“美丽之冠”是奢华还是任性？

　　洪忠轩

　　美国国会授予荣誉奖的华人空间艺术设计师

　　美国加州州政府荣誉奖获得者

　　美国洛杉矶巿长奖获得者

　　2014年度艾特奖获得者

　　全球三大七星酒店设计机构HHD假日东方国际设计机构董事長

　　深圳巿室内设计师协会轮值会长

　　第29届奥运会特许商业空间形象识别系统设计师、全球负责人

　　Q&A《设计之都》&洪忠轩

　　“美丽之冠”，位于海南三亚的七星级酒店群，从它一出现就受到了各方的广泛关注。其独特的外形和极其奢华的设计风格饱受争议，有的人说这是中国酒店的巨大创新，有的人说如此奢华高端是否真的符合当下国人的消费需求，还有的人说极度奢华是否符合当下中国提倡的价值观。面对这些讨论和质疑，作为“美丽之冠”的设计师洪忠轩，他对于外界的不同声音作何回应呢？带着这些“声音”，我们专访洪忠轩，探寻“美丽之冠”背后的故事。

　　1.洪先生您好，大家都知道您做了很多酒店设计作品，“美丽之冠”在您众多作品当中具有什么意义？

　　“美丽之冠”这种类型的酒店在酒店业界是有一定划时代意义的，可以说是一个里程碑，同时也是酒店行业的一个新标志。酒店的投资也好，设计也好，它都是一个既定的过程。任何一个商品市场它都会有一个既定的演变过程，更多的消费者找到了他们自己的消费场所和消费渠道，这说明我们的消费者更加多元化、多样化，这样的作品出现更能满足我们市场的需求。

　　2.七星级酒店在国内并不多，对于国人来说还是一个新鲜事物，在打造这个作品的过程中，您对这个市场需求有什么感受？

　　我觉得这是个好事，中国是时候抢占世界奢侈品市场份额了。如果不提前做，将来市场就没有我们的份额了，就像当年抢汽车一样，等汽车普及到一定程度，现在的汽车品牌再发展，都争不过早已树立起牢固品牌形象的高端品牌汽车，这是很危险的。所以我认为在中国打造七星酒店，是一件进步的事。

　　3.“美丽之冠”倍受热议不仅是因为定位为七星级酒店，更因为其极尽奢华的程度令人叹为观止，有人赞赏有人质疑，作为设计师，您怎样看待奢华这个现象？

　　没错，奢华是七星级酒店一个很重要的设计理念，但我认为奢华是一个很中性的词语。从概念上来说，奢华品牌必须有几个特性才能称之为奢华品牌。中国现在说不出几个奢华品牌，都跑去国外消费别人的奢侈品。为什么我们要把人民币送出去，而不是把外汇引进来？创立七星级酒店品牌，就是一个突破，中国应该有自己的奢华品牌！从奢华品牌的定义上来说，第一，它应该有富贵的特质，有一定的优越感。第二，它应该是彰显艺术美感的，美感比其他品牌更加考究，同时品牌本身能够分享这种美感。第三，它一定是个性的，且一定是跟它的特点相结合的，它的特点要明确，否则将会成为一个大众品牌。第四，它的客户群是专一的，它不会分太多的品种，不会做太多跨界的东西。现在很多奢侈品牌比如阿玛尼、LV，都在跨界做酒店，实际上不一定是好事。所谓奢华品牌，还是要有一定的纯粹性。第五，既然叫奢华品牌，那一定要有与大众的距离感，有独立的客户群体，这也是一个奢华品牌必须经历的过程。第六，奢华品牌必须有一个时间来验证价值，它的美誉度是和历史相联系的。例如爱马仕从做马具开始，经历漫长的时间才慢慢发展成为奢华品牌，经得起时间推敲，才堪称顶级品质。人们追求奢华品牌，是因为他们认为这些东西的品质能够满足其个人的身份和需求，这才成就了奢华的定义。未来人们对品质将会越来越苛刻，所以我想打造的“美丽之冠”是希望其成为高品质的奢华品牌酒店。

