玩的就是真实 云南卫视的另类年度晚会

　　临近2010年中，对于许多观众而言，2009年年底的那个晚上的音乐盛宴，至今令人回味。央视多频道及各省级卫视均使尽全身解数，博得了观众的眼球。其中，以娱乐节目著称的湖南卫视《快乐中国跨年演唱会》，主打快乐牌，把大牌明星与快乐中国的主题相融合；江苏卫视《无处不玩乐江苏卫视诺基亚跨年演唱会》收视业绩超越了湖南卫视；号称要终结“超女时代”的浙江卫视推出《跨年喜洋洋中国蓝2010开心大典》，节目以曲艺领衔，极富中国节目的传统魅力；北京卫视的《2010年北京新年音乐会》则显得非凡大气，当然新年音乐会这种形式也难免曲高和寡。放眼看之，都以歌以乐当道，基本上网罗了两岸三地20年内叱咤华语歌坛的全部重量级人物。

　　同时云南卫视倾力打造的国内第一档电视音乐真唱栏目《音乐现场》推出的年度“音乐大戏”《谁最闪亮音乐现场－音乐大典》也闪亮登场。该特别节目由两个部分组成， 晚黄金时段连续播出了3个半小时左右的《音乐大典》，中间准点播出了5分钟的《要闻播报》，随后播出《音乐盘点》。央视索福瑞的收视数据显示，当天晚上，各省级卫视排名靠前的频道均在播放综艺及音乐类节目。云南卫视近四个半小时的节目收视率为0.244，在24城市组中排名第13位，在强手如林的跨年节目中，可谓是头一次喊出了自己的声音。

　　现总结一下《音乐大典》的制胜法则：强调新人与未来的力量 整台节目体现出一个要点，那就是看重中国流行音乐的未来，在年度重点推出一批在乐坛有真正实力和才华，敢于真唱的新人。其中的一些歌手已经具有一定的号召力，如黄圣依、巩新亮、尚雯婕、庞龙等等。

　　借助成熟艺人的影响力年终节目需要大腕明星的加盟，“真唱运动”的领军人物崔健，是真正影响了几代人的中国摇滚教父，由于他独特的个性，以及一直拒绝假唱的作风，近20年都没有登上过电视舞台，崔健能在电视上露面这本身就是一个很有影响力的事件。“在音乐现场，我唱新歌给你听”，是张信哲在《音乐现场》明星ID中曾说的话，邀请张信哲自然顺理成章，张信哲的歌迷覆盖人群很广，晚会压轴也取得了不俗的表现。

　　高举真唱与原创的大旗　歌手的灵魂其实就在曲作人和歌作人身上。当天晚上，穿着厚厚大衣的台湾词作家小虫，在年轻人中极具影响力的唱作人周传雄，均出现在节目中。唱作人、词作人“演唱＋颁奖”的形式，更为凸显节目“鼓励原创”的主题，也为晚会增加了亮点。

　　流行时尚与民族原生态的高调对比　本次云南卫视的晚会，还特别给了民族原生态音乐一个很大的展示空间，重点介绍了著名音乐人陈哲和他发起的“土风行动”。这种源自民间，有着几百年历史的根源性的音乐和文化，在一场时尚眩目的晚会中显得尤为突出，让观众感受到了原生态文化震撼心灵的力量。

　　特殊编排的作用力 午夜将至，云南卫视此时笔锋一转，进入《音乐大典》的第二个组成部分《音乐盘点》。与其他频道的迎新晚会相比，这样的节目似乎显得有些冷场。但收视数据显示，此时段的排名反而比《音乐大典》部分前进了三位，在24城市组排名第10位。这与节目策划者在一开始的差异化致胜目标是相一致的。

　　当天的《音乐盘点》做足功课，两位美女主播与两位嘉宾七嘴八舌，将去年世界乐坛发生的大事要事一一点评，精心进行了乐坛“七宗最”评选，从流行天王杰克逊辞世，到美国“雷”母Lady Gaga的蹿红；从平民偶像苏珊大妈的天籁之声的发掘，再到黑美人儿碧昂丝的笑傲乐坛..一个盘点，让观众对乐坛盛事尽在掌握，可谓别出心裁。

　　对于初涉娱乐，总体实力欠佳的云南台来说，要在年度娱乐节目中占有一席之地，需要的不仅仅是资源，更是出奇制胜的谋略技巧。总结云南卫视的有效策略，三点值得借鉴：一是避开对一线明星资源的激烈竞争，邀请打榜歌手中有具备了一定号召力的新人，省下“银子”的同时博得观众群上的差异性；二是充分利用网络信息和资源，由娱乐事件的死忠粉丝组成的主力编导团队与娱乐界的大腕充分沟通，仅用一周的时间就完成了《音乐盘点》的策划和制作，节目成本低廉而又具备娱乐的新闻盘点特质；三是注重时段编排上的差异化竞争，在零点时间推出年度的娱乐大事盘点内容，情感与理智并重，以另类的娱乐精神吸引眼球，颇具特色。

　　在娱乐节目的红海中以小博大，后来者面对越来越高的竞争门槛，拼体力的同时更需在智谋上棋高一着。应该说，云南卫视2010年的跨年节目作出了勇敢而智慧的一搏。