82亿去哪儿了？

　　华谊兄弟2013年底大戏《私人订制》，上映一周内地票房超过4.3亿元人民币，刷新华语2D电影最快“破4”纪录，同时也成为上映第一周票房最高的华语2D电影。

　　然而，才(300027)的股票市值却随着影片的恶评一路下飙，自12月17日电影试映后放量大跌至今，并在4个交易日中两度跌停。记者截稿时华谊兄弟股价为(27.290， -1.49， -5.18%)，比一周前的20日股价34.2元跌去了20.2%。机构主力资金流出逾20亿元，并出现资金密集进出的现象，其获融资买入3.09亿元，两市个股标的中最高，但同时有2.5亿元融资资金偿还，导致融资资金净流入并不明显（数据来自中国证券网），市值蒸发逾82亿元，《私人订制》虽创下了新的票房纪录，却看似赔了买卖赚了吆喝。

　　如果就事论事地看《私人订制》单片的商业成绩，无疑是一个成功的电影商业运营案例。电影广告植入尤其有声有色，今年11月14日，华谊兄弟董事长王中军在上海参加第六届金投赏国际创意节的活动时，向媒体透露，华谊之前的广告植入曾达到一部8000万元，而《私人订制》已经超过了这个数字。电影公映后细数一下，此次的植入广告达到13个， 只此一项收入就收回了电影的制作成本。

　　继《非诚勿扰》系列捧红了北海道、杭州西溪湿地和三亚鸟巢等地之后，冯小刚已经不满足于传统品牌植入，旅游景区再次成了他集中展示的对象，此次，苏州和海南成为了“景区植入”的大赢家。苏州的场景在片中出现了5处以上（苏州园林、重元寺、菜馆松鹤楼、苏州文化艺术中心、金鸡湖边某个独栋别墅），回廊下甚至还展示了名扬海内外的“苏绣”。冯小刚自己位于海口的电影公社自然在片中不能遗漏， 在三亚蜈支洲岛，片中主演直接感慨“太美了，太舒服了”。此外，海口观澜湖、海口骑楼老街、定安文笔峰等都有展现，大有海南广告之意。此外还见缝插针地在片中植入了北京特色的商业元素，如拉菲特城堡酒店、悠唐购物中心等。

　　虽然景区植入对片方来说是一次性收入，但却让景区长期受益。而对于旅游商家来说，冯小刚可谓是一个金字招牌，无论是哪里，对当地的旅游有很强的带动作用。《非诚勿扰》曾火了北海道，《非诚勿扰2》也捧红了西溪湿地和三亚，根据海口市旅游委公布的数字显示，2012年春节期间，海口接待游客58.7万人次，其中过夜人数20.82万人次。《私人订制》后的2014年春节这个数字不知会发生怎样的改变，但据《法制晚报》12月24日报道称，海南某旅游公司工作的导游尚先生说，虽然电影刚上映不久，但很多旅行社已经开始将“海口观澜湖”和“三亚蜈支洲岛”旅游产品打上了《私人订制》的旗号。去哪儿网和携程网则全部推出了“私人订制”主题游产品。携程网还在“三亚+海口5日团队游”的主题页面上标明将带领游客深度探访《私人订制》拍摄地——海口观澜湖，参观冯小刚拍《私人订制》时留下的电影道具——“成人帐篷礼”。（《法制晚报》12月24日）

　　令人印象深刻的，还有李成儒扮演的大俗导演家中的艺术品，绘画、雕塑密密麻麻，令人目不暇接，似乎也是特意为王中军的艺术收藏品系列一个露脸的机会。作为现代艺术品的著名收藏家，藏品这样曝光之后，行家眼里自然有分寸，只是不知这些藏品，是否会因此而在日后的拍卖会上拍出个更高价？此事先按下不说，以待后观。

　　再看电影的推广与档期的策划，无论是首个公映日（19日）二十大城市排片率50.23%，还是与同档期其他影片的错峰上档策略，都是步步为营，不拿第一誓不甘修的。就连在外人看来可以与之竞争一把的成龙的《警察故事2013》，都似乎退其后，选择圣诞夜上映。以至于在《私人订制》公映后的近一周内，让进来影院的人几乎无从选择，只此大片一部，不看拉倒的感觉。坐进放映厅，看到最后成龙、耀莱原来也是《私人订制》的联合出品方，这样的配合原来是利益的链接，又让作为观众的“上帝”顿时感到矮了半头。

