设备商、家电厂商策略转型

　　各大彩电品牌早在去年就已经将触角广泛深入到互联网电视市场，包括长虹、TCL等在内的国内彩电企业，均把互联网电视作为未来发展的一个重要战略。彩电企业自建的“蓝媒”“Mitv”“酷开”“乐教”等内容平台也先后面市。

　　奥维咨询的数据显示，在国内的互联网电视市场，国内品牌市场份额超过95%，国际品牌松下、三星、索尼等都在高清电视上增加了互联网连接功能，但目前这些品牌中只有三星分得了一点市场份额。

　　TCL董事长李东生向媒体表示，彩电是互联网时代家庭娱乐中心的最佳载体，互联网电视成为未来平板电视发展的核心已经是大势所趋。

　　有消息指出，不同于国内彩电企业大力发展互联网电视，外资品牌认为相关政策不明朗，外资品牌在其他国家推出的相关服务在中国没有应用环境和消费市场，因此大多数外资电视机厂商选择观望。

　　在经历了以创维酷开为标志的使用U盘、移动硬盘播放网络视频文件的互联网电视第一阶段，以及彩电企业和视频网站诸如土豆、迅雷等合作的第二阶段后，彩电商们和首批拥有互联网电视内容集成牌照的中国网络电视台、杭州华数和上海百视通的合作，让互联网电视的发展进入第三阶段。彩电企业早早布局自建的内容平台，有大量电影、电视剧内容，但随后均因广电总局的牌照管理规定而不能合法使用，但彩电企业自建内容平台中的游戏、电子商务、在线教育等内容则不在牌照限制之中。在国家广电总局《互联网电视内容服务管理规范》《互联网电视集成业务管理规范》等文件颁布后，彩电企业原先合作的众多网站、内容集成网站大多成了“黑户”，而拥有内容集成权的中国网络电视台、杭州华数和上海百视通成为各家彩电厂商争相合作的对象。

　　国内彩电厂商TCL在今年4月召开战略发布会，宣布其在互联网电视方面已经和中国网络电视台、杭州华数达成合作，但未披露合作模式和细则。最新消息显示华数联合长虹、TCL彩电厂商进行互联网电视的内容升级，据介绍，此次升级中华数完全接管TCL、长虹的互联网电视的内容提供业务，两家企业所有型号的已销售和未上市的互联网电视产品将由华数的播控平台来独家运营。

　　长虹信息技术有限责任公司总经理吴盛刚向《综艺》表示，目前公司和华数的合作都在广电总局规范的范围内，由于现在正处于新政策的快速推进期，因此他们的不会对内容服务进行评估评价，“只走不说”。下半年，长虹带有网口标准的互联网电视将上市。

　　在互联网电视的操作系统方面，Android操作系统是否能在国内畅行，各厂商态度也不相同，比如TCL已经研制了基于Android操作系统的智能电视，但由长虹和TCL共同出资建立的广州欢网则在互联网电视操作系统方面在进行本地化的探索。吴盛刚表示，任何一项技术进入中国，前提都是必须能符合国内市场政策。

　　互联网电视集成牌照发放后，接下来更多人关心的是互联网电视标准以及相关细则。

　　除了彩电厂商，三网融合带来为芯片、机顶盒生产业务也带来了新机遇。目前，国内的机顶盒生产厂商诸如长虹、清华同方等，其技术实现均无太大问题，现在他们更关注的政策面的消息。