刚刚过去的2014年，家电行业历经太多：跨界竞争日趋激烈、电商转型紧锣密鼓、大数据带来全新挑战……
然而，由上述诸多“变革”引发的技术与产业革新，也让消费者对2015年的家电行业有了新的期待。新的一年，业内预测家电产业的重心又回归产品本身，高端、智能和节能家电将成为2015年家电行业新的“风向标”。
高端：撬动市场的强力杠杆
最近，一项网络调查显示，一半以上的消费者愿意为高端家电买单，其中有68%的消费者认同是因为更新换代而购买高端家电，其他32%的消费者认可为提升生活质量购买高端家电。
在今年元旦期间，消费者只认高端的现象尤为凸显。
在贵阳苏宁云商等大多数家电卖场，大屏、4K、曲面等高端电视都备受消费者关注，从前少人问津的万元空调、万元冰箱，也都取得了不错的销售业绩，包括电视在内的各种高端家电产品已成为企业撬动市场的强力杠杆。
“高端家电在中国走俏主要有两大因素，一是社会人文环境，不少中国人‘好面子’，喜欢购买高端家电产品作为生活质量提升的‘依据’；二是年轻的消费群体购买力逐渐大增，个性、时尚的高端家电成为了年轻一代的首选。”苏宁云商集团股份有限公司贵阳地区管理中心营销副总监杨鑫伟分析认为。
同时，有业内人士指出，2015年，产业升级将成为家电行业发展的主线，高端化则是产业升级的主要方向之一，在大众消费需求与产业升级压力的拉动之下，今年将有更多的“奢侈品”家电走进中国家庭。
智能：现已处在爆发的前夜
接下来的一段时间，家电行业发展的方向是什么？答案已经非常明朗，当然是智能家居。
一直以来，2014年被称为智能家居“元年”，可穿戴设备、智能厨电、智能盒子等新一代智能家电不断涌现。而在刚刚起步的2015年，各企业针对智能家居的布局也将进一步“提速”，智能家居业成为2015家电行业最大的看点之一。
近年来，不少传统家电企业都开始了智能家居的探索，在探索面临瓶颈时，家电企业无一例外地选择了与互联网企业“联姻”，从最早的TCL联手爱奇艺，到不久之前的“美米”联姻以及海尔集团与恒大集团签订了战略合作协议等等，这些看似顺理成章的合作背后，暗藏着的是对于市场份额的渴求。
根据市场研究公司Juniper Research的最新数据：到2018年，智能家居全球市场总规模将达到710亿美元，届时中国智能家居市场规模将达1396亿元，面对这一片未经开垦的新大陆，相信在2015年，将会有更多企业布局智能家居领域。
有行业专家指出，经历了2014年的磨合期，物联网、大数据、云计算、人工智能等技术的不断升级，如今的智能家居已处在爆发的前夜，如何解决智能家电“各自为战”的现状，让智能家电组成“生态圈”，将是各企业探索的主要方向。
节能：节能风暴有望再升级
1月8日，国家发改委等七部门联合发布了《关于印发能效“领跑者”制度实施方案的通知》，明确提出在变频空调、电冰箱、滚筒洗衣机、平板电视等品牌实施能效“领跑者”制度。这个历时三年才尘埃落定的新规向外界释放出这样一个信号，节能和环保仍旧是我国家电行业的发展趋势，低能效产品将难逃被淘汰的命运。
由此可见，在2015年，家电行业的节能风暴也有望再次升级。
近年来，在政策与市场的双重推动下，我国节能减排工作成效显著，仅以节能惠民工程为例，每年为国家节电30多亿千瓦时，折合标准煤超过100万吨，相当于减排二氧化碳275万吨，二氧化硫1.2万吨。对于消费者而言，电费支出的降低也拉低了节能家电的成本。
其实，自节能惠民政策结束后，节能家电面临着一个尴尬处境，在政策的真空期，各企业降价抛售低能效产品，市场上甚至一度出现“开倒车”的局面，此时推出能效“领跑者”制度正合时宜。从短期来看，领跑者制度可能会增加企业的研发成本，但从长远角度看，有助于使市场竞争更加公平有序，促进优势资源向优势企业集中，进而形成一种良性循环。
文丨本报记者 洪英杰 图丨本报记者 谭玫
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