《商评》在纸媒探索中做了哪些创新？（1）

　　最近一个朋友给我发来短信，说观察了《二十一世纪商业评论》（下称《21CBR》）好久，觉得真是新意迭出，有大妙处，是一部“纸媒的创新机器”，佩服后面打了好几个大大的惊叹号。当时鄙人情绪处于低落期——男人一个月精神上也有那么几天。结果，一句好评价打断了精神生理期。

　　让这位投资人朋友感到兴奋的原因，是看到了传统阅读居然非常自然地达到O2O形态。他说，很多传统媒体都在做阅读上的互动，比如文章旁边配一个二维码，扫描出来可能是图也可能是视频，作为文章的补充和延伸——最近大名鼎鼎的《财经》杂志正这么做。但这是旧形态。

　　《21CBR》完全不同，令他印象深刻的是去年“太平洋咖啡漫画”。当时临近中秋，《21CBR》探讨了代际之间的团圆认知，承载的介质则发生变化，坦率说，月饼真是一个糟糕的食物，作为礼物经济的耗材来运转。于是，“不送月饼送团圆”成为共识。《21CBR》通过切入这个概念，用年轻人最喜欢的漫画手法，做了这个主题。他说，这是一次“内容的创新”，文字高不可攀的地位消解，漫画和视频成为独立并行者，而不是配图的小角色。

　　这还没有完。我和我的小伙伴们在构建漫画故事的趣味上下足了功夫，并采取了古典小说“且听下回分解”的埋伏方式，在漫画故事的最后结局时刻，安排了一个悬念，嵌入一个二维码。

　　悬念+二维码，这是将阅读从纸张切换到虚拟的互联网空间，他说，这是“媒介的创新”。

　　这也还没有完。《21CBR》的读者们忍不住好奇心扫描了这个二维码之后呢，得到了漫画的最后一格图，事实上，这是一张太平洋咖啡的免费品尝券，拿着扫描后手机上的漫画图，就可以去任何太平洋咖啡店消费。这是“互动的创新”！阅读不仅有悬念，有互动，还有奖励。

　　还没有完！它的背后是《21CBR》和太平洋咖啡的紧密商业合作，几万杯的免费新品咖啡，是两者通过资源和广告合作产生的。双方都受益，同时，溢出到第三方——我们亲爱的读者。他们是免费的品尝者，凭白无故的受益者。这是“商业的创新”，比忽悠粉丝交钱更牛逼。

　　内容的创新+媒介的创新+互动的创新和商业的创新。这是一个高级的流程再造。他的总结。

　　文/唐学鹏

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