微电影的生意经

　　这是一门稳赚不赔的生意，经过几年坚持，优酷的大师微电影项目进入了良性循环”，今年3月香港国际电影节期间，优酷员工告诉记者。

　　3月25日，由优酷出品、香港国际电影节联合主办、宝格丽赞助的“2015大师微电影”首映发布会在香港举行，导演黄建新、蔡明亮、严浩、莫森·玛克玛尔巴夫携主创团队出席。

　　2012年优酷出品推出“大师微电影”项目，每年邀请四位亚洲名导，给他们提供相同资金、不设框限，由他们自由发挥，拍摄个人风格强烈的微电影作品，在香港电影节期间展映，并在优酷独家上线播出。四年来，已有顾长卫、许鞍华、蔡明亮、金泰勇、吕乐、黑泽清、张婉婷、杜可风、黄建新等16位知名导演加盟。

　　今年的四部“大师微电影”，分别是黄建新的《失眠笔记》、严浩的《死后三天》、蔡明亮的《无无眠》，和伊朗国宝级导演莫森·玛克玛尔巴夫执导的《房客》。

　　已是知名导演的大师们为何愿意拍摄不进院线、没有票房收入的微电影？优酷出品又能收获什么？微电影背后的商业链条又是如何运作的？

　　不忘初心

　　被冯小刚称为中国最好监制之一的黄建新，已经有五年不曾亲自拍摄电影。此次香港电影节，他带来了一部作品——爱情微电影《失眠笔记》，讲述由佟丽娅饰演的嗜睡症患者和窦骁饰演的失眠症患者，在偶然情况下相遇又最终分手的故事。

　　问及拍摄初衷，黄建新告诉《综艺报》，“拍微电影让我回到了涉足电影的最初状态，仅仅因为热爱电影，所以想把心中的故事讲出来，表达人类心灵最深处、最微妙的情感关系，只是一名纯粹的创作者。”

　　《失眠笔记》因为要赶演员档期，只有6天拍摄时间，黄建新在现场连续工作了40个小时，但他却觉得整个过程非常享受。“拍摄期间我的内心非常安静，不像在主流商业片拍摄现场，每天的状态都急得不行，各种冒汗，大量报表送到我手中，考虑如何派活、降低成本，紧张、忙碌的状态完全像一个工厂。”

　　为了诠释心中这个充满善意的故事，原计划20分钟的作品最终延长到40分钟，因为公平性原则，项目方不能追加投资，所以最后摄影、剪辑、作曲等工作，大家都在义务帮忙。“到了我们这样的年纪，拍微电影肯定不是为了赚钱。随着年龄和阅历的增长，心动越来越难。看到这个故事时，我的心动了一下，所以就想把它拍出来，而不是分析它的情节、人物、故事。”

　　严浩导演的想法与此相似，“短片是非常好的表现手法，有些题材不适合长片电影，只适合短片。现在有机会尝试自己想拍、但是完全没可能上映的影像，可以激发作为导演的创作欲，所以就抓住机会做了这件事。”

　　导演蔡明亮曾经参与第一届“大师微电影”，推出了极具个人特色的作品《行者》，在洛杉矶国际电影节等各大电影节上映并获奖，作品上线后引发网友的激烈争论。今年，他推出了《行者》的姊妹篇《无无眠》，延展出更多剧情和寓意。蔡明亮认为，微电影可以不受商业束缚，就像写生作品，能够完全自由表达心中的理想，没有商业压力，所以愿意参与。

　　谈及微电影和大电影的关系，黄建新认为，“主流电影是消费型市场，需要共性情感，从心理学角度讲，就是从众心理的完成系统，所以题材选择必须在这一框架体系内。而微电影和小众的文艺电影，属于体验型电影，是创作者生命、心灵、所见所闻所遇的一种综合性提炼。微电影为成熟导演提供了一个空间，可以把个人风格发挥到极致。”“这16位大师导演，把他们用心灵理解到的这个世界中最美好的善意，用影像表达了出来，让梦想落实为具体的影像传递。”优酷土豆集团副总裁卢梵溪说。

　　微电影产业雏形

　　“我不认为看微电影的人少”，黄建新说，“这十多部微电影，得到了6000万/人次的观看。设想一下，十几部文艺片，如果在电影院播放，观影人次也就在300万左右，现在等于扩展了20倍。”

　　反观现实的小众电影市场，艺术影院的生存较为艰难。“我跟MOMA百老汇电影院的姜总是好朋友，有一天我发现他们居然在上映变形金刚。他告诉我如果不上映这样的主流影片，影院会生存困难，只能尽量少排，这就是艺术电影院的生存现实。电影拍出来是需要跟观众分享的，微电影的好处在于，它使得电影艺术的多样性，在新媒体网络上获得了更大的生存空间。”

　　除“大师微电影”外，优酷出品2010年推出的“青年导演扶持计划”项目，先后扶植了共计70位导演，拍摄了31部网剧，百余部微电影，总播放量30亿次。按照贴片广告平均投放率计算，一般5次点击获得1元收入，从2012至今的四年时间，这些作品累计为优酷带来了6亿元的广告收入。

　　微电影主要分为两类：以内容为导向和以广告为导向。“现在，企业投资拍摄微电影，几乎已经变成了一种常规的宣传手段，这一类微电影的商业逻辑非常清晰。以内容为导向的微电影，产业雏形也在慢慢形成。商业模式除了贴片广告外，还有版权售卖、付费观看、广告分成等。现在微电影领域已经细分出了专门的制作公司、发行公司等，国内已有20-30个微电影节，有些公司的商业运作形成了正循环。”卢梵溪介绍说。

　　2012年是微电影概念的兴起之年，曾经盛极一时，MTV甚至被称为微电影，网络剧叫系列微电影。业内关于“广告导向、内容导向，哪一个才是微电影的未来”也有过争论。经过几年沉淀，事实证明这两条道路都能走通，因为都存在市场需求。

　　“不要小看付费市场，年轻人为什么愿意花钱妆扮QQ头像，为什么愿意花钱买道具？市场化后，每类人群都会有自己喜欢的内容，谁提供这些内容给他们，就有可能促进消费，而且这个数字还不小。”

　　通过社交媒体、自媒体宣传，微电影吸引的观众数量远远超出业内人士的估算。“以内容为主导的微电影，行业正在默默积蓄力量。现在，影视制作的门槛已经低到不能再低，用智能手机也可以生产影像，这意味着用任何预算都可以制作一部微电影，人人都是生活的导演。新的渠道产生，就会产生新的内容方式。比如电影院的出现，催生了电影产业的发展。”

　　黄建新预计，随着4K技术，影像清晰度的大幅提升，微电影在观赏心理角度会有一次飞跃。“这将会对人们的生活、观影习惯带来巨大改变。”

　　不过目前据YouTube和优酷土豆的后台数据显示，精良的制作对提升VV（视频播放量）没有明显帮助，核心还是内容能否和特定观众群产生情感共鸣。

　　文/唐潇霖