从迅雷看看更名看传统企业逆袭

　　在响巢国际以1.3亿元全资收购迅雷看看四个月之后，迅雷看看于8月12日正式更名为“响巢看看”，由迅雷公司前高级副总裁张玉波任CEO。响巢国际？你可能很陌生，但是提及《雍正王朝》、《走向共和》、《丑女无敌》等电视剧作品你自然就很熟悉了。这是一家集影视策划、投资、制作与发行、新媒体、艺人经纪和广告营销等业务为一体的大型专业影视公司，以上热播电视剧都由响巢国际拍摄和制作。

　　一家美国纳斯达克上市的互联网企业被一家传统影视企业全资收购。在O2O或者“互联网+”的时代下，传统企业收购互联网企业显得如此与众不同。究其实质，就在于传统企业具备自制内容的优势，以及知识产权保护力度的加强。这从迅雷看看更名后的举措也可见一斑。据悉，在迅雷看看正式更名为“响巢看看”之后，公司将投入30亿元在自制内容、独播策略、互联网金融、精准影响等多方面。而其中投资最多的就在于自制内容，将花去25亿元，并期望实现自制内容在响巢看看占比80%以上，还将与百度文学合作推出热门强IP网剧，并计划每年提供时长2100小时的自制剧，甚至为提升用户参与感，自制内容还将采取边拍边播的形式。响巢看看还将投入5亿元用于独家版权的引进，在自己的平台上进行独播，以此来进一步增强用户黏性。这些都将大力促进用户的付费意识，以弥补视频网站广告的下滑趋势。

　　从中可以看出，第一，视频网站依旧处于“烧钱”阶段，此时投靠传统企业补足自制独家内容是一条捷径。国内各家视频网站竞争对手纷纷从大规模采购电视剧版权，转向上游制作领域的竞争。响巢看看除了自身投资之外，还与国家开发银行、潇湘资本、中南传媒、百度文学、翼支付、华扬联众等六家单位签署了合作备忘录。其中，国家开发银行将在未来三年向响巢看看授信50亿元；潇湘资本集团也将在三年内为响巢看看提供50亿元资金支持。第二，视频网站已经有了耗资巨大的自制内容，就必须借助互联网思维进一步变现。此次选择被传统企业收购，响巢看看的自制内容的比例相比优酷土豆、搜狐视频等同行要大大提升。但如何将内容变现是另一大问题。据悉，响巢看看明年将期望实现1000万会员的目标。会员用户将拥有各种独家特权，成为影视剧投资人、参与响巢看看自制内容的投资等都包含在其中。这样，响巢看看未来将不仅仅是一个视频和影视的在线平台，还将通过互联网金融等业务，将自身打造成为全国最大的影视众筹平台。

　　文/陈翔

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