刘谦、“乔布斯”强力助阵 联想推YOGA平板电脑叫板苹果三星

　　虽然没有像以前柳传志那样喊出“打败苹果”的豪言，但联想集团董事长兼CEO杨元庆似乎已经下定了决心，要在平板电脑市场上和苹果掰掰手腕。

　　10月30日，联想在美国纽约发布了YOGA平板电脑。两天后，联想又在北京举办了规模盛大的新品发布会，打出“全球首款多模式平板笔记本电脑”的宣传广告语；发布会上，刘谦为新产品量身定制精彩魔术，电影《乔布斯》中的乔布斯扮演者主动加盟，成为联想的产品工程师；联想和苏宁合作在其1600家店面和苏宁易购网站现货发售产品……这一切都显示出联想与众不同的自信与底气。

　　“联想来袭，苹果和三星让道”

　　在11月1日的北京发布会上，杨元庆在演讲中给大家展示了一张这样的图片，那是著名的《巴伦周刊》的一期封面报道。杨元庆指着大屏幕说：“标题很有意思，大家不妨读一下。我实在不方便念出来。”“联想来袭，苹果和三星让道”，这样的标题显然让杨元庆非常兴奋，因为这是国际知名媒体对联想的创新和业绩增长给予的高度认可。

　　“在全球平板电脑市场，我们目前的销量排在第四位，但和前两位差距比较大。通过新品的推出和营销，我们希望能很快进入全球前三名，并对前两位发起挑战，这是我们的目标。”杨元庆所说的前两位厂商就是苹果和三星。

　　根据IDC最新发布的2013年第三季度全球平板电脑出货量数据，全球平板电脑出货量达 4760 万台，与去年同期相比增长36.7%。苹果以1410万台的出货量占据29.6%的市场；三星以970 万台的出货量紧随其后，占据20.4%的市场；联想则以230万台出货量、4.8%的市场占有率位居第四。与苹果和三星相比，联想的确还有很大差距，但是要知道，一年前，联想的平板电脑的季度出货量才仅仅是40万台。从出货量同比增长率的角度看，联想的420.7%显然要远远超过苹果的0.6%和三星的123.0%。

　　联想集团高级副总裁、Lenovo业务集团总裁刘军介绍说，联想在平板电脑产品上的销量增长很快，去年全年还只有100万台的销量，今年第二季度就有100万台左右，第三季度则超过200万台，再加上此次发布的YOGA平板电脑，今年达到1000万台的销量目标是很有可能的。

　　对于记者“今年联想为什么选择平板电脑作为宣传推广的重头产品”的疑问，杨元庆解释说：“YOGA平板电脑是联想执委会成员投票选择出来的产品。它是联想今年重点推广的产品，不仅如此，我们还希望通过这个产品推广联想的品牌形象，不仅仅是在中国市场，而是在全球范围内。我们现在是在重金打造这款产品，意图建立联想的产品核心竞争力，并在市场上取得突破。”

　　谁说平板电脑外形千篇一律

　　在发布会上，杨元庆做了一个现场调查，有一多半的参会嘉宾都已经拥有了平板电脑产品。杨元庆接着表示，不用麻烦大家把自己的平板电脑拿出来了，因为他“相信那些千篇一律的平板电脑长得都一样，包括一周前刚刚发布的号称史上最薄的那款平板电脑”。

　　令杨元庆感到自豪的是，这一次，联想推出的多模式YOGA平板电脑是与众不同的。“我也是一个平板电脑的用户，我喜欢用它来阅读、看照片、看视频，当然还得工作、查邮件、回邮件。相信大家在享受平板电脑带来的方便的同时，也都跟我一样，多多少少都有一些遗憾。第一个遗憾就是这些平板电脑不好拿、不好握，握久了手腕很容易疲劳。第二个遗憾是它不能站立，看大片总不能老托举着它或者埋头两个多小时，尽管买外壳很容易，但是角度没有办法调，还得迁就它。还有一个遗憾是不方便打字，我喜欢用平板查阅邮件，但是如果回复就要回到笔记本电脑上去，因为用平板电脑打字实在有点累。”杨元庆的吐槽很具代表性，而联想的YOGA平板电脑的创新设计很好地解决了这些普遍存在的问题。

