怎样用大数据为广电“掘金”

　　前几年我们谈论云技术，这几年我们谈论大数据。在大数据时代，“得数据者得天下”已经成为企业共识。如何做到对业务数据灵活和智能化的分析和管理，是许多企业关注的问题，尤其是互联网电商企业。笔者有阅读习惯，经常在亚马逊网站买书，当你购买了一本关于旅游方面的书时，很快它又给你推荐销售排名靠前的或刚上架的相关旅游书籍，吸引你继续点击购买，在满足你阅读需求的同时，也曾加了它的销售额。我想，这或许就是利用大数据资源的一种营销模式吧。

　　那么？大数据能给媒体行业带来哪些变革呢？大数据时代，电视新闻能否实现和新媒体的互联互通，在全媒体传播生态中进行强力整合，是其中的关键。

　　大数据时代，电视新闻如何实现渠道借力和融合互通是实现传播价值最大化的关键。安徽广播电视台一直坚持在节目与节目、节目与推广、新闻与综艺、节目与新媒体之间，打破固有的思维藩篱，寻找资源整合的结合点和共鸣点。第一、资源共享。首先是新闻资源的共享。安徽广播电视台实现资源共享的举措是，将全台新闻节目的编辑系统实现新闻素材的“云平台”共享，全台所有的新闻资源，各个栏目可以相互通用；其次是公共资源的共享。安徽广播电视台推广、包装、培训等台内公共资源实现了全方位的打通，《安徽新闻联播》开年三部曲的整体包装，由总编室包装，台内公共优质资源共享，产生了叠加效应；最后是人力资源的共享。在保持各频道和栏目相对独立的前提下，安徽广播电视台的人力资源调配建立一个有效联动机制。对于重大事件报道，力争做到集中全台优势兵力打好重大战役。第二、多屏共赢。安徽卫视《超级新闻场》就是坚持向新媒体借力发展的一个典型，知名调查公司北京美兰德对省级卫视160档新闻栏目的调查数据显示，2012年《超级新闻场》不仅收视率在全国同时段领跑，而且网友评议和微博提及量双双达到了550万条，这两个指标均稳居省级卫视新闻栏目第一名，体现了收视率与网络影响力的正相关。一方面，电视新闻需要利用新媒体平台营销，提升栏目影响和收视。另一方面，电视和新媒体之间相互激发，从跨媒体整合中产生新内容，生发出新的竞争优势。电视新闻与新媒体深度融合，安徽广播电视台进行了系列化的尝试，今年省两会报道，《安徽新闻联播》通过安徽卫视官方微博，发布“百名代表委员微对话”，代表委员们和上千万微博粉丝零距离互动，同时互动内容通过“微播两会”的形式，又回归到了电视屏幕上，这样就形成了一个立体的互动，新浪等媒体称此举在全国各地的新闻联播中开了先河。研究电视新闻怎么与微信，二维码，移动客户端等新媒介进行深度的互动融合。

　　为了打好江苏有线大数据业务发展的基础，江苏有线创新地推出了江苏首席网络视频服务门户——BigTV网站。随着受众年轻化、媒体互联网化的趋势不断显现，以及配合我国广电网络逐步实现对家庭终端视频全覆盖的创新媒体业务的探索，在国内也是首次面对省广电网络打造了一站式网络视频内容集成服务和具有广电特色的差异化网络视频体验。BigTV大电视还启动会员制的增值服务和应用服务的开发，在国内首次针对用户的个性化视频观看需求，以满足用户视频观看体验和服务的提升，并为用户提供针对一对一会员制的专项服务，My BigTV，主要是向电视VIP用户提供个性化定制服务，VIP用户可以通过任意的大电视终端实现电视节目的收藏、录制、预订、观看记录等VIP个性化服务。My BigTV主要功能——我的影视库、视频助理、我的直播、我的录制、我的视频、我的相册、我的设置。用户完全可以根据自己的喜好来重新定制包括播放界面在内的各种个性化的视听服务。同时，江苏有线依托互联网内容媒体云的建设，与国内主流互联网内容服务商达成深度合作关系，将互联网合作伙伴的海量视频内容在大电视平台上集中展示。BigTV大电视网站通过智能化的专业搜索，和以用户关注度为导向的专题策划，实现了对国内主流视频网站内容的一站式集成，并在此基础上，根据用户的需求和市场需要，将BigTV大电视网站中最精彩，最优秀的节目内容，通过省广电数据网内网资源的专用通道，以IP、Wi-Fi的方式向用户手机、PAD以及智能终端进行推送。I link BigTV是通过手机、PAD等移动客户端以及家庭的智能TV客户端实现视频内容的一云多屏业务覆盖，所有的客户端都具备了大电视的电视直播，电视栏目直播、电影电视剧点播、乐库等完整功能及内容，同时具备分享、搜索、社交等网络功能，增加客户端所具有的功能。

　　随着大数据时代的到来，广播影视和视听新媒体对数据存储的需求日扩大，越来越多的大数据应用产品为快速发展的电视台海量数据存储需求提供了新的选择。今年BIRTV奖，基于大数据解决方案的积极申报体现出开发厂家在未来对其应用前景的乐观态度。

　　荣获今年BIRTV产品大奖的“索尼ODS-L30M海量数据流光盘库”顺应了大数据时代的要求，其创新点在于采用先进的非接触读写记录方式，重复写入次数超过1千次，巧妙地将12张裸盘集成在一个盘盒中，ODA光盘存储容量可达1.5TB。ISO标准的加速老化试验证明，在普通的环境中ODA光盘保存时间可以超过50年。由于光盘可随机读写，数据分散在12个盘片上，因此ODA光盘的文件检索和访问速度比LTO数据流磁带更快。目前，索尼与中央电视台和上海东方传媒集团在内的大量用户建立了合作伙伴关系，共同合作开发基于此技术的系统应用。

　　在“大数据”领域，中视广信走在了技术的前沿，适应行业发展快速地推出了两大产品，一个是基于大数据的节目智能推算引擎，另一个是基于大数据的节目智能评价和分析系统。这两大产品都已经在中国国际广播电台等主流媒体实际应用并得到了客户的高度好评。荣获今年BIRTV产品奖的“中视广信IRE智能推荐引擎”，技术创新点在于通过对用户行为、内容收视、网络监测等海量数据的访问、智能搜索、整理和分析，实现对媒体内容的个性化推荐，能够避免用户花费巨大的时间成本在海量的媒体库中搜索内容，为用户提供灵活便利的个性化需求服务，从而提高用户对运营商的满意度。未来，基于全新的网络融合解决思路的IRE智能推荐引擎将能够在广电领域的电子商务、视频网站、社交网络、个性化广告等多方面获得广泛应用。

　　Sunny

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