观澜湖勾勒第三代文创聚合体

　　22年前，设计师王序、韩家英作为主要发起人创办“平面设计在中国92展”。那年，42岁的港商朱树豪开始在深圳郊外的一片荒芜之地兴建观澜湖高尔夫王国。22年过去，首届深港设计双年展11月2日上午在观澜湖举办它的闭幕沙龙，王、韩二人以及一众来自深港文化创意界的达人与40岁的观澜湖第二代掌门人朱鼎健在此相聚，畅谈设计与生活、设计与城市的关系。

　　耕耘深莞22年的观澜湖集团，将在“中国制造”向“中国创造”转变下实现文化转身，将50万平方米的观澜湖新城打造成深港双城乃至大珠三角地区的“生活美学绿洲”和“文创高地”。

　　智造观澜湖

　　观澜湖艺工场是50万平米的深圳观澜湖新城里面的“核心亮点”，深思熟虑的朱鼎健形容，如果要为观澜湖集团的这一次文化转身行为命名，“我想它应该叫做‘智造观澜湖’。”

　　这不是一时的心血来潮。“未来，我们用什么代表观澜湖？”

　　创立于1992年、位于深莞交界地带的观澜湖，已经成为世界高尔夫球运动史上的传奇，坐拥吉尼斯认证的“世界第一大球会”，随着时间的推移，观澜湖不仅仅是世界级高尔夫休闲项目的代名词，它已绘就了一幅横跨深圳、东莞及海口的集运动、赛事、旅游、休闲、文化、商务、养生、会展、居住为一体的体育休闲产业群版图，创造了独一无二的世界级休闲度假品牌，在中国引领了一种高端、健康、亲近自然的生活模式。

　　朱鼎健举例道，“我们举办过超过100次国际大赛和巨星到访活动。而到访的国际文化娱乐和体育界的闪亮人物，则不断为这里注入时尚气质；深圳、中国的软实力、巧实力，也透过这些备受关注的名人，传播到全世界。”

　　“高大尚”之后的“艺工场”

　　不过，朱鼎健真正想说的是，“高大尚不代表全部的观澜湖，更不代表未来的观澜湖。”他希望公众能重新发现观澜湖的美和魅力。用新的眼光打量观澜湖会有新的发现。

　　原先的荒山野岭，经过多年开发养育，已形成独特生态圈。10多平方公里的绿色王国里，建筑覆盖率不到1%，堪称观澜湖最可珍惜的资产，此其一。其二，未来的观澜湖新城不仅可能是龙华新区、深圳市，更可能是深莞核心地带、珠江东岸乃至港深莞穗城市走廊地标性的生活美学大据点（CREATIVE HUB）。

　　重新发现观澜湖最后也是最重要的一点则是“土豪”转型带来的引领新生活方式的机遇。观澜湖多年积累，沉淀下一批年流量约200万人次的高端客户，这一社会引领人群乃至意见领袖的生活方式正面临转型，从奢侈品迷信逐渐转移到更能体现个性和品味的设计品消费；除此之外，观澜湖十分钟车程内来自华为、富士康、雪铁龙等公司高管、白领在内的以十万计的中高层消费群的勃兴，都成为观澜湖文化转身行动的重要契机和强劲动力，观澜新城在产业链上符合逻辑的延伸恰恰可以引领这种新的生活方式的建立。

　　第三代文创园区代表作

　　对观澜湖由体育休闲产业向文创产业的转型延展，朱鼎健显然已经有了清晰的思路。大而言之，他认为，“中华民族的复兴，某种程度上讲，需要依赖中华创新文化的复兴。来自中国的创新文化，必须对世界文明进步产生重大影响。”这是他理解的“未来可以代表中国的东西”，或者说“中国梦”。

　　落实到观澜湖，他希望“艺工场”能实现“四个聚集”：聚集最多的创客，有地标式的创客市集；聚集最多的职人，有各种各样的职人店铺；聚集最好的高定馆，是中国最好的私人定制聚集地；聚集最多的大中华地区具代表性的旗舰文创品牌或个人，通过培育文创生态系统，打造深港双城的生活美学大本营，进而推动珠三角成为世界级的文创高地。

　　“这样的城市文创综合体，目标是成为创客（maker）的家园、游客的乐园、自由休闲的艺术天堂。我希望在这里打造中国第三代文化创意园区的代表作。我为第三代文创园下的定义也是四个元素汇集：成熟文化产业品牌+完整产业链整合+优美的创作环境+体验式服务。而其宗旨则是靓生活亮城市，扮靓生活，点亮城市。”朱鼎健解释，所谓第一代文创园区是通过改造老厂房活化工厂；第二代就是“高大尚”的空间。

　　营造文创生态系统

　　在朱鼎健看来，50万平米的观澜湖新城将是一座功能完善的城市文创聚合体，“不只有吃喝玩乐，所有的艺文、创意元素都包含在里面，我会专门腾出两万平米的空间，只是做体验，让内地、还有港澳台的年轻创意人士或者年轻品牌，可以聚集在一起，分享内地这个世界上最大的市场，创造自己的事业平台。”

　　首届深港设计双年展创意总监、设计师韩家英则从专业角度判断，“艺工场这样的空间，已经具备了成为大中华区真正的创意设计展示或者说发布中心的基础，这样的空间目前国内还没有，如果我们能把深港两地庞大的设计师队伍和创客力量联动起来，加上设计教育、行业协会等等资源，真的可以在深圳打造非常有意思的这么一个地方。我相信艺工场会带给我们一个好的答案。”

　　据观澜湖集团执行董事李佳琦透露，观澜湖艺工场的周末沙龙，将会“一期一期地去办下去，这是我们的使命”。而观澜湖艺工场，也将在明年正式亮相运营。