阿里巴巴，信息帝国雏形已现

　　据2014年9月20日的媒体报道称：“阿里巴巴上市首日收盘报93.89美元，上涨38.07%，总市值2314亿美元(约1.48万亿人民币)。根据国际货币基金组织(IMF)公布的2013年世界各国GDP排行榜，阿里巴巴总市值居于第43位的巴基斯坦(2387亿美元)及44位的伊拉克2293亿美元)之间，超越第46位的葡萄牙(2200亿美元)。‘阿里国’之富可匹敌全球一百多个国家。”“马云的个人财富达到了212.12亿美元，一举成为内地首富。”一个月后，这些已经不是新闻，但新闻效应持久并强烈。毕竟靠50万元人民币起家，不过十几年的功夫，就富可匹敌一百多个国家，这财富想象空间太大。

　　跨国经济追求的目标已经不是利润最大值，而是市场最大值

　　对于阿里巴巴，上市不过是更上一层楼的第一阶梯。钱，对于阿里巴巴早就不是回事。与很多企业不同，阿里巴巴上市最主要不是为了钱，钱该怎样花才是近几年马云一直考虑的问题。在上市前，马云对内对外，都在大搞投资。他虽然没有拜见过德鲁克，但似乎他才得到了德鲁克真传：跨国经济追求的目标已经不是利润最大值，而是市场最大值。因此，必须要舍得对市场投资，投资已经“成为世界经济的推动力”。谁能成为最成功的投资者，谁就是赢家。美国时间2014年9月19日上午，纽约证交所毫无悬念告诉我们，孙正义是最成功的投资者，马云是最成功的市场投资者，他们的区别只在于，孙正义是将钱准确投向最有开拓市场眼光也最有开拓市场能力的企业家，马云是将钱准确投到最能获取市场最大值的项目和场合。

　　最有开拓市场能力的企业家，都是懂得“如何投资”的企业家。在阿里巴巴2013年到2014年9月19日上市前，马云光是对针美国市场的投资就达6.5亿美元以上（见表1）。以2013年人民币对美元平均汇价计算，是40亿人民币。据中国电子商务研究中心监测数据显示，2013年中国B2B电子商务服务商营收规模205亿元，阿里巴巴占的市场份额为44.5%，按此计算，阿里巴巴2013的B2B营业收入约91亿元，也就是说阿里巴巴2013年和2014年前三季度对美国市场的投资接近于2013年B2B营业收入的一半，这的确是很舍得的投资。那么，阿里巴巴在对美国的哪些市场投资呢？

　　Fanatics，销售体育运动官方特许产品的电子商务在线零售公司，美国主要的职业体育联盟和媒体品牌都在使用的电商平台。阿里巴巴和淡马锡投资之后，该公司已经成为美国最大的特许产品电商公司。

　　Shoprunner，电商物流配送公司，基本上覆盖了美国主流购物网站，已推出新业务，让买家到当地零售商店取订单包裹，而零售商店全美有三万家。阿里巴巴亦已与Shoprunner达成协议，让内地消费者能直接在美国零售商网站购物。

　　Quixey，应用搜索引擎，已有的优势是可以通过功能的关键词而不是应用的名字来进行搜索。新有的优势是探索搜索引擎在移动设备的应用。正如Quixey首席执行官在接受投资时表示：“到2016年人们使用的智能移动设备总数将达15亿。Quixey则位于这个伟大的全新世界的中心，这笔投资将确保我们可以继续进行全球拓展。对消费者而言，移动应用已经从新鲜事物转变为他们购买决策时的一个主要考虑因素。在探索移动应用未来的功能方面，我们才刚刚起步。”

　　1Stdibs，美国奢侈品购物网，主售复古设计的珠宝、服饰和艺术品以及奢侈品，主要购物人群是高消费人群。平均每张客单金额超2000美元，用户遍及西欧北美和澳大利亚。

　　Tango，公司刚创立五年，致力于开发移动互联网的应用产品，如开发智能手机上视频社交聊天应用和开发移动游戏，已有2亿注册用户。主要收入来自游戏与广告服务，月均活跃用户达7000万人次。但不及微信3.96亿的活跃用户。投资后阿里巴巴约占其20-25%股份。

　　Kabam，跨越网页端和移动端的游戏开发公司及第三方游戏发布平台，用户遍布150个国家。Kabam在2013年收入超过3.6亿多美金，与2012年相比增长率为100%。2014年预期收益达到5.5亿美元。除中国外，Kabam在美国、韩国、英格兰、德国和加拿大均设有工作室。

　　另外，阿里巴巴还于2014年在美国成立了针对美国消费群体的在线购物网站“11Main”(11main.com)，这个网站的建立基于阿里巴巴于2010年成功收购了原本为eBay服务的Auctiva和Vendio，这让阿里巴巴可以对接超过25万的eBay卖家，2010年时，这25万卖家贡献了当时eBay商品总数的5-10%。

　　不仅是把全世界产品卖到全世界

　　从这些收购中能发现什么？是发现马云从“让天下没有难做的生意”变成了“天下没有不做的生意”？还是就如阿里巴巴未来10年战略所云：“将由‘把中国产品卖到全世界’升级为‘把全世界产品卖到全世界’”？对于前者，回答是“决不是”，对于后者，回答是“不仅是”。需要知道，马云到国外投资收购的“国内前提”是：2013年阿里巴巴的天猫和淘宝的交易总额已经是eBay的三倍、亚马逊的两倍多。在B2B交易平台上，2013年阿里巴巴占了44.5%的交易份额；在B2C交易平台上，2013年天猫占了50.1%的交易份额，在C2C交易平台上，2013年淘宝占了96.5%的交易份额。阿里巴巴已经是中国电商市场无可争议的老大，阿里巴巴要“把中国产品卖到全世界”，已经不是问题了——即使不向世界市场投资，也完全能做到。但是，若想“把全世界产品卖到全世界”，无疑欠着火候。那就必须向世界市场投资，要去熟悉世界市场。