　　4.既然您提到奢华是需要强调品质感，也就是说其应该有艺术文化内涵，那么您在创作过程当中，怎样让酒店的奢华风格里彰显艺术价值？

　　从文化的角度来说，“美丽之冠”和别的酒店还是有所区别的。“美丽之冠”共七栋楼，有的是七星，有的是九星，有的是公寓酒店。其中的九星大堂，它并不是层层叠叠酒店的概念，我是以一个博物馆的形式来做的。尽管整个场所有点破碎，层层叠叠高低，但是里面所展览的几乎都是奇珍异宝。所以它不仅是酒店，更是给人参观的艺术馆，可以带来浓浓的文化气息，这就是酒店所必须承载的意义。我很擅长风格的混搭，如果做一个纯欧式的空间，我绝对不会就用纯欧式的风格来设计，我一定会添加符合时代性的元素。我们不要和别人做一模一样的设计，这样会失去意义。我们要有突破，要有变化，要符合这个时代，要做属于我们自己的作品。那还有一些空间，可能忽中忽西，有很中式的也有很欧式宫廷的，这都是适应公众消费的需求。“美丽之冠”在三亚，三亚是国际旅游岛，我们的客户是来自全球各地的人群，设计不仅针对中国国内的部分人。每个人的文化背景不同，我希望他们在这个酒店里都能找到他感兴趣的部分，所以这个酒店的风格不单只有一个模式，我力求让来这里的人有着不同的亲身体验。有共鸣，才能彰显价值。

　　5.“美丽之冠”以树的造型为主题，这样的概念是要表达什么？

　　我认为在设计形式上要有一些突破和个性化，不能用传统的高楼大厦商务酒店的形式去做设计。大家都喜欢有一定个性的设计作品，其中包含着一种旅游观光文化，把住酒店当作是一种体验。所以我希望这个设计能与自然相结合，会让人感觉这个建筑是从山谷里、草地里长出来的树，我想用最自然的方法来设计酒店，和当地的景色融为一体。

　　6.“美丽之冠”集合了很多高调的奢华设计元素，在这样复杂的设计过程中，您有没有遇到什么困难？

　　“美丽之冠”的业主对我们的设计提出的要求不仅是奢华，而且是高调奢华！尽管这是客户的需要，我们还是有序的、有重点的去做设计。哪些地方是突显的，哪些地方是含蓄的；哪些地方是靠空间去体现奢华的，哪些地方是靠材质去体现奢华的，哪些地方是靠艺术性去体现奢华的……非常多需要考虑的因素。比如有一个150米的长廊，业主希望做成凡尔赛宫的感觉，但我却希望能体现时尚性。体现奢华的方式有很多种，我是通过把握空间的个性、特点，在满足业主需求上更多点原创设计。总的来说整个设计有轻有重，作品中不是所有的部分都是高调的表现，设计最忌讳的就是太多的雷同感。

　　7.抛开业主的要求，您本人最想做什么样的设计？

　　我想做有趣好玩的设计。我从来不把设计当设计，而是把设计当成一个大家可以体验娱乐的事情。一个空间如果通过体验让人觉得有趣，能博人一笑、让人开心，这就是我最满足的。

　　不管给“美丽之冠”加上什么修饰词，它都已然存在，且将成为世人谈论的一处有趣设计。褒也好，贬也罢，都反映了当下中国发展过程的精神世界变化。就如洪忠轩所说的，中国是时候创立自己的奢华品牌了，我们在追捧国外品牌的同时，为何不能对我们的新生事物多点包容和理解？也许初生的事物还不够完美，审美在全社会未能一致的文明程度下会有矛盾和冲突的存在，但毕竟是初生的孩子等待经历成长和成熟。也许有一天，中国还将出现媲美迪拜疯狂设计的作品，到时候，我们讨论的也不再是有钱是否任性的问题，而是我们的文明和经济层面使得中国设计到达了怎样的巅峰。最后用洪忠轩自己的话给“美丽之冠”总结：这个设计能博人一笑，也是挺好的。

　　编辑/陈佳妮