　　回过头来看，那蒸发的82亿究竟去哪里了？这让很多专业人士都感到悬疑的问题，更让普通老百姓摸不着头脑。但有一点不难肯定，这一定与人们产生了“不爽的心情”有关，这不爽来自于类似“矮半头”的感觉。

　　互联网发展的真正价值是，带来了生活方式的改变，观众的收看心态也在从追星与崇拜逐渐转向自我觉醒的民主性与自主性。一个牛大的制片人，几个牛大的编剧、导演、演员所呈现的作品，一个不名一文的平头百姓也能上来品头论足。而未来，智能电视、订制娱乐网站的发展，让内容提供面更加扁平化，制作更加直接与快捷。中国的电影院线发展为什么前途光明，却举步维艰，就是因为它不幸赶上了与虚拟媒体齐头并进的时代。为什么那些机构撤了，因为他们早就嗅到了结构性变革正在发生的信号！如果深究下去，那20多亿如果留在传媒领域，多半已经投入到新媒体行业了吧？

　　《私人订制》的映后遭遇告诉我们，千万不能以票房的高低来看股票的走势。新浪股吧用户123456认为：“华谊兄弟的股票，在登陆创业板后，长时间没有太大升幅，但在一年内升幅巨大，主力兑现利润的非常强烈，可以说下跌将成为主旋律，不论电影是否上座，股价下跌是大概率事件。大股东借助股票大涨之时，不断减持自己的股票，这本身就让持股机构和个人有所担心，如果此时不断吆喝机构观摩自己所拍的电影，岂不是把那些基金经理当猴耍，所以电影看完，股价接着就是大幅下跌，就不难理解了。”

　　无论如何，华谊兄弟无疑是中国目前运作成功的传媒类上市公司，他的遭遇亦代表了行业从传统运营模式，逐渐转向新媒体过程中的必经之路。近期华谊兄弟并购动作频频。9月3日，华谊宣布拟斥资2.52亿收购著名演员、导演张国立执掌的浙江常升影视制作有限公司70%的股权，以进一步增强华谊电视剧板块的内容生产能力；9月10日，华谊兄弟公告称，拟通过旗下子公司华谊互动娱乐以自有资金2.1亿元投资参股江苏耀莱，即通过以收购股权的方式获取江苏耀莱20%的股权，来完善其电影产业链和加强影院业务。12月25日，华宜兄弟公告，拟以3.978亿元意向收购浙江永乐影视有限公司(以下简称永乐影视)51%股权。在电影业务一路高歌的同时，华谊兄弟的电视业务却持续下滑，为扭转这一形势，近期华谊兄弟影视业扩张意图显露无遗。在弥补内容制作能力和进军传统放映渠道的同时，华谊兄弟也在探索与腾讯合作推出O2O娱乐社交平台。

　　目前，华谊已形成电影+游戏+电视剧三驾马车并驾齐驱的业务架构，电影业务在行业内处于领先地位，游戏和电视剧在行业内竞争实力也在快速上升；华谊打造中国综合传媒集团格局已具有非常不错的根基，未来还将在国际化和衍生产业做延伸和布局，并发挥业务之间的协同效应。

　　华谊兄弟2013年完成的电影包括：7月18日导演金容华的《大明猩》，8月22日导演胡安·安东尼奥·巴亚纳的《海啸奇迹》，9月28日导演徐克的《狄仁杰之神都龙王》，11月18日导演毕国智的《控城计》，12月19日导演冯小刚的《私人订制》。预计年票房总收入在去年22亿元的基础上，有很大的提高，超过30亿元不成问题。

　　2014年，华谊兄弟计划拍摄的影片包括：导演钮承泽的《军中乐园》，导演管虎的《老炮儿》，导演大卫·阿耶的《狂怒》，导演张婉婷的《三城记》，导演顾长卫的《微信时代的文艺爱情》，导演程耳的《旧社会》，导演田羽生的《前任攻略》，原创动画《喜羊羊与灰太郎2014》，主演、监制成龙的《曼哈顿》和《狼旗》。

　　行业大哥不好当，因为这是一个面对屌丝的行业，怎样以大哥的心态虚心体贴小弟们的趣味和意乐，以普通大众最容易接受方式亲近受众，或许才是最难以转弯的地方，2014，华谊兄弟准备好了吗？

　　《投资者报》记者 郭馨