最高市值超过1100亿欧元 现在71.7亿美元搞定！

　　诺基亚究竟怎么了？

　　曾在2007年诺基亚手机最高峰的时候，来自芬兰的诺基亚几乎成为了全世界手机的代名词，当时每天大概有9亿人通过诺基亚手机进行通话，有媒体曾声称：“因为诺基亚，未来会是芬兰人的天下。”不过就在这短短的6年时间内，诺基亚从最高市值1100亿欧元掉到了现在约54.4亿欧元，市值暴跌约90%。我们不禁困惑，诺基亚在这6年间到底怎么了？为何这个148岁高龄的行业巨头会被年仅38岁的微软所吞掉？下面我们将为大家一一揭晓。

　　近期，手机行业发生了许多大事件，“土豪金”版的苹果iPhone5S、5C发布，三星NOTE3也不甘示弱紧随其后发布，整个手机消费市场活跃了起来。不过最震动整个行业，并有机会让整个行业未来发生重大变化的必属微软收购诺基亚一事。9月3日，微软宣布以37.9亿欧元的价格收购诺基亚手机业务，同时还以16.5亿欧元收购其专利组合，共计54.4亿欧元，约折合71.7亿美元。自2011年诺基亚与微软双方签署只使用Windows系统的协议时，很多行业分析人士都认为诺基亚很有可能会被微软所收购，直到两年后，这一预测才终得以实现。尽管早前已有预测，但当事实真的发生时，还是让许多业内人士和广大用户感到吃惊。

　　CEO史蒂芬·埃洛普是微软卧底？ “无间道”诺基亚三年三步完成收购？

　　实际上，在2007年诺基亚依然是全球市场份额最高的手机，不过随着苹果iPhone的发布和全球第1支Google Android手机的推出，以苹果为首的全新移动智能手机拿下了全球手机市场份额的60%，差不多同一时间，摩托罗拉、三星、LG、索尼爱立信等机企业都纷纷终止Symbian平台的研发。三年后的2010年，诺基亚更是已经到了生死存亡的阶段，并因此进行了人员架构的调整。 2010年9月史蒂芬·埃洛普成为了诺基亚的新任总裁兼CEO，并且是这家芬兰手机厂商一百多年历史上第一位非芬兰籍CEO。在此之前，埃洛普任职于微软。

　　当时，苹果的iOS市场占有率达18.2%、Android占 38.9%，Symbian仅占37.6%。埃洛普也以“正在燃烧的钻井平台”来比喻诺基亚当时面临的困境，并迅速出台了一系列强硬又充满争议的决定，这些决定现在看起来几乎是决定了诺基亚被微软收购的重要因素。

　　第一步：砍掉塞班、放弃Meego、无视Android、产品更新出现断档

　　埃洛普新上任后第一个重大决定就是宣布停止塞班系统的研发，这也意味多年来把诺基亚捧上老大地位的“功臣”砍掉。其实大家都清楚，因为塞班系统手机的销量已经逐渐下滑，并且研发团队也被外包了出去，塞班已经成为了“替罪羔羊”。不过，当时基亚与英特尔合作研发，并得到众多人看好前景的Meego系统也仅处于研发阶段，软件应用和新机型研发也陷入了停滞的状态，因此诺基亚当时陷入新机断档的危机中。同时随着苹果IOS和Android系统手机的热销，诺基亚更是危机四伏。

　　而当时也传出了很多传闻，“诺基亚将开发Android或Windows Phone系统的手机，以此挽回手机市场地位”。最终我们也只看到埃洛普在2011年2月宣布诺基亚与微软双方签署合作协议，诺基亚未来只能使用Windows系统。同年的6月，Nokiaconnection大会在新加坡召开，采用Meego系统的N9在会议上正式发布，但不久之后，埃洛普突然宣布放弃Meego。这一切都意味着诺基亚未来只能依靠微软的WindowsPhone系统了。

　　虽然已经与微软签订好协议，不过诺基亚的首款Windows手机还是未能确定上市时间，诺基亚在手机产品的更新依然陷入断档阶段。随后直到2011年11月，首款搭载Windows Phone系统的手机Lumia800才正式发布，而真正的上市销售时间却是2012年的3月。我们现在看来，埃洛普的第一步决定已经直接给了诺基亚重重的一击。随后在2011年至2012年期间，苹果IOS手机和Android手机的销量和口碑直线上涨，与之行程鲜明对比的是诺基亚的市值和市场份额直线下降，亏损非常严重。

