超高清电视推向寻常百姓家，正式启航超高清时代。

　　导购员普遍看好4K电视的发展

　　在卖场里逛了几圈下来，记者也被导购员那妙语连珠式的推销说得心痒难耐，索性在一款65英寸的4K超高清电视新品前端详起来。即使4K超高清电视播放的是2K的片源，从肉眼上也能感觉到4K超高清电视的画质比全高清电视的画面更细腻。再分别把放大镜贴在两种电视的屏幕上一比较，差别就更明显了，全高清电视的网格线明显粗很多。刚听完导购员的介绍，旁边又来了两位外国友人，导购员又忙不迭地向新顾客介绍起4K超高清电视的显示效果和强大之处。这些整天推销4K超高清电视的导购员普遍看好4K电视的发展，他们认为，即便是片源的问题也阻挡不了4K时代的到来。

　　【专家解析】

　　新事物的出现总会有争议。记者在采访中也了解到，尽管4K电视厂商们各展所能，想方设法博取消费者的“欢心”，但也有一些消费者不买账。

　　他们的理由基本大同小异：4K片源缺乏、不实用、价格太高。那么，4K超高清电视的发展前景如何，未来之路将如何走呢？

　　4K显示未来将逐步成为电视机基本配置

　　家电行业资深观察员刘步尘介绍，电视的发展从显像技术来看，图像越来越清晰是电视的一个发展方向。“过去早期的电视叫模拟电视，后来发展到数字电视，现在进一步发展成超高清电视，其实它满足的是消费者的一种需求：视觉识别的清晰度越来越高，所以从显示技术来看，4K电视肯定是代表发展方向的。就像数码相机，像素会越来越高，从以前的500万像素到1500万像素甚至更高，电视的情况也是一样，也就意味着4K显示未来将逐步成为电视机的基本配置，高端一点的电视机都将达到4K的标准。”

　　他进一步介绍说：“现在电视机企业推4K电视的积极性非常高，从技术的角度来看，主流企业应该都能做到超高清的效果，技术难度不大。但现在很多企业也在思考一个问题：如果只是企业在吆喝，电视台不支持怎么办？所以企业也想找到一个解决办法，于是便出现了一种不是特别成熟的技术：2K转4K关联补偿技术。通过技术手段，把2K信号转成4K信号，虽然显示效果会有所提升，但绝对和直接发射4K信号的效果还是有差别的。”

　　4K电视发展面临瓶颈：缺乏信号源支持

　　刘步尘指出，“我国4K电视的发展和国外的不太一样，像美国，传输的信号很多都是高清的数字信号，而我们国家的高清数字信号还没有大面积普及，在这种情况下，做硬件的企业只能先从显示技术的角度去实现突破，先从硬件的角度来解决高清或超高清的问题。而超高清电视在中国的发展也面临和高清电视差不多的问题，就是信号源少。目前国内的一些电视台甚至还没有实现高清信号的传输和播出，而超高清，国内还没有哪个电视台发布的是超高清的信号，所以超高清电视在中国的发展也面临一个瓶颈。这种瓶颈跟3D电视的发展相似，缺乏信号源的支持，所以这样的发展不会一帆风顺。就类似于3年前，3D电视很火，大家都在追，后面兴趣也渐渐淡了，就是因为3D信号少，消费者虽然买了3D电视，但是很多看不到3D效果。现在3D冷下来了，所以硬件制造商就开始推4K的概念。现在推的时间还不是很长，如果电视台发布超高清的信号了，就会对4K电视的整体销售形成一个刺激的支持，如果电视台发射的信号一直跟不上，我估计4K电视的推广热度过一段时间后就会慢慢下降。”

　　4K电视的发展，努力重点在电视台

　　至于4K电视未来之路如何走？刘步尘强调，很多产业的发展不是某一个因素能决定的，很多产业是一个产业链，上下游相关的企业共同促进这个产业的发展，电视就是一个典型。“电视机做得再好，如果电视台发射的信号不支持，那效果就不能充分地发挥出来。我认为现在硬件制造商本身已经做得相当好了，在我国，电视产业的发展很大程度上不是电视机制造商没做好，而是电视运营商没做好，电视运营商现在成为中国电视产业拖后腿的巨大因素。如果电视台积极开发、发射4K的信号，很快就会让4K电视发展起来。所以针对当前4K电视的发展趋势，努力的重点是在电视台，我们应该呼吁有关单位重视这个发展方向，抓紧上超高清频道，这是一个趋势。”

