朋友圈广告，腾讯你可要慎重

　　2015年1月，腾讯微信朋友圈广告即将上线的消息朝成暮遍，更有消息称，腾讯借此股票大涨，利好消息不断。但朋友圈广告真是腾讯的下一座金矿？微信朋友圈广告，其实并不是什么新鲜事，溯其根源可到2014年—当时，就有很多业内人士将其视为广告界的优势资源。那么，如果微信朋友圈广告真的上线了，究竟会为业界带来什么？

　　有消息称，《微信》新的广告平台也许并不是完全移动化的，而是会结合O2O与LBS。从商家层面来看，这类服务必然会带来类似于关键字竞价与展示收费等议价形式。目前已经有“朋友圈广告的定价很高，按照CPM（即广告条每显示1000次的费用）的形式售卖”的声音流传。可以想见，如果商家加入微信朋友圈广告，必然会带来推广成本的大幅上升。然而，对于普通商家而言，更高成本的投入是否又能换来更多的利益呢？

　　此外，通过用户的喜好与广告进行匹配，从而对用户的需求进行精准的广告营销乍一看是好事。可站在用户层面考虑，必然不会喜欢晒一条美食，下面就出现某餐馆广告；晒一晒房间，下面就出现扫地机器人广告之类的事情出现。如何把握朋友圈的商业广告和用户体验之间的平衡点？毕竟之前的微信公众号广告，就引起了不少人的反感。虽然微信朋友圈广告的推出形式，并不会因用户的意志而转移，也有Facebook这个可以借鉴的案例存在，但如何维护朋友圈的生态，这或许是腾讯更应该考虑的问题。否则，盲目推进带来的也许将是另一个“信息坟场”。

　　当然了，面对拥有超过6.5亿用户，月活跃用户数超过4.7亿的《微信》要做朋友圈广告这件事。第一个关注，或者说将要受影响的，也许会是新浪微博。在《微信》大热之后，新浪微博的用户持续下降是一个不争的事实。而且，相对于新浪微博，《微信》拥有更高的粘性和用户打开时间。如果微信朋友圈广告真的上线，势必会导致广告主削减在新浪微博的广告预算。面对来势汹汹的腾讯，新浪微博如何接招？这也许将是2015年移动互联网当中的另一大看点。

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