　　受张艺谋导演在北京奥运会上使用的转轴画卷的启发，联想的工程师们大胆地打破了平板电脑的标准化造型，独创了转轴支架设计，实现了阅读、站立、触控三种使用模式。

　　有了转轴，不仅让用户手握平板电脑的感觉像拿书一样自然，而且平板电脑的重心落在了手掌上，即使拿很长时间也不会觉得累。转轴设计的金属支架让YOGA平板电脑能实现自主站立，并能在115度到130度之间自由调节观看角度，彻底解放了用户的双手。触控模式则让用户在平板电脑上输入文字时采取更符合人体工学的倾斜角度，减轻用户手腕和颈椎的负担。转轴设计带来的另外一个好处是，可以使用更大容量的锂离子电池，让YOGA平板电脑的续航时间提升到18小时。其大容量的电池甚至还可以让YOGA平板电脑承担起其他电子设备移动电源的角色。

　　选择与苏宁合作全国首发

　　发布会上，联想集团高级副总裁、中国区总裁陈旭东揭晓了大家最为关心的产品价格和销售渠道问题。联想此次推出了8英寸和10英寸两种屏幕尺寸的产品，每种尺寸都包括16GB和32GB两个版本，以及WiFi和3G两个版本。8英寸、16GB、WiFi版的YOGA平板电脑定价为1899元，10英寸、16GB、WiFi版则定价2299元。这样的价格颇具竞争力。

　　在产品销售方面，与很多厂商卖期货的做法不同，联想宣布在发布会当天就同时在全球15个国家和地区同步发售产品。在中国市场，苏宁成为联想YOGA平板电脑的独家首发战略合作伙伴。联想将通过联想官方旗舰店、苏宁易购网站以及苏宁遍及全国的1600家实体门店首发YOGA平板电脑。11月25日，联想将全面开放中国市场的各种销售渠道进行YOGA平板电脑的销售。

　　在连续两个季度稳居全球最大的PC产品供应商位置，且在全球七大PC市场中的五个位居市场占有率第一之后，联想已经把越来越多的精力投入到智能手机、平板电脑等PC+产品的研发和销售上。“截至今年9月底，联想在2013上半财年里共销售2673万台电脑、2367万部的智能手机、374万部的平板电脑，总计5410多万台设备。今年全年我们肯定能历史性地突破1亿台的销售目标。”杨元庆表示。更让他感到欣慰的是，联想重金打造的乐商店越来越受用户欢迎，目前日均下载量突破了2000万人次。乐商店用户总量已达到7000万个，总下载量更是达到了35亿人次。

　　库彻不仅仅是乔布斯扮演者

　　好产品当然还要有好的宣传推广模式，联想对此次发布会下足了功夫。著名魔术师刘谦此前已经是联想YOGA平板笔记本电脑的代言人，此次更是为YOGA平板电脑带来了多个量身定制的科技魔术。而阿什顿·库彻（Ashton Kutcher）的出现，更是给发布会的现场嘉宾带来了很多意外惊喜。

　　库彻是好莱坞的著名影星，因为在不久前公映的电影《乔布斯》中饰演乔布斯一角而广为国内观众所知。此外，他还是创新科技产品的发烧友、具有敏锐眼光的创新科技的天使投资人。令人感到意外的是，此次发布会上，库彻正式成为了联想的一名产品工程师。库彻在从杨元庆手中接过了联想工牌时即兴单膝下跪的场景，甚至成为很多人热议的话题。

　　在谈到与库彻合作的原因时，刘军表示：“他是一个很著名的好莱坞影星，我们希望他的知名度可以提高YOGA平板电脑的国际知名度；他是天使投资人，他对创新科技产品很感兴趣，也有很多想法，我们会让他真正参与到我们产品的设计和开发中来。”

　　这次是库彻主动提出和联想合作的。据联想集团副总裁、移动终端事业部总经理陈文晖介绍，库彻在发布会前一天到北京后，就直奔联想大厦，花了一天的时间和联想的工程师讨论YOGA平板电脑的下一代产品应该有哪些特色，具备什么技术。“他给我们提出了很多很好的建议。发布会后我们还要有一天时间讨论未来产品的研发方向。”

　　本报记者 王沛霖

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