　　【消费指南】

　　4K超高清电视为彩电行业带来了新一轮的营销点，加上电视企业的大力推广，想必消费者也会将选择的目标转向4K超高清电视。而面对市场上众多4K电视品牌和产品，消费者又该如何选择？

　　国家标准正式出台前的空档期，4K市场仍需规范

　　今年5月29日，中国电子商会、国家广播电视产品质量监督检验中心携手TCL发布了4K超高清电视首个行业统一标准——《4K超高清电视选购标准》。对于该标准，中国电子商会副秘书长陆刃波称，目前4K电视处于国家标准正式出台前的空档期，市场仍然需要规范。此标准对4K电视设立了一个统一的起点，便于消费市场参考，为消费者的选购提供权威、实用的指导，至少能解决最近1-2年的问题。

　　如今，《4K超高清电视选购标准》已经发布了近4个月的时间，尽管存在某些争议，但陆刃波表示，标准不能满足所有企业要求，不然就失去制定的意义。标准的目的在于给行业制造企业和消费者一个参考标准，希望企业从完善自身产品角度尽量靠拢。就现阶段而言，智能和4K是电视发展的两大趋势，4K是硬件性能的提升，智能是软件功能的提升，两者是相辅相成的。

　　《4K超高清电视选购标准》积极意义与争议并存

　　对于《4K超高清电视选购标准》，刘步尘认为：“这个还谈不上标准，因为这是和企业联合推出的，更多的是一种促销。标准必须是国家的权威机构，通过强制的方式，要求严格按照标准执行，具有强制性。对于这个标准，我个人更倾向于叫推荐的方法。这是一种范本，告诉消费者怎么挑选4K电视。”同时，他也肯定了该标准的积极意义，这对消费者的选购有直观的帮助，并有助于提高4K电视的整体水平。他说：“这对消费者确实是有利的，因为有的企业可能会出现一种伪4K的产品，达不到4K的效果，那消费者怎么去判断？按这些方法和技巧对应去了解一下，我觉得是有好处的。既然它对消费者是有帮助的，消费者的鉴赏力越高，企业的产品品质也会相应提高，因为消费者不好糊弄了，那企业就得生产出真正的4K产品。所以这种选购方法可以反过来倒逼企业在生产4K电视的时候不能以糊弄消费者的心态来做。”

　　不过，许多人内心仍存有疑问：《4K超高清电视选购标准》提出的五大产品选购标准是否符合当前的市场情况？刘步尘表示：“一般来说，企业或机构制定的标准都会高于当前的现状，这样才能牵引行业的发展，也能拉动4K电视的技术水平的提高。”至于标准中存在的争议，他进一步指出：“操作系统，一般是跟运用的丰富和便利是有关系，跟显示技术本身，显像的清晰度高或不高是没有关系的。这就比如要做一个汽车发动机的标准，制订的时候要求车要做成红色的或者蓝色的，才能达到标准，那人家肯定就会说，这车的颜色跟发动机有什么关系呢？我们要清楚地认识到，其实推出选购标准本身就是企业的一种促销行为，说白了就是按照TCL的产品依葫芦画瓢做的一个东西。如果让业内的企业都去接受，这本身是有难度的，而且它本身不具有强制性，但是不管别的企业接受不接受，只要消费者有这种观念了，如果达不到《4K超高清电视选购标准》的话消费者不买，这就会促使其他企业争取把产品做得更好。我认为这是一件很好的事，只是大家不要把它上升到一个强制标准的形式就行了。同行企业不接受也没关系，只要超高清电视的清晰度确实做得很高就行了，至于运用是否丰富，外观是否时尚，那是另外一回事。”

　　《消费电子》杂志的记者在采访国家数字音视频及多媒体产品质量监督检验中心、工信部数字电视标准符合性检测中心测试主管孙齐锋时，他也持类似的观点。对于标准中要求“电视必须具备四核及以上处理器且内置4K解码芯片，搭载Android4.2及以上版本操作系统”，他说：“超高清电视除了具备3840X2160以上分辨率以外，在图像处理电路上必须做到4K信号的支持，而处理器是几核的、操作系统是什么，并没有直接关系。”

　　记者/蔡映朵

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