海信，让产品经理走向前台
今年上半年，TCL、创维、康佳等国内主流彩电厂曾集体换帅，净利率水平最高的海信电器也没逃过。
海信电器作为中国彩电业的“三好学生”，很注重研发，不断以新产品带动市场，净利润率多年处于同行内最好水平。而从这次换帅来看，这位“三好学生”也在谋变。
事实上，海信电器今年面临业绩压力。今年上半年，海信电器实现营业收入132.58亿元，同比下降2.54%；净利润6.13亿元，同比下降24.37%。今年第三季度，海信电器的收入追上了去年，但净利润仍不及去年。2014年1-9月，海信电器营业收入达210.9亿元，同比增长2.12%；净利润9.19亿元，同比下跌18.43%。
由于去年节能惠民政策的翘尾效应带来国内彩电销量的高基数，所以今年上半年彩电企业的压力都特别大，以致今年“十一”国庆旺季国内彩电市场仍呈同比下滑。
海信今年新品轮番上阵，从智能电视VIDAA2、ULED电视到激光电视，而且一季度在全球彩电市场的占比提升到6.34%，排名跃至第四位，但是仍逆转不了整个行业形势。
有业内人士分析，以前销售人员、产品经理分开，海信此次换帅是想把两者打通，让产品经理走向前台。
四川长虹，收购“零八一”
今年1-9月，四川长虹实现营业收入412.8亿元，同比减少1.82%，净利润亏损3.14亿元，而去年同期是盈利3.1亿元，同比减少201.28%。除了国内彩电市场低迷，等离子电视PDP业务成为四川长虹业绩的最大拖累。
为让公司轻装上阵，四川长虹11月1日公告，将以6419.39万元的价格，向绵阳达坤投资有限公司转让所持虹欧61.48%的股权。同时，四川长虹将定向增发融资不超过40亿元，其中22亿元用于向长虹集团收购零八一电子集团有限公司100%股权；8.8亿元用于智能交易平台和模式建设；4.58亿元用于智能研发管理平台及体系建设项目；5亿元补充流动资金。
“零八一”是国内重要的军工雷达供应商之一，现由长虹集团全资子公司四川电子军工集团100%持股。未来纳入上市公司后，可拓宽四川长虹的业务领域，同时有利于军民融合，激活军工企业的经营活力。今年1-9月，“零八一”营业收入5.3亿元，净利润3186万元。
不过，四川长虹最大的挑战仍是智能化转型。今年年初，四川长虹曾每个月发布一款智能新品，从启客电视、启客冰箱到启客空调，但是“落地”不理想，智能新品没能有效地转化为市场份额和利润。
所以，四川长虹的定向增发融资计划中，将有约13.4亿元用于智能化转型的销售和研发体系建设。
明年年初，彩电业或最困难
据奥维咨询预测，彩电业最困难的时期预计将会在2015年第一季度，一是因为电视面板的价格在走高，而乐视、小米等新军的加入，却把彩电整机的平均利润水平拉低；二是2014年1月国内彩电销售达到700万台的巨量，今年国庆彩电市场已经下滑，明年1月份估计彩电国内销量在600万台以内，也就是说将同比下跌10%。
海信电器在今年的半年报里也坦言，电视智能化以及互联网企业进入，使行业从产品形态到产业生态迎来了新的发展机遇与挑战。海信将以“显示技术+内容应用”为导向，打造“终端＋服务”的生态系统，推进商业模式的创新。
四川长虹在定向增发方案里也指出，2013年以来，家电行业经历重大变化。除国家有关补贴政策退出外，最重要原因是源自互联网IT企业跨界竞争，打破了传统家电企业原有依赖硬件的盈利模式，互联网交易对传统渠道消费大量分流，以及各种“粉丝经济”冲淡了传统企业的品牌优势。因此，要提早布局“后硬件盈利时代”的新商业模式。
智能交易平台和智能研发平台是四川长虹智能战略“落地”的两大要点。一方面，推动传统商务全面电子化，逐步打通线上线下资源，实现渠道O2O，最终实现以用户为核心的定制化营销模式；另一方面，整合长虹研发资源，支撑快速响应、敏捷开发，以应对互联网时代日新月异的技术更迭，提供有竞争力的差异化产品。
文丨本报记者 洪英杰 图丨本报记者 谭玫
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