通过云适配，释放HTML 5的商业价值

　　诚然，我们进入了一个移动互联网时代，人们可以随时随地上网，电脑不再是上网唯一的选择设备。这个时代带给企业的，不仅仅是未知的挑战，还有巨大的商机，因为智能终端的快速普及以网络技术和信息技术的深入发展，尤其是标准草案刚确立不久的HTML 5技术的进一步推广与成熟，这些都方便了人们随时随地上网。

　　移动网民的人数会不断扩大，这是个不争的事实，它同时也意味着，在移动营销中潜在的巨大市场。而日益成熟起来的HTML 5技术，将会在其中发挥更大的作用。云适配是一种基于HTML 5技术的云服务，它可以帮助企业自动把PC版的网站变成手机版网站，这能极大降低企业成本，也能整合多种营销手段，发挥其商业价值。

　　PC端的历史或重现移动端

　　尽管移动互联网时代已毫无悬念地到来，但它的发展却仍然有诸多不确定。移动互联网的入口之争，虽然最终没有答案，但却是企业部署移动互联网的战略时的最大困扰。上网终端的不断增多，移动应用的更加多元化与碎片化，大小不一的屏幕与丰富多样的移动应用，这些无疑增加了企业的开发与运营成本，再加上盈利模式的不确定，最终导致许多企业望而却步。

　　关于移动互联网中的App与网页的入口之争，云适配CEO陈本峰认为，这两者并没有矛盾，“不能说是争，这是用户获取信息的两个不同途径”。App的优点是性能好，用户体验流畅，但它最大的缺点就是太重了，用户在使用时需不断下载、更新版本。人们在使用移动互联网时，大多是在2G或3G的网络环境下，国内用户大多对上网资费还是处于敏感状态，很少有人会在这种网络环境里下载App。“网页的好处就是轻。你可以在两三秒中打开一个网页，而你在两三秒中之内不可能下载一个App。”如此一来，用户的注意力会转向更加快捷方便的网页。

　　除了更新使用的不方便外，App还有一个与互联网开放精神相违背的特征，即它是一个信息孤岛，它无法与其他App发生互动，同时，App上的信息也难以通过外接搜索引擎得到。这对于希望更大范围传播自己产品的企业来说，并不是一个很好的应用。

　　不仅如此，陈本峰认为，互联网在PC端的历史，也会被移动端所复制，“而且会非常相似”，以前是C/S （Client/Server）结构，但最后也将归结到B/S（Browser/Server）结构。

　　C/S （Client/Server）结构，即客户机和服务器结构，它将任务合理分配到Client端和Server端来实现，客户端需要安装专用的客户端软件来使用，人们去下载软件，必须到专门的下载网站上，这和如今手机App以及App应用市场十分相似。“但今天，你很少看见人们去下载站下载软件了，许多软件，比如输入法、视频、音频等，你都可以直接通过搜索在网页上看到你所要的信息”，“以后在移动互联网上肯定也是这样子，历史总是会重复的。”

　　用HTML 5颠覆传统移动建站

　　在移动网页部署上面，为使页面变得适合用户浏览，企业建立移动网站上，往往有两种方法。最常用的办法是按照移动端的设计规则来重新建立一个移动网站，尽管它从属于一个企业，但却拥有两个不同域名。

　　当然，域名的改变也许不会影响到大部分网民的使用，因为一些用户并非输入域名搜寻网站的，他们会直接通过搜索来进入。但多个域名对企业的影响确实非常大。重新建立的移动网站和原PC网站是两个独立的网站，撇开建立移动网站需要重新组建研发团队，较长的研发周期以及高达20万的研发成本这点，单就网站日常运营维护上，因为域名不同，难以自动同步，需要二次运营，这些因素都无形中增加了企业移动化的成本。

　　另一种常见方式是响应式设计，即是在建 PC 网站前，就考虑好页面布局如何能适应多屏幕浏览，这样移动设备可以通过原网址来浏览 PC 站点，这样能看到自动适应屏幕大小后的网站。尽管这种方式使得域名统一了，但如果对于结构复杂、页面反复的网站来说，在设计之初就已经具有相当高的难度，因为还要兼顾跨平台、多屏浏览这一老大难题。

　　陈本峰认为，他们的云适配技术不仅能解决这些传统移动建站的困境，而且还具有颠覆性作用，“所谓的颠覆性，就是用科技来提高生产力。”他补充道，手机网站并不是一个吸引人的概念，真正吸引人的是他们提供给客户的解决方案，“我们与《创业邦》杂志的合作，其实也就几分钟的事，他们具体的工作就是告知我们所给的设计稿是否合意，如合意，就直接在原网站中插入我们提供的代码，后期的维护什么的都是自动的。因为他们网站上的更新维护都是实时更新的同步的，他不需要任何的人工成本去维护，所以说是颠覆性，因为节省的成本太多了。”

　　他的自信并非源自许多创业青年具有的盲目自大性格，而是对HTML 5——这个曾被乔布斯极力推崇的技术的信任，因为HTML 5具备了跨平台、多设备、及时更新、开放、兼容等特征，充分展现着互联网的自由、开放与互联联通等精神。

　　而云适配正是基于这种技术开发的，它利用HTML 5技术，在微软Azure云平台用脚本语言（javascript）对PC网站进行目标数据（dom）的抓取，采取CSS渲染，实现网页结构的实时分析、数据提取和重构，当用户访问网站页面时，云端会根据访问设备的不同，推送不同的适配引擎样式，进行即时干预并优化网页显示效果，以适应不同终端用户的浏览习惯。

　　HTML 5释放出的营销价值

　　科技之所以迷人，在于它背后的价值。随着互联网技术的发展，丰富了营销手段，但目前的营销手段彼此相对封闭，使得多数企业在选择营销手段时，都跟着潮流有所偏重，没能发挥各种手段的整合优势，更难以尽可能满足用户的需要。

　　而基于HTML 5技术的云适配，正试图打破各平台之间封闭的壁垒，发挥整合营销的优势。云适配商务总监高婧说到，“我们要做这个移动营销的话，那么有一个很棒的手机网站应该是营销的第一步。”因为营销的关键还是在于较高的用户体验，这不仅在满足用户快速获取信息上，还有整个获取过程的简单、方便。

　　通过云适配优化后的网站，能串联起搜索、微博、微信、App、短信以及二维码这六种主流的营销手段。适配后的网站，支持微博、微信以及短信、二维码中的链接；同时，它也能被搜索引擎抓取，且无需做二次SEO；在App上，它不仅能支持一键安装App，更重要的是，基于HTML 5技术开发的web App将发挥更大的作用。不仅如此，经过云适配后网站，还支持一键拨叫功能，即网站上的电话，是能直接点击拨叫。

　　本刊记者 万琦

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