　　第二步：WP7系统手机不能升级成WP8系统 口碑和销量已经荡然无存

　　2012年，诺基亚Lumia800和Lumia900上市销售后，很多忠实的诺基亚用户都对Lumia系列手机充满了憧憬，并让诺基亚手机的销售额有所回升。但万万没想到的是，之前一直宣称可以升级到Windows Phone8的Windows Phone7手机，在发布会当天微软却表示，Windows Phone7手机不支持升级，这让已经拥有稳定销量的诺基亚Lumia800和Lumia900顿时进入了困境，诺基亚手机的销量再度下滑。而且更重要的是，Lumia系列手机用户怨声载道，媒体的负面报道如潮，原本已经重建好感的用户对此非常失望。这一年下来诺基亚原来的口碑和销量也荡然无存，诺基亚已经再也不是原来的诺基亚。

　　此后，与诺基亚签署独家销售协议的微软更是直接摆了诺基亚一道，首款发布的Windows Phone8手机居然是三星ATIVS，这让只能依靠微软的诺基亚陷入完全被动的状态，微软对此也并无解释。最后，诺基亚只能将全部希望都压在智能设备部门——即与微软合作的WP手机产品。但实际上，不管是最早推出的Lumia800，还是后来主打拍照的Lumia920，在市场反应和利润上，都与诺基亚期望的相差甚远。

　　第三步：构架重组转型网络设备公司让手机业务剥离

　　进入2013年，当年辉煌的诺基亚手机业务已经江河日下。诺基亚宣布以17亿欧元（约合23亿美元）的价格，回购德国西门子公司所持诺基亚西门子通信公司的全部50%股份。不过这家公司专注于网络和通信解决方案，与诺基亚传统的手机业务并无太大关联性。就在收购完成后不久，诺基亚公布了2013年第二季度财报，净亏损2.27亿欧元。在持续亏损的情况下，诺基亚斥巨资回购诺西，被业界看作是全面转型的一个标志事件。收购当然需要两家公司的共同意愿，在诺基亚回购诺西后，看来诺基亚已经做好了抛弃手机业务的准备。

　　在经过这几年来的不断重组构架，最后诺基亚的业务部门被简化为智能设备、移动手机（功能机）、Here地图三个团队，以及独资子公司诺西，这为出售手机业务做好了组织架构上的剥离准备。最后微软收购了诺基亚手机业务后，诺基亚将只保留HERE地图和独资子公司诺西，全面转型为服务与解决方案提供商。

　　后话：“无间道”任务完成？回归微软？诺基亚请求埃洛普缩减离职补偿金遭拒绝

　　虽然埃洛普任诺基亚CEO期间不断声称诺基亚并不会被收购，不过如今看来，埃洛普的不少决策都是导致诺基亚最终被收购的主要原因。在微软收购诺基亚后，埃洛普也辞去了CEO的职位。此外，有媒体报道称，微软CEO鲍尔默在致微软员工公开信里面有提到埃洛普将回归微软，信中提到“史蒂芬·埃洛普(Steven Elop)将回归微软，领导扩大的设备团队，其中包括我们当前所有的设备和工作室业务以及大部分来自诺基亚的团队”。看来埃洛普的间谍嫌疑确实是很大。不过有趣的是，最近有芬兰媒体称，诺基亚希望埃洛普能减少离职金额数。按照合同规定，诺基亚公司将需要向前任CEO埃洛普支付1880万欧元的离职金。现在，诺基亚这家公司似乎也想要说服埃洛普减少这笔奖金的数额，不过埃洛普显然不会接受，他表示自己将会坚持原定的2500万美元。

　　这也牵涉到了当时埃洛普与诺基亚签订合同中的股权奖励制度，埃洛普的合同包含高额的离职股权奖励。实际上，股权奖励在美国大公司的高管中实为普遍现象。这种低工资（相对来说），高股权的薪酬机制有一种明显的好处，即高管的收入与公司股价挂钩。股价越高则收入越高，CEO和众位高管自然会卖力干活。不过就诺基亚业绩每况愈下的情况来看，埃洛普和诺基亚相信会在此问题上有一段纠结期，起码芬兰人民都会因为失去诺基亚而对此事愤愤不满。

　　亏损还是超值？微软为什么要收购诺基亚？

　　其实被收购的手机巨头又何止诺基亚一家，近几年来，手机行业可以说是千变万化。2011年8月，谷歌宣布以每股40美元现金收购摩托罗拉移动，总额约125亿美元。同年10月，索尼也以10.5亿欧元（约合14.7亿美元）现金收购爱立信所持50%的索尼爱立信股票，使该手机制造商成为索尼的全资子公司。2013年9月，黑莓公司也发布公告，FairfaxFinancial将以47亿美元收购黑莓。

