10大服装品牌

　　2014年，服装行业仍处于艰难转型之中，市场环境和行业形势尚未得到明显改善，而服装品牌在这一年中更加积极地探寻转型方向和突围之道。与往年十大服装品牌榜单相比，2014年度榜单中女装品牌数量明显增多，这也正反映出女装市场的活跃与繁荣。开创年轻OL商务时装的Lily，致力于打造闲情雅致的生活方式并于今年成功上市的珂莱蒂尔，将“田园生活”概念表现得淋漓尽致的珂蕾朵姆，完美演绎和诠释“柔美新典范”的卓多姿。女装品牌面对市场细分带来的契机，风格、定位愈发鲜明而独具特色，并在各自领域取得了亮眼表现。

　　即便是本年度榜单中的线上品牌韩都衣舍、设计师品牌JNBY和内衣品牌蕾依，它们的主要产品仍是满足女性消费者的多元化需求，也属于女装品牌的细分市场。榜单中的童装品牌CAK获得多轮投资，业绩持续增长，在被一致看好的童装市场中脱颖而出。而男装品牌九牧王和休闲装品牌森马依然占据行业龙头地位，并展现出了领导品牌的态度和实力，为更多品牌起到了榜样示范作用。

　　·CAK

　　成就更美的童年

　　2006年，深圳市扬越服饰股份有限公司与CAK法国工作室结成“CAK童装”战略联盟，授权开辟以中国为主力市场的亚洲童装市场。

　　CAK品牌定位为中高端儿童服饰品牌，专为3~12岁的儿童设计高品质、时尚独特的服装和配饰，融合了欧洲和亚洲的流行元素，配以丰富的色彩和天然的高档面料，淋漓尽致地展现了儿童天真烂漫的天性。

　　同时，每季都会推出一系列品牌标志性的衍生工艺品，如带有手工刺绣、贴花绣图案的小抱枕、手提袋等，更是成了CAK的又一创新亮点，全方位呵护儿童成长，深受消费者喜爱。

　　近年来，深圳扬越大力打造CAK童装品牌，凭借着自身精湛时尚的设计及工艺，科学有效的管理模式，以人为本的经营理念，独创出一套规范化商业流程，备受加盟商、代理商及经销商的青睐与肯定。

　　2014年4月，深圳扬越获得煜隆创投第二轮投资500万元。该公司立足将CAK打造成一线市场主流品牌，2014年，新增店铺达40家，整体业绩同比增长35%。

　　随着国内商业业态逐步完善且购物中心模式日益成熟，2015年，CAK将主要拓展购物中心渠道，预计占比为70%。另外，CAK品牌将紧跟时代步伐，致力在前景广阔的电商市场占据一席之地，加快整合优化资源，积极准备上市。

　　·Lily

　　开创商务时装新概念

　　“年轻OL的商务着装，可能太严肃，可能太时髦，或者像Lily这样正合适。”这句口号充分体现了Lily的鲜明定位。成立于2000年的Lily，是年轻OL商务时装的开创者，以清新明快、现代简约的风格，为都市年轻职业女性设计商务场合“正合适”的商务时装。

　　“力度、女性化、现代、明快”是Lily品牌核心的产品风格。设计师以“现代艺术范”为创作灵感，与超现实主义、摩登时代、拜占庭艺术等时尚潮流元素相结合，以简洁利落的廓型、独具创意的色彩和印花创造出独特的商务时装美学。

　　目前，Lily商务时装已在中国开设700余家品牌店铺，入驻上海、北京、广州、深圳、武汉等250个城市，并在俄罗斯、沙特、泰国、新加坡、科威特等国际市场开设零售店铺逾60家。

　　2014年，对于Lily而言是一个突破飞跃的年度，经过前几年国内市场精准的品牌转型再定位和国际市场的时尚宣导，Lily今年在加大广告投放的助力下实现零售规模近20亿元，并以每年超30%的增长速度快速发展。与国内市场拓展同步，Lily品牌还成功登陆米兰时装周等多个国际性时尚盛会，成为国际时尚圈备受关注的新锐时装品牌。

　　·JNBY

　　凝练设计与艺术

　　江南布衣（JNBY）品牌秉承着设计与艺术结合的原创精神，自成立之日起，便以独特的设计手法和鲜明的品牌文化示人。正如江南布衣服饰有限公司JNBY品牌市场部经理汤啸斐所言：“我们对新鲜事物有着独特的触觉，因此，更多有着不同穿衣哲学的人们与JNBY产生了共鸣。”

