天猫、淘宝350亿元日交易额的启示

　　电商交易额再创新高不仅释放出我国内需依然强劲、市场需求有待培育和挖掘的积极信号，而且对释放居民消费潜力和建立促消费、扩大消费需求长效机制带来一些启示。

　　继去年创下191亿元的日交易额记录后，今年11月11日，阿里巴巴集团旗下的天猫和淘宝再次刷新记录，实现了350亿元日交易额。该数字是去年美国“网购星期一”19.8亿美元（约合120.6亿元）交易额的近三倍，超过今年10月份我国社会消费品日均零售额的50%。此外，京东、亚马逊、易迅网、国美、苏宁易购等电商也实现了销售额翻番增长。电商日交易额再创新高不仅释放出我国内需依然强劲、市场需求有待培育和挖掘的积极信号，而且对释放居民消费潜力和建立促消费、扩大消费需求长效机制带来一些启示。

　　第一，电子商务正成为释放消费潜力、拉动内需、促进经济增长的重要力量。

　　一方面，电子商务的快速发展给传统商业模式带来颠覆性冲击，紧逼传统零售业转型。电子商务已从之前零售产业的补充渠道之一，转型为拉动中国内需的主流形式。从总量看，传统零售模式下单日连1亿元的交易额都很难达到。这表明，以电子商务为代表的新商业模式正在推动经济转型，重塑流通业格局。

　　另一方面，电子商务将催生更多消费需求，对拉动内需起到巨大作用。受经济增长放缓影响，产能过度扩张以及前两年的高增长，我国企业商业库存维持在较高水平。而在“双11”购物狂欢中，多家电商店铺日销售额过亿元。可见，我国居民确具有较强消费意愿和较高消费能力。电子商务受众更广，长尾效应更明显，激发的消费冲动更多，因此能够成为催生更强烈消费需求的重要手段，进而推动庞大消费需求转化成实实在在的商品交易，使各类工业制造业企业从中受惠。

　　第二，信息技术日益成为激发消费需求、提升消费能力的重要推动力。

　　一方面，信息技术成为支撑电子商务等新商业模式得以实现的重要基础。正是在网络技术、软件技术、信息安全技术等信息技术的推动下，安全、可靠的网络支付环境得到保障，电子商务这一新的消费模式才逐渐成熟，进而引发产业格局的重大变革。

　　另一方面，信息技术也成为现代金融服务、现代物流服务等相关服务业发展的重要基础。正因为运用了信息技术，快捷、可靠的电子支付才得以实现，商家收入才能迅速结清；物流企业才能对数量庞大的货物进行科学管理，保证货物被及时、准确地运送到消费者手中；消费者才能准确掌握资金账户的变动、物流运输情况，做到放心购物、大胆购物。

　　第三，平台经济正成为推动经济发展的重要引擎。随着信息技术的飞速发展，尤其是互联网技术的普及应用，平台经济成为未来推动经济发展的新引擎。据不完全统计，当今全球最大的100家企业中，60家企业的大部分收入来自平台业务。

　　从长远看，平台经济的发展具有推动产业持续创新、引领新兴经济增长、加快制造业服务化转型以及变革工作方式和生活方式等重要作用，是新时代非常重要的产业形式。我国制造业、服务业企业数量众多，企业用户和个人消费者数量庞大，为平台经济发展提供了良好基础。如果我国能够建立世界领先的电子商务等交易平台，就有望在最大程度拉动内需的同时，为我国消费品品牌全球化提供重要支持。

　　赛迪智库软件与信息服务业研究所 吕海霞

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