　　好在马云原先是个英语教师，他与英语世界沟通没有障碍，这在中国五十岁左右的商人中，非常得天独厚。2011年，他曾在斯坦福大学发表演讲，说他要在美国呆上一年，“休息”。马云是不是“休息”了一年，不得而知，但肯定如他自己所说，“在美国花上一段时间好好思考和放松”，肯定“再次练习起高尔夫球”了，否则，若不沉到美国社区中去，马云就能对美国轻易投资几亿美元？没有调查就没有马云的投资行为。

　　马云的投资是大手笔的，他不是投资“项目”，他是投资“平台”，“把全世界产品卖到全世界”当然需要平台，但还不仅是为了这个目标。也许马云在他的湖畔花园家中创建阿里巴巴时，的确还只是从借助互联网给中小企业者提供一个出售商品的平台考虑，从借助互联网给壮大起来的互联网终端使用队伍提供一个方便购物的平台考虑。但是，随着C2C淘宝成功地赶跑了美国的C2Cebay，随着淘宝在国内C2C中独大，随着阿里巴巴被马云打造成全球最大B2B电子商务平台，也随着独立的第三方电子支付平台支付宝的创立，马云一定发现了真正的阿里巴巴财富——“云”样的各种各样的信息数据，正以从未有过的速度和从未有过的相对的齐全性，向阿里巴巴汇集。只需高度专业人士动用“云计算”，“云”样的信息数据很快就能根据各种需要分门别类，再根据各种需要制成各种信息数据产品。

　　最重要的，是阿里云计算

　　到了此时，马云的收购行为不单是为了做买卖，他已经在有意识地打造信息链，基于电子商务又不拘泥于电子商务的信息链，一环扣一环。就马云投资美国公司而言，那些公司都是客户涵盖多国的、客户有几个亿的、能打造成供成千上万客商经营的平台的、能渗透到社会基层细胞——小商店的。阿里巴巴是否有将海量数据制成各种各样的数据产品的打算？目前不得而知，但是，马云确确实实已经具备了这个条件。将数据烹成满汉全席也好，烹成法国大餐也好，食材、调味料全都已备齐。现在好像不见马云有这方面动静，但不等于马云真的没有动静。思维能力超强、商业敏感性也极其超强的马云，应该是已经有所动作了。

　　2011年，马云在斯坦福大学的演讲中是说了实话的：“最重要的，是我们的阿里云计算。”“我们通过云技术对自己的数据进行计算。来自中小企业的数据，来自淘宝消费者的数据，以及来自支付宝的数据。我们相信未来。未来的世界将是信息处理的世界。我们将如何很好地与他人分享数据。这将是未来商业的核心。这个公司目前还不是很好，但是盈利能力很强。”请特别注意马云这句话：“我们将如何很好地与他人分享数据。这将是未来商业的核心”。将马云的公司所掌握的海量的、“云一样”的数据排列组合，理论上可以导出天文数字的数字产品。如何与他人分享数据？当然是通过商业形式分享，而属于马云的公司中的云计算产品，又凝聚了多少极其聪明人的智慧和劳动？那该是什么价？

　　从马云说这些话到今天，又过去了三年，阿里巴巴在美国上市了，“阿里巴巴”、“马云”的中文、英文出现频数都够得上让“云计算”来计算了，可是能有几人想起三年前马云说的——“我们将如何很好地与他人分享数据，这将是未来商业的核心。”“我们相信未来，未来的世界将是信息处理的世界。”这就是属于马云团队的核心财富！对这“未来世界的核心”问题，在大手笔收购美国公司以后，在阿里巴巴美国上市以后，马云必然更加空前地重视，并会作为企业的最重要战略问题来对待。可惜，很多人关注马云、关心阿里巴巴运作，就只是关注哪个英文字母“to（2）”哪个英文字母。其实，B2B也好，C2B也好，O2O也好，任哪个字母“to（2）”哪个字母，都是工具，从来都不是决定阿里巴巴命运的核心问题。

　　如今，80后、90后将越来越多地覆盖主流消费人群，他们是开始养成“互联网习惯”的一代，21世纪诞生的孩子们，则是将互联网当成了生活本身，生活就是互联网，互联网就是生活。因此，在今后，生活就是数据的组合，社会活动、生产活动、业余活动能在数据中得到还原。迄今为止，阿里巴巴“来自中小企业的数据，来自淘宝消费者的数据，以及来自支付宝的数据”，已经可以将一部份人的部分活动还原。而中国没有任何一家商业机构，能掌握阿里巴巴这样来源广泛多样、涉及各种年龄段各种职业各种社会人等日常生活的数据。世界上也没有任何一家商业机构，能掌握阿里巴巴如此多的信息——eBay交易总额只是天猫和淘宝的三分之一。

　　现在，这个拥有极其丰富信息宝藏的公司已经在美国投资、在美国参股、在美国上市、在美国建商业机构了，当阿里巴巴必然会拥有“云一样”的来自多领域的“美国信息”时，美国是不是会对阿里巴巴在其腹地的存在安之若素？

　　现在的阿里巴巴已经拥有海量的“云一样”的“中国信息”，这些信息足够供打算做和已经在做各种大事情的人使用。这些信息，是“阿里巴巴宝藏”，但也可能是“阿里巴巴原子弹”，这是奇异的“财富原子弹”——商业信息，而商业信息累积到一定程度并扩展到一定范围，就已经不属于“商业”了。

　　□王炼利