　　据了解，2014年，JNBY新增西湖银泰店、香港K11店等多家店铺，全年新增重要城市店铺达到50家以上。另外，9月25日，JNBY品牌巴黎店正式开业。2008年，JNBY品牌第一家海外直营店落户温哥华，巴黎是JNBY第二家海外直营店。

　　JNBY品牌从2004年起开始拓展国际市场，并于2005年在俄罗斯莫斯科开设第一家海外专卖店。目前，已经在日本、新加坡、加拿大、泰国、韩国等十几个国家开设了海外店铺。

　　2014年对于JNBY来说是个特殊的年份，1994年创立至今，20年的成长赋予品牌更多内涵。20年，以布为媒塑造了JNBY品牌独特的风格。

　　11月12日，JNBY品牌举行了一场“隐”主题活动，展示品牌服饰的同时，以影像的形式呈现瓷、纸、乐、漆、布这5个“分享媒介”和它们各自的故事，讲述了不同领域的人们对于所热爱事情的执着追求，更全面地诠释了JNBY的“隐”。

　　而JNBY2015春夏系列成衣的设计灵感，来自于5位拟定的不同年代、背景、风格迥异的女性形象，她们特立独行的生活态度和非凡的艺术成就为人们熟知。用服装设计的笔触写出不同女性对于服饰的心底的表达。

　　·韩都衣舍

　　韩风快时尚第一品牌

　　作为第一批崛起于互联网的服装品牌，韩都衣舍在线上消费者中，拥有非常高的知名度和一大批拥护者。韩都衣舍旗下拥有HSTYLE（韩风快时尚女装）、Soneed（韩风优雅女装）、AMH（韩风快时尚男装）、米妮·哈鲁（韩风快时尚童装)、迪葵纳（韩风时尚妈妈装）、素缕SOULINE（东方复古女装）、自古（东方禅意男装）等10余个自有品牌，可以说，将市场细分做到了极致。

　　说到韩都衣舍，则不能不提及其多品牌运营的根本和保障——“以产品小组为核心的单品全程运营体系（IOSSP）”，这一体系已经成为企业利用互联网提升运营效率的成功案例。

　　其中，韩风快时尚女装HSTYLE品牌目标客户群为20~35岁的都市时尚女性，以“款式多、更新快、性价比高”的特色获得消费者的青睐。2011~2014年，HSTYLE品牌连续4年获得天猫女装类目销售冠军，2014年“双11”更以1.89亿元的傲人成绩力压优衣库，成为“双11”天猫女装类目销量第一品牌。

　　2014年，韩都衣舍保持良好发展势头，斩获众多奖项，如最具时尚力互联网服装品牌、中国服装成长型品牌、中国最佳电商服装品牌、互联网原创品牌年度30强等。值得一提的是，HSTYLE品牌不仅在4月成功签约“国民女神”全智贤，成为第一家采用“星”战略的“淘品牌”，还在7月成功获得黄晓明、李冰冰、任泉发起的“StarVC”投资机构的首轮投资。

　　对于2015年，韩都衣舍已经做好了规划，在保证HSTYLE品牌稳定发展的同时，持续加大对成长品牌和种子品牌的投入，加强对线上、线下品牌的并购，将企业做大做强，成为在全国电子商务行业中更具影响力的时尚品牌孵化平台。

　　·九牧王

　　坚持精工品质25载

　　九牧王是中国领先的商务男装品牌，核心产品九牧王男裤及夹克已经占据市场领导者地位多年。九牧王的品牌使命是“为男士提供高性价比的精工时尚服饰”，并为此持续举办一系列大型品牌活动，与消费者沟通，传递高品质、高品位的生活方式。

　　自2012年到2014年，九牧王连续3年举行两大年度品牌活动——“精工艺术之旅”和“优雅绅仕形象大使评选”活动，深化消费者品牌体验，并受到了一致好评。

　　在行业层面，九牧王加强与行业协会的合作，主动承担服装行业人才培养和技术变革的责任。2014年，九牧王与中国服装设计师协会积极展开战略合作，包括九牧王杯第19届中国时装设计新人奖以及九牧王杯中国裤装设计（精英）大赛两个项目。

　　同时，作为行业龙头企业，九牧王积极开拓发展路径。10月18日，九牧王发布公告称，以现金出资8亿元，设立全资子公司西藏工布江达县九盛投资有限责任公司，为公司和股东创造更大的投资回报。

