苹果忍者：蒂姆·库克

　　新任苹果CEO库克，在接任苹果公司后一直都生活在舆论的风口浪尖上，对于库克能否传承乔布斯的衣钵带领苹果再创神话，很多人保持怀疑——“侮辱乔布斯”、“设计太丑了”、“没有乔布斯是不行的”，这些伴随着苹果发布会而来的质疑声此起彼伏。然而，这个被乔布斯光芒掩盖的保守分子，却并未进行任何的声辩和解释，而是一直默默聆听着来自各方的声音，然后不动声色地打点着这战火纷飞的手机市场。2014年，54岁的库克用业绩向世人证明了苹果在失去其创立者以后，不仅能获得成功，还能赢得漂亮。北京时间12月12日，苹果公司CEO蒂姆·库克被《金融时报》评选为2014年度人物，这无疑是对库克工作的认可。

　　2014对于苹果和库克来说注定是不平静的一年，库克正在逐渐走出乔布斯的阴影，努力缔造一个商业帝国，并在苹果身上烙上自己的印记：为公司带来新鲜血液，改变现金储备管理，开放苹果获取更多合作，开始更加关注社会问题等。在智能手机的故事已被苹果演绎至巅峰而无法再进行颠覆性进步时，库克和苹果在走一条颠覆自己传统的路。乔布斯的时代已经过去了，库克为苹果换上了大屏幕外衣：iPhone一代比一代大，iPhone 5s屏幕4英寸，而iPhone 6直接扩到了4.7英寸，甚至推出了5.5英寸的iPhone 6 Plus。新版iPhone对设备也进行了很多方面的更新，芯片、续航、摄像机等都被提升到一个新的层次，而2014年苹果销量达到历史新高无疑证明了改革的成功。随着新iPhone手机不断打破自己的推出纪录，库克顺势推出了“苹果手表”和“苹果支付”等产品，从而使这家iPhone制造商跻身时尚和移动支付行列，重新找回了许多人担心可能随着乔布斯去世而消逝的探索创新精神。然而，最大的动荡还是库克出柜的新闻。作为备受瞩目的公众人物，承认自己并不为保守大众所认可的同性恋取向，是需要极大的勇气的。他在10月份的《彭博商业周刊》上谈到：“如果听到苹果的总裁是同性恋可以帮助那些仍然挣扎于接受自己是谁的人，或者给那些感到孤独的人带来安慰，或者激励那些坚持自己的平等权利的人，那以我个人的隐私作为交换是值得的。”有人说库克同志身份的公布，是他与苹果的一次精心策划，一种强烈的个人意志与企业意志的结合。它暗示出，库克正借一次沉默者的心理宣泄摆脱乔布斯阴影，给变革期的苹果打上新的标记，灌注一些青春色彩，以适应未来中性化创新要求。其次，重塑苹果公司品牌，树立新的创新思维，借助中性化，走向开放。最后，苹果的微观创新与产业布局，也在迎合同性恋文化里的中性、融合趋势。

　　无论这是一种营销手段还是重塑品牌形象亦或是这位领导者率性的坦言，我们都不得不佩服库克泰然自若的隐忍和命里非凡的勇气。