传统与新进 移动打印2.0时代

　　相比智能手机、穿戴式设备、游戏PC等年度热点，影像、办公领域显得很安静。比如打印机，自去年3D打印技术火了一段时间之后，到今年也没有实质性的突破进展。并且由于3D打印主要应用于商业领域，普通消费者顶多看个热闹，所以关注度也不高。从整体上看，传统打印机领域依然持续着去年的发展趋势，例如无线打印。不过细看之下，传统打印机市场还是有许多值得我们关注的地方。当前，打印机技术可以说已经到了一个相当成熟期，市场稳定，不过受互联网在线教育的影响，今年学生打印机市场的增长趋势上升。同时，受国家政策的影响，行业采购增加，商用打印机的出货量依然稳居前列。此外，移动终端的多样化，也使得无线打印技术进一步深化，普及度也有增无减。

　　IDC的数据显示：在2014年上半年，中国打印外设市场整体出货总量为700.1万台，同比上涨6.5%，其中喷墨打印产品出货量为153.1万台，同比增长1.6%；激光打印产品出货量达395.4万台，同比增长9.4%；针式打印机出货量为151.2万台，同比增长4.3%。从数字可以看出，三大品类的打印产品出货量都有所增长。其中，激光打印产品的增长主要来自中小企业、银行、医院等行业发展；针式打印机的增长主要来自财务需求，包括企业财务、餐饮店、超市等收银系统；喷墨打印产品的增长则主要受在线教育市场的带动，以学生打印产品为主。

　　在线教育带动打印机市场发展

　　据统计，自2013年年初以来，平均每天有2.6家在线教育公司诞生。除了BAT等互联网巨头抢滩布局之外，传统教育大鳄新东方也在谋求在线教育的新领地，与腾讯共同成立了网络教育公司。而另据iMedia research数据显示，未来几年中国在线教育市场将保持每年30%以上的增速，预计到2015年中国在线教育市场规模将超过1600亿元。

　　在线教育的火热直接带动了三类用户的打印需求，一部分是学生用户，在线学习、资料打印、电子作业打印等越来越多；一部分是在职人员，远程学习成为了他们提升自己的一种方式，同样需要打印学习资料；一部分是较小规模的教育机构，注重经济性，拥有黑白/彩色打印、扫描、复印功能的喷墨一体机就很受欢迎。其中，学生用户依然是主力，厂商今年发布的重点家用机型也主要针对这一市场，例如佳能推出了包括iP2880、E408等在内的多款学生机型。并且相比去年，今年市场上新推的学生打印机售价普遍在千元以下，入手门槛更低。市场的反馈情况也是如此，根据目前京东商城的打印机销售情况来看，目前销量最大的前五款定位学生用户的机型，价格均在500元以下，包括喷墨打印机以及一体机。这说明用户在购买的时候，对成本比较看重。

　　尽管近几年来在线教育开始兴起，但国内市场依然属于初期阶段，发展劲头强劲。数据显示，2009年，我国在线教育市场规模约431亿元，2013年已达到981亿元，实现了21.2%的年均复合增长率。而作为教育资源不可或缺的一部分，打印产品市场也将持续增长。当然我们也要意识到，虽然在线教育对家用机市场有推动作用，但这一以喷墨打印产品为主的市场增长过于缓慢，甚至与价格越来越低廉的激光打印机相比，喷墨打印机的受欢迎程度有下降的趋势。同时，由于学生机型属于入门级产品，利润空间有限，用户对品牌的认知度又比较高。而目前家用打印产品市场基本上被惠普和佳能两大厂商把持着，这使得其他厂商逐渐舍弃学生机型，重心开始向满足中小企业的打印需求转移。

　　强化商用打印机市场

　　从前文的数据我们可以了解到，今年的激光打印产品相比其他两类产品增长明显。这主要是受今年国家政策的影响，政府对民营企业的扶持政策加强、银行网点的增加以及银行信息化、医疗机构的扩大和完善等行业变化提升了商用激光打印机的市场需求。另一方面，在线教育不仅促进了喷墨打印产品市场的增长，同样也促进了商用激光打印产品市场的增长。在学校、中/大型教育机构，普遍采用激光打印产品以获得更高的打印效率。

　　商用市场一直是打印产品的主战场，加上国家政策调整以及新的教育打印市场带动，这就导致了今年打印产品市场另一个新的亮点—商用打印市场不断强化。在年初，佳能就推出了MX538、MX478、iX6780、iX6880等多款商用机型；惠普在4月15日也一口气推出了多达11款商用打印产品，覆盖了中小企业以及大型企业的全面需求；爱普生也紧接着发布了WorkForce系列商用打印机新品；兄弟则在年底更新了它的商用经典机型，发布了全新“优选”系列商用打印机。在众多的商用打印产品中，黑白激光打印产品仍旧占据主要地位。从京东商城的市场反馈情况来，销售前五名的机型售价集中在800元至1500元，并且以黑白激光一体机居多，符合中小企业的采购特点。

　　在商用领域，今年的A3照片打印机也是一个小亮点。在佳能发布的众多商用打印产品中，iX6880和iX6780均属于A3幅面打印机；兄弟也在年底推出了MFC-J3520；爱普生则在10月份推出了L1300和L1800两款A3打印机。A3打印机的应用领域较为特殊，由于制造型企业、设计规划院等需要打印设计图纸，不仅对幅面有要求，而且对打印机质量要求高，因此需要A3打印机这种专业设备。另外，受摄影市场的影响，个人影像室、商用影像店的数量增多，对彩色A3打印机（包括激光和喷墨）的需求也有了提升。

