会展业作为现代的新兴服务业，其强大的辐射效应受到了各级政府的高度重视。特别是近几年全国各地兴起了造馆热，据媒体初步统计，全国将近有上规模展馆90多个，中小型展馆如算上其他可办展地点，例博物馆美术馆等数量则超过400个。疯狂的造馆热背后折射出的却是展馆经营的担忧，除北上广深一线城市外，全国大部分城市的展馆出租率仅维持在20-30%左右，空置率很高，近七成的展馆将面临着今后长久的生存压力。
从浙江省来看，目前共有展馆30几个，大部分经营情况堪忧，而宁波作为浙江省最早建成展馆的城市之一，其优越的会展环境为城市会展业发展奠定了基础。宁波国际会展中心在近几年，经过不断地探索历练，以多元经营为业务突破口，从2009年37个展览活动，77万平方米的出租面积，迅速增长到2013年展览活动83个，展览面积突破100万平方米，宁波会展中心坚持扮演好宁波会展业发展的“四大角色”，逐步闯出了一条具有宁波特色的展馆经营之路。
城市会展业的发展现状必定与城市的功能定位密切相关，而宁波国际会展中心是宁波会展业的核心开创者，所以必须熟悉宁波的地理位置、经济状况、城市容量、辐射能力，这样才能在具体展馆经营过程中，找准自己的定位，寻找适合宁波会展业的展览项目。
会展行业的兴起离不开政府的大力支持，宁波在会展优惠政策上历来走在国内前列。从去年年底起，还分别于上海、杭州、温州、武汉等地召开政策宣讲会，为各地的会展主体带去最新的政策信息。近两年，会展主体的大幅增加，会展主题的大幅拓展，市场化运作展业贸易类展会的兴起都有力地佐证了宁波会展政策发力程度。
任何会展项目的精彩演绎点都在宁波会展业的核心要素--展馆上上演，所以宁波国际会议展览中心提供的优质服务是保证会展项目成功举办的关键因素，因而宁波国际会展中心针对不同的会展项目、不同的组委会推出个性化的服务、增值化的服务，高效的运营团队，细致的工作方案让每个组委会将会展项目的成功举办演绎得淋漓尽致，这也成为吸引全国组委会及周边会展公司不断光顾宁波国际会展中心的关键法宝。
针对全国会展业竞争的白热化，全国展馆的经营同质化，宁波国际会展中心审时度势，不断推陈出新丰富展馆的功能，先后推出展馆的活动项目出租业务、展览项目运营的附属配套业务、展览项目的孵化增值业务、展览项目的资源整合业务。从2009年的2个活动项目已发展到2013年的36个活动项目，到2014年预计超过40多个活动项目，到2014年已形成完整的会展项目延伸配套服务功能，尝试了2个展览项目的资源整合业务，不断的会展功能业务的延伸创新，也让宁波国际会展中心的经营效益和社会效益取得双丰收。
宁波会展中心作为城市会展业的核心力量，只有不断创新，提高服务，才能吸引更多的著名会展公司落户宁波，近期宁波国际会展中心还将不断推出展馆的五大活动功能化--文化交易中心、新品发布中心、体育赛事中心、资源配置中心、仓储物流中心，以拓宽宁波展馆的经营范围，相信宁波的会展业一定能走出自己特色的会展之路。
文/陆小平
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