太火鸟：设计要性感

　　他们做智能硬件，这是个离风口最近的地方。

　　太火鸟的模式和发展很符合互联网时代的创业。极客学院做的是教育，墨轨迹搞的是新技术研发；只有太火鸟是在直截了当地做产品，而且是做智能硬件，这是个离风口最近的地方。

　　离风口近的地方必然拥挤，智能硬件已经在2015的CES包场，不用怀疑，这已经是整个产业的发力点。

　　如何在火拼中获胜，稳稳地逼近风口并守住地盘等来大风，靠的是创意。在设计师起家的太火鸟看来，独特的创意还不够，产品的外形设计也要足够性感，让消费者面对一个既有料又有范儿的产品，不得不买。

　　性感源于感性

　　太火鸟是智能硬件孵化器，其代表作是前阵子在网上真假难辨的55度杯。这个杯子使用了特殊的导热材料，只要喝前摇一摇（约1分钟），就能将杯中任何温度的水调至55度。100摄氏度的开水倒入杯中，摇一摇可速降至55摄氏度左右的温水，还可保温3小时；凉水注入杯中，摇一摇，同样可快速升温至55摄氏度左右。

　　这个老少咸宜的杯子现在已经被戏称为泡妞神器。其设计者，洛可可设计集团董事长贾伟曾在一场创新大赛的启动仪式上讲述了55度杯的灵感来源，那是贾伟作为父亲对女儿的愧疚。贾伟的女儿曾在年幼时无意打翻了一杯热水被烫伤，疤痕久久无法淡褪。这让贾伟一直在想，再细心的父母也不可能时刻跟随在孩子身边，如果能让开水迅速降温多好。

　　幸运的是，真的有这种神导热的材料，于是就有了看似神秘的55度杯。同样源于亲子关爱的另一款太火鸟产品，是智能配奶机。太火鸟的联合创始人田孝义向记者介绍，这是针对80、90后的新手父母开发的产品。“他们的特点很明显，不想被育儿相关的琐事所牵绊。所以我们想能不能对这个人群研发一些产品，比如这款智能配奶机。原来人工配奶需要烧水，试水，兑比例，尝温度等等步骤。现在只需要10秒，一键式冲奶，可以直接喂小孩。还可以通过手机APP远程操作。”

　　更重要的是，作为智能硬件产品，配奶机的后端有一个大数据库，记录了孩子的喂奶量，可以追踪孩子的饮食规律。对于请了保姆的家庭，还可以据此监测孩子吃饱了吃好了没。

　　做设计师的孵化器

　　太火鸟对于55度杯和配奶机的介入是从创意开始，到产品设计、众筹营销、量化生产，全面孵化原创设计品牌和团队。对于智能硬件创业团队来说生产和销售是最大的难点。尽管规模不一的代工厂在中国好找得很，但各厂家水平不一，有时候做出来的样品和设计蓝图完全不是一回事儿。但是对于一个人脉有限、产量过小的初创团队来说，很难敲得开富士康之类著名代工厂的大门。

　　太火鸟的底气在于雷海波、田孝义这个团队在视觉中国时代积累的大量资源，包括工业设计、用户体验设计和制造供应链。尤其是供应链，这通常是创业团队的短板。太火鸟在苏州昆山附近、浙江宁波周边和广东东莞附近都有线下供应链基地，有实力帮助目前的原创设计品牌解决孵化平台、成熟的营销体系和批量生产的问题。

　　接下来是渠道。太火鸟并没有用自己的网站去做销售的事，而是充分交给了合作商，包括淘宝、京东、苏宁等有合作的1000多个销售渠道，同步进行分销。田孝义对此尤为自豪，“淘宝智能科技的产品超过50%来自于太火鸟提供。”

　　这也就带来了一个问题——抄袭和山寨。现在在网上搜索55度杯的信息，有近一半是关于营销诈骗和山寨、造假的。田孝义虽然强调，太火鸟的律师和产权部门也会早早为创意申请专利，做好自我保护措施，“但并没有真正有效的方法”。

　　不过，雷海波并不把山寨视作大敌，他曾在公开演讲中分析：“山寨不用怕。因为每一款产品都有生命周期，大概半年左右。原创产品热卖了三个月，山寨才会去跟。三个月之后推向市场，那个时候六个月的生命周期已经过了。”

　　同样的模式，与国外仍有差距

　　太火鸟的模式并非独创，而是类似于美国的创意产品社会化电商Quirky.com。雷海波表示，中国目前创意产品社会化电商市场还没起来，跟国外相比还有时间差，设计师们要耐得住寂寞，不要盲从市场，而是要考虑未来三四年间的发展。

　　田孝义分析，造成这种差距的一个原因是“中国社会的信任感不太强，版权的保护机制还不够完善”。在美国，设计师会把自己的创意提交到Quirky这个公开平台，经过大众的评审和投票做筛选。经过这一轮，留下的创意在一定程度上拥有不同规模的市场，将来面市时胜算也更大。但中国的设计师不敢这么做。首先，大众的参与意识不够强，投票结果未必有足够的参考性。其次，也是最致命的，万一是个好创意，十有八九会被手快的人抢先一步。

　　现在太火鸟选择项目的过程，一部分是通过公开的方式，一部分是内部研发。内部研发是指由太火鸟以半公开的方式，主动接触创业人才、知名的设计机构，以及技术类的创新平台，对接看好的项目，最终推出产品。

　　理查德·佛罗里达在2003年就提出，“21世纪是创意阶层的世纪”，在他的旧作《创意阶层的崛起》中，他指出，如果你是一名科学家或工程师，建筑师或设计师，作家、画家或者音乐家，或者你的创意才能在你所从事的商业、教育、健康保健、法律或者其他任何职业中扮演着重要的角色，那么，你就是这个新生社会阶层——“创意阶层”中的一员。创意阶层已经形成，这一阶层对我们的工作方式、价值观、乃至日常生活的基本架构正在产生深刻的影响。

　　可见，太火鸟是在等两阵风。第一阵风是风势渐强的智能硬件，这阵风让科技界和工业界修炼多年，虎视眈眈，作为新秀孵化器的太火鸟只能分一杯羹。加上现在野心的大品牌都在打造自己的生态体系，单一的产品设计者到时候说不定还要站队，就像ios系统和安卓系统的应用开发者一样。

　　另一阵风才是那盘大棋，也就是创意产品社会化。等到中国的设计师们熬出头的时候，建立起全产业链，并拥有大批合作默契的原创设计师团队的太火鸟就真的飞起来了。

　　文/王众

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