国内主要少儿频道收视分析

　　中国是一个电视人口大国，而在众多的电视人口当中，少年儿童由于其在家庭中的特殊地位以及特定的收视兴趣和收视需要，受到电视节目制作和播出机构的特别重视。从其本身的数量来看，2009年4－14岁的少年儿童在所有频道的整体观众中所占比重为8.7％，而在专业的少儿频道 中，4－14岁的少年儿童观众所占比重更是高达42.1%。对少年儿童观众收视行为的进一步研究也证实，在这一群体的收视过程中，家长的伴随收视同样不容小觑。因而，具有相当规模的青少年群体以及数量更大的青少年父母群体，为青少节目创造了巨大的市场需求，同时也为专业的少儿频道的创办和发展奠定了受众基础。

　　在专业的少儿频道，青少类节目32.3％的播出比重和高达62.9％的收视比重显示出频道较高的专业化程度：核心青少节目资源不仅占节目播出总量的1/3左右，更是在频道收视中得到了高效的利用，成为频道收视主导力量。从各级频道来看，上星少儿频道的专业化程度明显更高，其中中央级少儿频道和省级上星少儿频道青少类节目的播出比重均在50％以上，收视比重更是超过65％（中央级少儿频道超过70％）。省台和城市台地面少儿频道相对来说专业化程度不高，青少类节目的播出比重在30％左右，但收视比重高达50％以上，说明频道的核心收视群体对其专业青少节目明显更为关注，收视更为集中。除了青少类这一核心节目资源外，中央级少儿频道在生活服务、电视剧和专题节目播出中略有涉猎，而省级上星少儿频道生活服务和综艺类节目播出比重较高，省台和城市台的地面少儿频道则拿出相当的频道资源播出生活服务、电视剧和专题类节目，除了生活服务节目利用效率不高外，电视剧和专题节目基本也能在频道中得到有效的利用（图1）。

　　专业的少儿频道的受众定位清晰，4－14岁的少年儿童观众所占比重超过四成，从学历上看以小学及以下学历的学生或学龄前儿童为主。除了这一核心群体外，在年龄层和职业上（无业中以退休人员为主）处于儿童父母或祖父母阶段的受众比例也略高，但这群观众在性别和学历上没有明显的区分。从专业少儿频道的受众喜好来看，其核心受众——4－14岁、小学以下学历、学生中的集中度也明显高于其他群体，契合于青少频道的定位。

　　青少频道的全天时段收视走势在一定程度上反映出青少年观众的特定收视习惯和专业青少频道的节目编播特点。频道在午间和晚间形成两个非常明显的收视高峰，尤其对于频道的核心受众——4-14岁少年儿童观众来说双高峰更加明显：午高峰多数频道会编排较受少年儿童观众喜爱的动画片，高峰持续时间短但走势陡峭；晚高峰频道一般会编排动画、青少专题和青少剧场等栏目，高峰相对延续时间较长且依托不同栏目形成几次突起。除了午晚高峰以外，上午时段频道的收视也形成一定的上扬，许多频道在这一时段重播前日晚间的动画片或剧场，吸引了学龄前儿童收视；晚间22：00后频道收视陡然下降，与少年儿童观众作息习惯也较为吻合。

　　不断扩大的青少年群体以及国家大力发展动漫产业的相关政策，都为专业的少儿频道发展夯实了基础。而经过5－6年的发展，上至中央级、省级上星青少频道，下至省台、城市台青少频道，都相继进入了一个较为平稳的发展期，频道受众以4－14岁的少年儿童为主体，专业的青少节目尤其是动画类节目成为频道播出最多的节目资源。受众对专业青少节目的收视需求仍较为旺盛，青少节目尚有较广的发展空间，例如“专业化”程度仍可不断提高，频道的自办栏目整体弱势尚待改善，改变动画剧场中热播的动画片多台一面的情况，丰富频道的核心资源等等。有了发展的根基，频道才有突破自我的后劲，知晓发展的瓶颈，频道方能对症下药寻找突破。我国专业青少频道毕竟处于发展初期，愿其能在巩固现有专业优势的情况下，不断强化频道的个性，探索一条适合自身的发展之路。