展会的冰与火

　　根据商务部相关数据统计表明，近年来我国会展业持续保持着良好的发展势头，会展经济效益呈明显好转趋势，境内展览规模不断扩大。展会之所以能如火如荼的举办，透析其背后原因多与行业本身良好的发展息息相关，展会是行业的缩影，透过一场展会，可以从中窥探出该行业目前的发展态势和现状。

　　伴随着汽车消费热的兴起，我国汽车展览愈发火爆。消费者对车的巨大需求，正是参展商们所希望看到的。对于汽车商来说，通过车展不仅能够提高推出的新款车型在消费者心中的认知度，还能在车展这个平台上传播企业文化、树立企业形象、展示汽车品牌，从而充分调动消费者的购买欲望。

　　车展的首要目标就是为了拉动消费需求，带动汽车工业的增长，车展的主办方在这一点上可谓是和汽车商不谋而合了。两年一度的北京车展无论从展出数量还是技术含量方面来看，都处在国际车展的领先地位，是中国最具国际影响力的车展。北京车展之所以如此火，更大程度上还是源于中国市场的强大需求和北京车展自身的品牌宣传力。所以说兴旺的行业市场对于展会而言是一张强有力的王牌。

　　几家欢喜几家愁，有些行业在发展过程中难免会经历低迷期，继而行走在摸索转型的路上。众所周知，市场期望值现已大大降低的房博会一直在寻求突破，有房产资深人士表示，现在大家的需求发生了变化，参展的目的不再是现场交易或者共享信息，这些需求通过其它途径已经得到了解决，并且购房者的购买行为凸显出理性化，这说明房博会目前亟需转型，以迎合购房者的现实需求，否则只能在原地徘徊。

　　不久前，第34届中国广州国际家具博览会(秋季展)在琶洲·广交会展馆举办。开展首日展馆内就冷冷清清，展商区域也鲜有人光顾，一些参展商拿着宣传资料竟无处派发，让众多参展商和专业观众都倍感萧条，气氛不佳。

　　来自海关总署的数据显示，今年1到8月份，全国家具出口总额为2023.9亿元，同比下降了3.2%。近来规模以上的广东省家居企业倒闭的新闻纷沓而至，释放出广东家具产业将踏上转型之路的信息，同时也不得不让家具商们重新审视自我和思考如何成功转型。曾经有着“品牌第一阵营”、“亚洲家居交易中心”、“中国家具业的晴雨表”美誉加冕的广州家具展，也无法抵挡今天广州家具产业格局大洗牌的步伐。

　　随着行业态势发生变化和波动，展会本身效果也深受其影响。日前，记者在几场展会现场，曾就部分参展商对展会效果的满意度进行了调查。有参展商就提到了这一现象，该参展商告诉记者，2014年前半年，我国礼品行业先后受到了三公消费、GDP放缓以及行业产品过剩的影响，礼品行业呈现出了一种“冷淡”的现象，许多企业都在发愁今年如何“过冬”，而且现在参展成本只高不低，企业对参加展会的投资回报必然会多做考虑，种种束缚都在捆绑着展会，这些客观因素都无法促使展会利好的发展，展会现场的效果也就大不如人意了。

　　细观各行各业举办的展会，有的行业展会观众川流不息，签约数目不断攀升，前来洽谈的专业观众应接不暇，与那些被冷落的展会形成对比，行业展会的发展态势既耐人寻味，又引人深思。在经受行业发展速度放缓、转型升级等多重压力之下，展会本身也需积极思考做出应对，随波逐流的最终命运就是流向大海，逆流而上或许还存有一线生机。

　　面对冰火两重天的状况，展会组织者应该谋求创新和改变。除了单纯展览+会议的办展模式之外，结合时下热点潮流，融入新鲜元素，提高展商兴趣也值得一试。同时展会规模也应适当做出调整，进一步推进行业与展会之间的深度融合。其实热也好，冷也罢，只有准确及时把握行业动向，引领行业展会获得更好更长足的发展，展会举办起来才能更加运筹帷幄。

　　本刊记者/陈慧

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