“淘花网”花开电视
- 来源:计算机世界
- 关键字:淘花网,电视
- 发布时间:2010-07-09 14:19
6 月29 日，三网融合试点城市名单公布的前两天，阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官马云、华数数字电视传媒集团董事长方建生站到了一起，以共同浇灌巨大“花朵”的形式启动了双方合作的结晶—淘花网和华数电视淘宝商城。
在启动仪式上，双方宣布，由淘宝网与华数集团旗下的浙江华数传媒网络有限公司（下称“华数传媒”）共同出资成立“华数淘宝数字科技有限公司”（下称“华数淘宝”）。而淘花网和华数电视淘宝商城则由华数淘宝结合双方优势，全力打造。
那么电视用户能在“淘花网”和“华数电视淘宝商城”上干什么？电视上的“淘花”与互联网上的“淘宝”又有什么不同？
“淘花”专卖E 娱乐阿里巴巴和华数传媒没有选择此前业界猜测的名字“乐淘淘”、“淘宝乐”或是“淘乐”，也没有按照taohua.com 网站域名设计的思路简单拼凑出拗口的“淘华”，而是选择了略带泥土芳香的唯美名字——“淘花”。此名一经公布，便引起了业界广泛关注，人们听到这个名字的第一印象是感觉很亲切。而这也许正契合了“华数淘宝”设计这个名字的意图——“淘花”盛开，正合我意。
“华数淘宝的诞生正合时宜。”出席启动仪式的马云难以抑制兴奋的心情。他说：“我今天非常激动，原来没准备讲话，我想这是淘宝网和华数传媒的大事，我就在边上鼓掌，心里默默激动和开心。但是我觉得还是应该要上台来表示祝贺。”
在马云看来，华数的业务有着独到的优势，其团队与淘宝网团队一样赋予创新精神，有共同的理想。因而他认为，要紧紧把握三网融合的历史机遇，通过合作，双方充分发挥各自领域的优势，打通各自的产业链，探索出新的发展方式。因此，经过一番深入交流后，阿里巴巴与华数集团终于达成了合作。
据称，华数淘宝注册资本达1 亿元人民币，将整合华数传媒和淘宝网的资源优势，全面打通互联网与数字电视的平台终端，专注于数字电视电子商务和数字化商品分享交易。从目前上线的服务看，“华数淘宝电视商城”将推出面向互动电视的电视购物服务，首次将电子商务全面引入数字电视领域；而“淘花网”将成为中国第一家数字产品分享交易平台，以满足用户除了网购之外，视、听、读、学、玩、用的多方面需求。
“这将让华数淘宝成为一个真正意义上的新业态电子商务平台和娱乐平台。”华数淘宝总经理卢亮透露，淘花网首期上线的主要是视频内容， 包括4 0 0 0 多部电影、2 万多集电视剧，以及上千期综艺类节目。这些视频内容都将由内容合作方提供，包括激动网、华数、优度网等十余家合作方。“此后，淘花网还将陆续上线文档、教育、音乐等其他数字商品内容。这些数字产品9 0 % 将以免费使用的形式呈现，其余的10%则是付费内容。”
据最新的一项用户调查表明，如果在淘宝上可以买到最近的电影、最新的培训材料、最热播的电视剧，超过半数的用户有购买意愿。而“淘花网”上线后，消费者可以在家花5元钱看新片，比去影院买50元一张的电影票便宜许多。
阿里跨界占地盘
事实上，在数月前，淘宝网与华数传媒将联手的传闻就已广为流传。而早在去年年底，三网融合刚有动静的时候，淘宝网就与湖南卫视共同投资1 亿元共建了跨媒体合资公司—“快乐淘宝”（全称：湖南快乐淘宝文化传播有限公司），该公司最主要的业务是负责筹备一档电视节目，同时在淘宝上设立专门的潮流购物频道及外部独立网站，并打造与购物有关的电视节目及影视剧。
而此次“华数淘宝”的成立，则是阿里巴巴直接与广电运营商合作，搞跨界的新业态电子商务平台和娱乐平台的首次尝试。“这此合作与‘快乐淘宝’差别比较大。”卢亮解释说，“快乐淘宝”主要以节目带动互联网零售。而淘宝与华数传媒的合作分为两方面：一是电视零售，通过节目实现直接互动；二是数字内容分发，通过互联网平台分发销售。而“华数淘宝”对于淘宝网来说，也绝不仅限于象征意义—在淘宝网首页，将开辟淘花网子频道专区，同时淘花的外部独立网站，也将由“华数淘宝”公司负责运营。
而业内人士普遍认为，淘宝网与华数传媒的结合还会有更深的拓展。据了解，华数集团同时拥有3G 手机电视牌照、IPTV 牌照和互联网电视牌照，位居全国三网融合新媒体发展的第一阵营，是全国最大的互动电视、3G手机电视和互联网电视综合数字化内容的运营商和提供商。
“华数的实力和标杆地位，去过今年CCBN展的人，应该在广电总局三网融合新业态展台上见识过。而7月1日公布的三网融合试点城市名单中，杭州也位列其中，未来华数的发展前景难以估量。”在业内人士看来，在三网融合发牌的第一时间选择与华数传媒合作，淘宝可以说占尽天时地利。
更重要的是，华数传媒还为淘宝提供了更多的可能性。正望咨询副总裁兼高级分析师周洪美表示，淘宝网与华数的合作拓宽了淘宝网的入口，可以吸引到一些不经常上网而会接触到电视的用户。由于三网融合是大势所趋，整合相关资源，实现不同网络间的协同效应，是未来电子商务成功的关键点之一。
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