共赢的前提

　　上世纪90年代初，三星彩电计划开始投放市场，为此，三星总裁李健熙特意把全国做彩电的经销商们都召集到公司开会，希望他们能帮着公司代理销售三星彩电。

　　“经过我们的不懈努力，三星彩电已经成功面世了，虽然它目前还称不上是一流的知名品牌，而只能是二流的。但我仍希望大家能够以和一流彩电同样的价格来向我公司订购，并且同时以和对待一流彩电一样的态度和热情来向消费者推荐它！”

　　李健熙的这番话让在场的经销商们都听得目瞪口呆了，就连三星公司的工作人员，也觉得他们的老板今天是不是出门吃错药了，居然说出如此自相矛盾的糊涂话来。

　　“我们又不是傻子，凭什么以一流品牌的高价格去订购你们的二流产品？在商言商，亏本的生意，我们是绝不可能去做的！”有一个急性直爽的经销商站了起来，大声地对李健熙说道。

　　李健熙点了点头，示意他坐下，“您的话非常有道理。可您有没有想过，目前在韩国市场上，能制造并出售出一流彩电的，也只有一家，那便是金星彩电（即LG彩电的前身）。可他们却靠着毫无对手，几乎垄断了整个韩国彩电市场的优势，随意向你们提高价格。据我了解，他们并且还经常打压你们，比如，不仅从不赊账，而且还让你们先垫资打款，然后再发货，有时还故意拖延发货的时间。而且卖不掉的彩电还不能退换给他们！我说的是不是实情？”李健熙最后这样问道。

　　“是，是，是！”在场的人纷纷回应道，语气中充满着不满和抱怨。

　　李健熙见机赶紧接着说道：“这都是他们一家独大带来的后果呀！如果现在市场上出现一个跟‘金星’势均力敌的对手，那就会对你们有大大的益处，你们至少多出了一个选择，不必一直被他们牵着鼻子走！”

　　“这话有道理。”有人开始悄悄议论道。

　　“如果出现了一个对手，就有了互相竞争，你们的地位就必然会得到提高，也就有了讨价还价的机会和可能，就一定能争取到比目前更高的利润！”李健熙有条不紊地解释道。

　　“您的话的确很在理，但问题是，这样的对手现在根本没有呀！”有人发问道。

　　李健熙哈哈一笑：“正因为如此，所以就让我们三星来充当这个对手好了，我们目前之所以造不出一流的彩电来，是因为公司在研发资金上存在着严重的不足。如果各位愿意帮助，以一流彩电的价格来订我们的货，我们就能获得提高技术的资金，用不了多久就一定能制造出真正一流的彩电来，到那时，你们再来三星订货，我们保证物美价廉，而且不让你们承担一丝一毫卖不出去彩电的风险。”

　　短暂的安静后，现场响起了一阵热烈的掌声，经销商们被李健熙说服了，同意按照他的要求去订货。

　　一年多后，三星果然制造出了与金星不相上下的一流彩电，而且正如他所言，因为有了三星的出现，韩国彩色市场垄断局面被打破，零售价格进一步降低，经销商们也得到了他们梦寐以求的尊重和利润空间，此后跟三星的合作也变得更加牢固。