　　由此看来，微软收购诺基亚仅需要不到72亿美元，这看起来是一个相当超值的交易。不过对于微软来说，这也是一单费用很高的买卖，是微软目前为止金额最高的一笔收购，尤其是之前微软已经为诺基亚提供了十亿美元的营销资助。

　　那么为何微软要执行对诺基亚的收购呢？归根到底还是因为Windows在移动终端市场中的发展缓慢。目前的手机市场上，采用IOS的苹果和采用Android的三星是名列前两位，曾经的豪门诺基亚市场占有率已经大不如前，并且远远落后于两大巨头。

　　微软认为这次收购将会是一项双赢的收购，诺基亚日益衰落的手机业务成为了微软进入手机市场的敲门砖。最新财报数据显示，苹果的营收达到353亿美金，而微软总营收为199亿美金。微软如果要追平营收必须要进行资本运作，诺基亚的价格适中，正好能够完成微软对营业额的需求。

　　而在人事上，诺基亚CEO史蒂芬.埃洛普将成为分管微软设备与服务业务的高级执行副总裁；诺基亚运营常务副总裁朱哈.普特吉兰塔、智能设备执行副总裁乔.哈洛、执行副总裁克里斯.韦伯和手机常务副总裁迪莫.托伊卡宁都将加入微软。吸收了手机业务人才的微软，未来在移动终端市场也可以得到更好的发展。

　　出自于微软的文稿收购诺基亚的原因

　　1、提高它在手机市场的占有率和利润，完善自身的产业结构。

　　2、微软需要向其用户提供一流的Windows Phone手机体验。

　　3、阻止谷歌和苹果瓜分APP市场，微软需要在APP市场上有所作为。

　　4、微软认为诺基亚的专利集合是世界上最有价值的科技板块之一，所以这次收购，微软意在加速Windows Phone的创新进程，并为其未来发展打下基础。

　　展望未来：收购诺基亚将撼动苹果谷歌的市场份额？

　　当年谷歌天价收购摩托罗拉主要原因是想收购它们的大量专利，并把这些专利运用到Android领域中，这可以直接增强了对苹果、微软等对手的防御能力。虽然Android目前的市场份额已经达到了和苹果旗鼓相当的状况，但这不证明谷歌收购摩托罗拉就是双赢，摩托罗拉在被谷歌收购后并没有像苹果和三星那样推出了震撼市场的热销机型，也没有看到谷歌在硬件布局上面有所突破。Android的市场份额依然还是依靠开发系统源代码给三星、HTC、索尼等所推出的手机所带来突破。

　　而对于微软和诺基亚来说，此次的收购除了得到了8500多项专利的防御力外，微软未来还是希望能在移动终端领域有所突破。虽然目前Windows Phone依然是排行手机市场份额第三位的智能手机系统，不过对于推出市面的手机产品来说，诺基亚手已经占据了Windows Phone 手机销售额的大部分。在收购了诺基亚之后，微软的Windows Phone起码可以先保护未来的市场占有率，并确保Windows Phone在移动终端中的发展前景，这样才能让微软在手机移动终端领域得到稳定的提升和机会。微软自己几乎没有硬件生产能力，对厂家的控制力也不足。收购诺基亚可以让微软将未来的智能手机业务方面省去大笔资金，并且能加速WindowsPhone平台的发展速度。但微软真正的目标不在于此，而是为了能在2018年将自己的智能手机市场份额翻三倍多，从今天的4%增加到5年之后的15%。

　　此外，有业内人士估计，在交易结束后的18个月微软大概每年能省去6亿美元。根据官方报告称，之前微软在每部设备上的盈利不超过10美元，收购之后每部的盈利将增加至40美元，微软也希望因此将诺基亚扭转盈亏，获取更大的市场利润。

　　当然，每次的收购可能都存在风险，微软过去几年开拓的硬件业务中，Xbox是唯一成功的产品，收购诺基亚能坚定微软在移动终端硬件的发展信心。不过就微软目前的尴尬状况，不一定能带诺基亚走出困境，最多是把诺基亚更好地和自己绑在一起而已。作为不开源的产品，WindowsPhone未来的商业模式不外乎走Windows老路，收取授权费。可这在开源的安卓完全免费的情况下，几乎没有市场，这也很难在手机设备业务上有多少机会。微软要想取得在移动终端领域的成功，看来还是要多多参考苹果发展的路线。

　　记者/梁景裕