产品差异化在软不在硬

　　访广州飞歌汽车音响有限公司总经理周辉

　　在广州国际汽车后市场品牌展上，飞歌展出的产品吸引了许多观众的注意。据飞歌总经理周辉介绍，在本次展会上，飞歌主打的是安卓智能导航，飞歌是美国高通国内首家高端车载导航领域的合作伙伴，这一款产品是国内车机行业首家成功应用美国高通智能机方案的车载导航产品，也是首款取得与联通战略合作的产品。飞歌产品的硬件使安卓系统的扩展性在车机上得以延伸，在安卓大热的当下，成为一大亮点，飞歌由此成为2013年安卓版车载导航出货量最大的厂商之一。这款产品是国内唯一内置3G+WIFI功能的车载导航主机，在传统导航功能的基础上，还可实现上网功能，及时掌握各类资讯。

　　在展会上，记者发现许多导航产品从外观上看都大同小异，几乎难以发现其特点。对此，周辉认为：“当下，市场竞争日趋激烈，产品也愈加走向同质化，导航业貌似进入了发展的瓶颈期，正是在这种情况下，产品的差异化才更显重要，因为这样才可以避免走上打价格战的恶性循环。单纯从本次展会上的产品上来讲，可能会很多人认为看不到差异化，但是我个人觉得，经过前几年的导航行业的大洗牌之后，能留在这个大市场的公司或企业都保持各自的差异化，不过现在的差异化不是表现在产品硬件这个层面上，更多的是表现在产品的成本、运营、软件、服务、品牌等方面实现差异化，随着技术的不断发展，产品上的差距会越来越小，现在要让企业处于不败之地，就要从服务和品牌层面实现差异化。”