　　九牧王董事长林聪颖时常挂在嘴边的“牧心者牧天下”是九牧王的经营哲学，九牧王始终将履行社会责任作为企业应尽的义务和使命。8月16日，九牧王为支持西藏自治区山南地区教育事业的发展，捐赠100万元在山南地区第一高级中学设立“九牧王教育基金”。这是继8月6日捐款100万元给云南鲁甸灾区后的又一次公益行动。

　　九牧王男装至今已走过25个年头。从“志在中国第一裤”到“梦圆中国第一裤”再到“中国男裤市场销量14连冠”，从“西裤专家”到“男裤专家”再到“着装顾问”，从单一品类到系列产品再到提倡生活方式的改变，九牧王坚持精工品质25载，正怀揣着“树百年企业”的梦想踏实前行。

　　·珂莱蒂尔

　　中高端女装香港上市

　　2014年6月27日，深圳市珂莱蒂尔服饰有限公司在香港上市，一举吸引了众多业内人士关注。该公司发展获得资本市场的高度认可，股票价格从挂牌上市的4.2港元，已经上涨到12月3日收盘价的8.6港元，涨幅超过100%。

　　深圳市珂莱蒂尔服饰有限公司旗下，拥有闲情雅致的Koradior品牌和奢华大气的La Koradior品牌，2014年9月，该公司又推出了浪漫与悠闲并重的Koradior elsewhere品牌，三大品牌满足了消费者不同场合的着装需求。

　　Koradior品牌一直坚持直营为主的销售策略，自营店收入占比95%以上，通过直营零售店确保为顾客提供统一优质的服务，及时把握市场趋势并迅速做出反应，使产品设计紧贴顾客需求。在研发设计方面，中国“金顶奖”设计师房莹长期担任Koradior品牌的设计顾问，同时与意大利设计师和韩国工作室合作，持续加强和提升设计能力。

　　除此之外，第十届中国服装品牌年度大奖中，Koradior品牌以“年轻、时尚、女人味”的服饰风格特点荣膺“风格大奖”奖项。在第十四届中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会期间，荣膺“最具行业影响力品牌奖”。11月6日，珂莱蒂尔纳入摩根士丹利资本国际全球小型股指数（MSCI Global Small Cap Indices）的中国小型股指数。

　　Koradior品牌同时采取了多元化的渠道推广，通过机场广告、权威时尚杂志广告以及和明星拍摄大片的合作做到了全方位的传播，提升了品牌形象和知名度。其中，Koradior品牌与叶一茜、班嘉佳、林志玲、刘涛等时尚明星进行合作，拍摄时尚大片。11月，高圆圆身着Koradior女装漫步在纽约街头，出镜《时尚COSMO》杂志，彰显全新风尚气息。

　　·珂蕾朵姆

　　营造浪漫田园生活

　　“绿色理念”与“田园生活”概念，这一注定风靡全球的生活方式，在珂蕾朵姆中得到了淋漓尽致的体现。

　　山东舒朗旗下的珂蕾朵姆以天然面料创造出没有束缚感的松散身形，带来解脱、放松、随意的穿着方式。同时，与法国知名亚麻厂商CARREMAN（凯蒙）集团合作，签订了专门为珂蕾朵姆品牌生产精品的协议，将法国先进亚麻设计理念与国际品质引进中国。

　　珂蕾朵姆的推出对于舒朗女装来说，是一次巨大的成功。珂蕾朵姆为自然的田园生活带来了新的风格定义，成为一个有强大独立身份、有鲜明艺术风格、有强烈自然场景感的田园体验式的品牌。珂蕾朵姆巩固、强化了其独特的个性和独立的创造性空间，它独闯市场，成为一个能阐释“慢生活”的新标志，仅用两年时间就站在了同类产品的前端。

　　经过近3年的市场开拓，珂蕾朵姆构建了专卖店、百货店、SHOPPINGMALL、加盟店、网络旗舰店组成的全方位、立体化的营销渠道。目前，终端销售网络遍及中国29个省、自治区和直辖市，并设有山东大区、华北大区、东北大区、西北大区、华东大区、华南大区六大区，店铺120余家。2014年，销售额突破2亿元，新开店铺达60家。

　　2015年，珂蕾朵姆将进一步提升品牌的国际化水平，同时，进一步提高品牌的精细化程度，做好线上线下的整合发展及大力拓展销售渠道，继续发现美与创造美的旖旎旅程。

　　·蕾依

　　无法抵挡的法式“入侵”

