晚会和宣传片去哪儿了

　　“现在地方政府的做法是‘越低调越好’”

　　以前，杨明的公司从来不接10万元以下的单子，可2013年例外。

　　即使这样，他们的生意依旧很惨淡，“去年的两三个活儿都是上半年做的，下半年到现在几乎没有活儿。”杨明（化名）说。

　　杨明的公司主要做两项业务：企业宣传片和晚会策划。他们并没有营销团队，主要靠以前在电视台积累的人脉，接一些单子。他们的服务对象也很多样，有政府部门、国企、大型私企，等等。

　　“这一年多来变化特别明显，原来很多长期合作的老客户都不做了。”杨明说。

　　杨明接触过的企业客户对于宣传片的要求很高。有些是供特定活动使用，例如企业庆典；有些则是企业形象宣传片，“谈业务或者是领导来参观的时候就能直接拿出来用。”

　　老客户每年基本上都有宣传片内容更新的需要，一年仅这一项就有十几万元甚至几十万元的预算，“如今不行了，像有一家老客户一共拿出40万元，计划要在未来5年花。”杨明说。

　　业务萎缩不仅仅体现在宣传片上，另外一大块业务—晚会更是暗淡。

　　杨明的工作室借助以前电视台的工作经历，无论是企业还是政府部门的晚会，都能以“播出级”的标准完成。

　　这样的晚会服务曾经非常有市场，“有时候观众席中会出现一些领导，在节目的审核上就有相应的标准。”杨明说。

　　一场高规格的晚会也对应着高价格。这样一场晚会，从策划到举办，花费几十万元是最基本的，一百多万元的也常有。“我们其实并不很会做营销，只是给中间联系人一些介绍费，一般两三万元。”

　　杨明团队中，最多的时候有10个做后期工作的人员，今年只剩下两个。“今年他们几乎都在放假。”

　　在中央“八项规定”、“厉行节俭”的政策下，很多企事业单位都取消了年会预订，大型企业的晚会就更不必说了。

　　“我们这种公司，超级‘大活儿’已经没有了，掉活儿掉得太厉害了。”2011年，杨明的公司接了四五个大单子；2012年总共接了两个，集中在上半年；而今年一个都没有。

　　在杨明看来，往年晚会、宣传片市场的红火确实养了一批人。“十年前一个好摄像一天才300元，现在是一天3000元。”

　　除此之外，据杨明介绍，至少到去年，到各处走穴登台的明星出场费都还在成倍地上涨。“估计今年能便宜些，毕竟演出机会少了那么多。”

　　他说，从2012年开始，一些类似“同一首歌”的节目也不景气了，“现在地方政府的做法是‘越低调越好’。”

　　文 | 吕爽

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