　　移动打印继续发展

　　如果说互联网深化带动了一部分打印机市场的增长，那么智能手机、平板等移动终端的普及则使得打印进一步向无线化发展。在打印终端，移动打印仍然是今年的热点，一方面，厂商在不断完善现有的无线打印功能，目前大部分厂商都拥有自主开发的移动打印APP，并且平台支持更加全面。除了主流的Android、iOS、Windows Phone系统之外，黑莓系统等也都开始支持。此外，打印功能更加丰富，移动打印功能最初主要以简单的图片、文档和网页打印为主，但现在很多厂商的移动打印APP已经可以支持电子邮件、传真打印。像惠普AIO Remote还能够支持扫描、复印等功能，可以实现一体机的无线操作；另一方面，移动打印正在寻求更便捷的打印方式，除了现有的、普及范围较广的AP直连打印之外，越来越多的厂商已经开始尝试NFC打印，Mopria打印联盟（2013年9月由惠普、三星、施乐以及佳能创建，旨在打造一个标准的无线打印协议，推动直连打印发展）开始有了新的进展。作为联盟建立者之一，三星在今年年中就专门召开了NFC打印新品发布会，发布了多款NFC打印机，这也是继惠普发布LaserJet Pro MFP M476以来，首次较大规模的发布无线直连打印机新品。三星电子打印中国营销总部总监程德泳直言希望三星能够成为无线打印领导者。目前NFC技术在移动终端的应用越来越广，它甚至拥有比AP直连打印更加便捷的操作，因此有望成为无线打印机新的热点。当然，想要在打印机端大范围普及，还需要看NFC在移动终端的具体应用情况。如果说无线局域网打印是1.0时代，那么以AP、NFC为首的直连打印时代则是2.0时代。

　　不过，相对便捷的AP打印而言，传统的Wi-Fi打印由于需要接入局域网，仍然存在设置相对复杂的情况。对于普通家庭用户而言，Wi-Fi打印的实用性有所降低，但对于企业用户来说，受众人数较多，且有技术人员操作，Wi-Fi打印仍然有其用武之地。今年的打印机市场，虽然无线打印功能已经进一步向低端机型普及，但由于入门级机型受成本制约，主要以Wi-Fi打印为主，AP打印以及云打印等功能仍然只有在中高机型上才配备，想要完全普及，还需时日。

　　写在最后

　　不管是家用还是商用、喷墨还是激光，移动打印功能仍旧是今年共同的话题，进一步表现出功能完善、向低端机型发展的趋势。移动互联和智能终端的多样化，用户需要追求更便捷的打印体验，使得移动打印特别是直连打印功能继续成为打印机发展的重点，Mopria联盟厂商也相继开始有所行动。商用领域受行业用户需求的影响，今年则出现了较大幅度的增长。目前家用和商用打印机市场，均和在线教育市场有交集。在线教育市场前景广阔，而打印机又是教育资源不可或缺的一部分，如何将远程教学的特点、云服务和移动打印的便捷性很好地结合起来，值得厂商们去认真考虑。

　　Mopria联盟

　　2013年9月，惠普、三星、佳能、施乐四大打印企业联合成立了名为Mopria联盟的非盈利组织，旨在简化移动打印操作，统一移动打印标准。2014年2月，联盟宣布开始接受认证，这意味着标准起草阶段的工作已经顺利完成。同期，惠普推出了首款符合Mopria联盟标准的新品多功能一体机惠普LaserJet Pro MFP M476具备NFC和Wi-Fi直连打印功能，如果Android或是iOS系统内置有Mopria打印的插件，就无需再安装各个企业的打印应用。目前Adobe、Brother（兄弟）、CSR、Conexant Systems、爱普生、柯尼卡美能达、利盟、Mar vell、Monotype、奔图以及理光等均已加入该打印联盟。

　　惠普惠省系列一体机—便捷的移动打印

　　随着移动互联设备越来越多，人们使用打印机不再只是强调打印速度和打印质量，是否能够很方便地打印移动设备上的照片、资料也是关注的焦点。从最开始加入存储卡打印和数据线直联相机的PictBridge，到越来越多的打印机开始整合蓝牙和Wi-Fi无线打印，都是为了顺应用户需求而进行的变化。不过，用户对于易用性的需求是不断进步的；当人手一台智能手机、家家都有平板的时代来临后，打印机也需要不断创新来适应新的时代。以HP Deskjet 2548/3548/4518惠省无线打印一体机为代表的新一代产品，就开始在无线打印方面进行了深度优化。

　　HP Deskjet 2548/3548/4518惠省无线打印一体机最大的特点就是易用，这也是惠普在强调低成本“惠省”的同时，带来的最大变化。比如我们常用的Wi-Fi无线打印，以往还需要通过无线路由器才能连接打印机，而现在则可以通过手机、平板等设备直接无线连接打印机进行打印。而且通过惠普专用的移动打印App，还可以进行照片、文档的扫描和复印，以及检查打印机状态。另外，HP Deskjet 2548/3548/4518惠省无线打印一体机还支持云打印，即便是在外地也可以通过绑定的ePrint账号将需要打印的资料发送到打印机上进行输出。而针对目前学生群体的需求，厂商也对打印机的功能进行了一定的优化，比如最典型的HP Deskjet 4518，就在打印机中内置了免费的教育软件，可以通过打印机获得网络上的教育资源。