　　纯正的法国血统，造就了蕾依（Lépoux）不同的剪裁用料及设计风格，每款设计都有品牌的独特风格，绝不随波逐流，以配合当代女性独当一面的个性。Lépoux品牌定位于中高端，产品设计融合欧式性感、神秘、优雅、高贵的气质，配合东方女性玲珑、婀娜体态的独特舒适剪裁，让消费者体会到优美典雅、性感诱人的味道。

　　除了在法国勒阿弗尔、南锡、尼斯、图卢兹、南特、布尔日、里尔、蒙彼利埃等地开店外，Lépoux品牌锐意扩展到正在蓬勃发展的中国市场。卡魅丝服装（深圳）有限公司（亚太区总代理）2011年起代理Lépoux品牌，第一间专门店选址深圳，随后在湖南、四川、浙江、广东等地开有10多家品牌直营店。此外，Lépoux品牌也吸收其他地区的代理商和加盟商，以拓展业务到国内更多地方。

　　卡魅丝服装（深圳）有限公司拥有肇庆市明利制衣厂和广西梧州明利制衣厂、香港蕾依服装公司等多家分支机构。2014年，该公司实现外贸产值1.8亿元，内销产量4000万件。

　　2015年，Lépoux品牌将在全国加速展开加盟代理业务，首先将在深圳地标皇庭广场再开一家旗舰店，通过形象展示，实现明年5000万元的目标。

　　·森马

　　积聚增长新动能

　　中国休闲服饰行业的领军品牌森马（Semir），因突飞猛进的发展和在商业模式方面的不断创新，而享有“森马速度”之称，被认为“改变了中国休闲装行业的格局”。2014年，森马品牌的休闲装业务进一步得到改善，已筑底企稳，继续积聚增长新动能。

　　第十届中国服装品牌年度大奖·成就大奖，温州首届百佳诚信企业，2014中国民营企业500强，中国服装品牌中心城市示范品牌，“双11”销售额近2亿元。一个个荣誉和奖项充分证明了森马在这一年中取得的突出成绩。

　　其中最引人注目的则是，森马品牌将“粉丝经济”模式上升到品牌战略层面，签约李敏镐、金秀贤、李钟硕等备受追捧的当红韩国男星，随后，韩国人气女子组合GIRLSDAY成员金亚荣、方敏雅也加入森马代言人群体。这一品牌战略在年轻时尚消费者中形成强烈反响，有效提升了森马品牌影响力。

　　在渠道梳理和调整方面，8月21日，重装改造后的森马温州五马街旗舰店，以森马十代新形象盛大开业。目前，南通、海门、南京、上海、长沙、武汉等多地均已开出十代新形象店，销售也较同期提升显著。

　　而森马服饰于2013年底成为欧洲高端休闲服饰品牌MarcO’Polo的中国市场总代理，也于8月28日，在上海环球港开出中国区域首家旗舰店。通过此次合作，森马将抓住中高端休闲装市场快速增长机遇，加强中高端业务，推动多品牌战略实施。

　　·卓多姿

　　柔美新典范

　　“时尚个性、时尚甜美、时尚奢华”三大风格系列已成为卓多姿品牌最具代表性的潮流产品，同时将“柔美新典范”概念进行了完美演绎和诠释，深受现代时尚且有品位的年轻女性喜爱。

　　2014年，卓多姿品牌成立十周年，卓多姿公司成立25周年。在这具有里程碑意义的一年里，卓多姿品牌取得了显著的成长和骄人的业绩，销售业绩同比增长31%，全国新开优质形象店铺500余家，全国终端店铺数量已近2000家。

　　5月，卓多姿启动“世界彩虹·首届卓多姿时尚女装设计大赛”，整个大赛历时逾6个月，引起了业界广大人士与服装设计爱好者的关注与参与。10月，“卓多姿品牌十周年庆典”隆重举行，卓多姿品牌全国代理商、加盟商、各界新闻媒体，以及业内特邀嘉宾共2000余人参加了本次盛会，共同见证卓多姿品牌的辉煌时刻。11月，卓多姿品牌在首届中国新锐女性高峰论坛中荣获“中国最受大学生欢迎TOP品牌”服装大奖，受到以85后、90后新一代为主力军的新生代消费群体的认可与追捧。

　　面对未来，卓多姿人目标清晰，信念坚定，提出了“2015年快速发展年、2016年深度发展年、2017年立体发展年”的三年发展规划。为实现打造时尚帝国的宏伟目标，卓多姿将进一步完善产品品类，推出更多新的产品系列，将“柔美新典范”演绎到极致。