NE·TIGER 成为中国的世界顶级奢侈品品牌

　　在NE·TIGER2014梅赛德斯-奔驰中国国际时装周春夏专场发布秀现场，我再一次被NE·TIGER品牌恢弘大气雅致的特性所震撼。

　　品牌创始人张志峰谈到NE·TIGER的创建时说道：“这完全源自我自己的一个宏愿--打造中国的世界顶级奢侈品品牌。在与意大利、法国等诸多西方奢侈品品牌的交流和学习中，我深深体会到，历史与传统对于奢侈品内涵的构筑以及品牌塑造的重要意义。同时意识到，中国本土奢侈品品牌，要想同具有上百年历史的国际顶级品牌竞争，必须要将品牌的设计和内涵嫁接到中华5000年源远流长的传统文化之上，只有扎根于传统文化的沃土，并实现设计、工艺、服务上的创新，才能实现中国本土奢侈品品牌的新兴。”

　　此次是继2012年“唐o镜”、2013年“华o宋”之后，2014年NE·TIGER又以历史题材为高级定制华服发布会的主题。“以唐代为始，取于李世民和魏征的典故用了一个‘镜’字，‘以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失’。宋朝是我国古代文化最丰盛的时期之一，人民崇文尚德，人人爱花，文坛更是百花齐放，所以取‘华’字谐‘花’，又有中华、华夏之意。而今年的发布会主题为”大元“，名称来源于《易经》中的‘大哉乾元，万物兹始’，‘元者，始也’。顾名思义，‘元’字在中国传统文化中代表宇宙万物兹始的意蕴，元代国号也来源于此。它是中国历史上疆域最广、各民族文化融合最鼎盛的时期，与西方的文化贸易往来也十分频繁，开放的文化环境甚至吸引了马可波罗等西方人士来中国做官，海纳百川、兼容并蓄的时代特征与NEoTIGER‘贯通古今，融汇中西’的品牌理念一脉相承。” 品牌创始人张志峰说道。作为中国服饰文化的传承者，NEoTIGER重拾散落于元代服饰中历久弥新的经典元素，萃取元朝气势磅礴的服饰文化，结合简约、强调立体廓形的国际流行趋势，不仅在工艺上也力求尽善尽美。在服饰的设计上重现大元历史的辉煌和华美，更向世人展现了华夏文明中开阔豁达、博采众长的精神。

　　虽然NE·TIGER品牌扎根于传统服饰文化的沃土上，但是它依然时时刻刻思考着创新。例如此次发布会重磅推出的华服男装系列气魄刚健，与元代雄浑豁达的时代特征不谋而合。设计师秉承融汇东西的设计理念，将中国传统火纹、鎏金、青花龙纹与西服、燕尾廓型完美融合，呈现出简洁硬朗的线条感与立体感，同时，细节之处也着力体现更为舒适的人性化设计理念，满足了拥有高端生活品位的男性对着装的诉求，打造出NE·TIGER品牌新的里程碑。

　　从NE·TIGER在2001年正式参加中国国际时装周的发布以来，迄今已经伴随这个平台发展成长13年。NE·TIGER以皮草系列奠定了行业基石，以高级定制晚礼服系列开创中国晚装元年，之后的高级婚纱系列和“中国式婚礼服”则掀起了中国婚礼服复兴与新兴的浪潮。NE·TIGER倾力打造、推广“现代华服”的概念，以一场场华彩绚丽的时装盛宴助阵时装周，代表中国向西方发布东方的时尚流行趋势，同时也见证了时装周的成长。张志峰回忆说：“早期的中国国际时装周无论是参与的品牌、设计师都较少。后来NE·TIGER资助时装周组委会，承担了舞台的搭建工作，并担纲开幕大秀，为其他设计师与品牌的发布创造了一个较好先决条件。NE·TIGER作为时装周平台的参与者和建设者，至今还承担着相关责任。通过这些年的努力，今天的中国国际时装周已经成为和西方四大时装周并驾齐驱的发布平台。东西方时尚平台各有其不同的作用，中国时装周承担着代表中国向西方时尚界发布东方趋势的使命和责任，两者互相影响。我们的时装周上，国际八大通讯社、国内五百多家媒体都齐聚一堂，影响力可见一斑。虽然我们身在中国，但通过网络、视频可以把秀场的资讯全球同步传递到世界的任何一个角落。我相信随着时装周平台的发展壮大，通过这个舞台会有更多的品牌和设计师走向世界！”

　　NEoTIGER品牌近年来经常受到国家文化部、外交部、国务院新闻办等单位邀请，在日本、德国、意大利、沙特等地参加代表中国形象的外事活动，并得到沙特王室、丹麦王室等的高级定制华服订单，这对于品牌而言即是荣誉也是前进的动力。今年，随着“大 元”高级定制华服发布会及“拾艺”生活馆的隆重揭幕，公司总部也将乔迁至侨福芳草地，NE·TIGER品牌迎来历史上又一次质的飞跃。张志峰说：“越来越多的西方品牌进入中国，从中可以看出东西方对时尚和品牌的理解存在一些差异，这其中有值得我们学习和借鉴的地方。我研究了许多国际品牌的历史，发现一个规律：文化优先，品牌才能成功。160多年来，我们的文化史，基本就是一个向西方学习的历史，可中国毕竟不是西方。我们要在世界上屹立，没有属于自己的底蕴是不行的。只有‘反本’才能‘开新’。我想这同样适用于中国奢侈品文化和品牌的缔造上。”

　　近年来，中国的时尚产业已经有了突飞猛进的成长，实现了从“中国制造”到“中国创造”的转型。国内设计师的很多作品完全可以比肩国外的著名品牌。很多中国元素都已经被国外的设计师运用到大量的作品的设计中。这也是给予本土设计师的动力，中国拥有悠久的服饰文化，完全不需要再模仿和复制，生搬硬套国外的一些设计理念和设计元素。在这样的背景下，无论是否参加国外时装周，中国的服饰文化都已经在世界舞台上占据了举足轻重的地位。但是世界时尚的中心还没有来到中国，所以我们要更加努力，让中国时尚也能引领世界时尚，只有民族的才是世界的。

　　为了更好地重现原风貌的历史服饰文化特色，每年NE·TIGER都会组织设计师去各地采风。张志峰说：“今年我们前往内蒙、山西参观游学，为这次发布会采撷创作灵感。设计师从元青花、元图腾、马鞍、金饰等艺术中汲取创作灵感，再现了那个金戈铁马的时代。色彩上选用清淡雅致的蓝、白为基调，象征广阔的蓝天与白云；面料以‘寸锦寸金’的珍贵云锦及缂丝为材，创新结合丝绒、皮草、蕾丝；工艺上我们首次运用视觉效果立体逼真的丝带绣，以体现那个时代多元化的文化特征，更将刺绣、剪纸、印染、珠绣等传统技艺汇集于一件华服，彰显了NE·TIGER对守护和传承中国传统手工艺的坚定与执着。”

　　文：本刊记者 董潇

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