“这只是最低报价，只多不少”

　　中超公司9月2日发布征集未来五年中超联赛电视公共信号制作及版权合作伙伴的公告，如果能够最终达成这份标书的话，未来每年获得中超版权的费用不低于3亿人民币，这比本赛季结束的合同提高了将近4倍，中超公司方面表示“3亿这个数字是起步价，投标将会有更多的选择。”这个数字的评也是在努力向欧洲各国联赛的转播费靠近。

　　发布总标的达到15亿元的中超电视信号处在一个特殊的背景和阶段，中国足球改革方案在逐渐推进，8月17日又发布了中国足球协会的改革方案，足协与总局脱钩正在进行时，这个未来5年每年3亿元的中超电视转播合作伙伴征集被认为是特定时刻的产物，但是中超公司这次是独立地运作电视转播信号的征集发布，从发布到定价更多的是遵循中超俱乐部的意志，而非“应景之作”。

　　青岛会议确定方向

　　对今后5年中超联赛电视销售版权销售是始于今年7月的青岛，因今年赛季结束将与体奥动力的合同到期，当时中超公司总经理还是刘卫东，足协在青岛的股东会议上与中超俱乐部开始酝酿如何销售中超联赛的电视版权。根据各位俱乐部老总们的意见，都认为应该尽快开始敲定明年电视转播商，中超电视版权销售的金额较大，上亿元的转播制作费用都需要参与制作公司细致研讨。

　　在结束青岛会议后，中超公司做了前期的调研，一是招标方式，二是定价。据了解，中超公司与多家媒体制作方进行了摸底调查，通过接触对相关公司的需求有了基本了解，这些约谈公司包括体奥动力，以及盈方、万达体育、乐视、央视和各大电视媒体以及门户网站，在此基础上作出了进一步的方案细则。

　　每年3亿元标价也许外界会感觉有些突然，这比原来的中超联赛版权高出了约4倍，但是中超公司方面表示，“这是基于各个公司的实力以及中超联赛趋势两个方面来作出的定价，是合乎市场的。”已接触和了解的几家公司背景都有财团、风投和实力支撑，3亿元价格都是能够接受的，而非没有计划性。

　　在原来的合同中，就已经有了近亿元的版权销售，据悉，其中3000万元来自新浪、搜狐、腾讯和网易四大门户网站，体奥动力等签约公司需支付约1000万元版权签约商，央视支付了1200万元的费用，另外还有地方卫视的收入，这几部分加起来的数字约8000万元左右。但是最近经过收视率调查，显示随着中超俱乐部投入的加大，中超联赛关注度逐年增加，球迷观看比赛的热情非常高，中超公司近期也随之提出了2至3亿人次的电视收视率目标，再加上特别是移动端收视的数字正在快速增长，中超公司方面表示：“收视率的提高也让收视费用水涨船高，这是一个相互促进的过程。”算上3亿人次左右的收视率，3亿元的报价应该说是还是基本合理的。

　　另外，与欧洲五大联赛相比，中超费用即使报价3亿元也是属于超低价格，据各国联赛公布的收入数字显示，意甲的电视转播收入为8.555亿欧元，西甲有7.602亿欧元，德甲和法甲的电视转播收入则分别为5.794亿欧元和4.679亿欧元，令人瞠目结舌的是，世界最高的英超的的转播收入竟高达24亿欧元，英超的计划是在2016赛季开始后的电视转播费用或将超过34亿欧元。中超公司方面表示“我们当时测算价格的时候也考虑了其他欧洲联赛的价值，与他们相比中超水平和观赏性还达不到，但是中国市场广告客户多，有自己的球迷目标群体较大，原来的报价太低，与实际价值不符。”综合起来看，中超3亿元是最低报价，“只多不少”。

　　中超公司也表示：“中超转播权是一个体育产业链条很重要的一个环节，此举最大的作用就是能够带动各界共同挖掘电视转播的价值。”投标完成后，中标的公司也会有分销的权力，会把制作好的中超联赛版权发布给各个有购买需要的公司、电视台以及门户网站或移动终端转播，加上传统的广告商业运作模式，中超公司也希望“中标的公司是能够赚到钱的”，从而实现双赢。

　　体奥动力和盈方领先

　　在2日发布标书后，因报名时间只为16日和17日两天，目前中超公司还没有接到投标公司的函，不过能够满足中超公司开出条件的公司并不多，竞标公司需具有三年以上且累计不低于200场次统筹和独立完成全国性、国际性足球赛事电视转播制作、传输的经验和制作团队，还要具有三年以上从事全国性和国际性体育赛事电视版权销售经验和团队，国内能够满足这个条件的公司并不多，只有盈方、体奥动力等寥寥几家。

　　之前中国之队的转播权招标，曾经有14家媒体参与竞标，但是根据这次公告的内容，加上青岛会议与会者透露出的意思，其实真正有资格参与到核心竞买的企业不会太多，“就我个人判断，真正愿意投入和全身心参与到这次竞标中来的，可能性最大的两家企业—就是体奥动力和万达盈方。这两家企业首先是资金实力雄厚，其次他们在经营上有这种需求，体奥动力不久前刚拿到了中国之队未来四年转播权，而万达刚刚挖走了中超公司总经理，你说他们能够没有经营上的想法吗？因此真正会卷入这场竞争的，这两家有实力的企业必不可少。”

　　原云传媒董事长李璐旸也认为，体奥动力目前还为中国之队转播做服务，其背后有文化产业投资基金支撑，包括中国好声音等热门节目都有这家公司的影子。在李璐旸看来，能够跟体奥动力竞争的还有盈方，毕竟盈方有很深的央视背景，加上万达集团并购后，5年15亿元并不是什么问题。

　　而在潜在的买家中，李璐旸也列举了一些认为有希望竞标的团队，例如乐视体育、腾讯、优酷、爱奇艺等公司都有接盘的可能性，另外新英体育做英超转播逐渐步入正轨，加上马云的阿里巴巴准备并购新浪体育，对中超转播版权和制作出售会有推动。

　　知情人士表示，虽然还有其他潜在买家，但是目前看来最有可能冲在前面的就是那两家。这也是中超公司和各俱乐部心里都有数的。哪怕没有别的买家，就这两家而言，三亿定的一点都不贵，中超公司人士也表示“每年3亿元只是最低额，也不排除在竞争中会上涨的可能性。”

　　根据足协的工作程序，17日报名截止后，22日将会进行抽签顺序，并进行讲解，9月25日每家公司按照抽签顺序进行陈述，每家公司只有20分钟还会有20分钟的回答，届时中超联赛俱乐部代表将会以中超公司股东的身份参评，届时他们的意见将会是决定性的。

　　记者 贾蕾仕 北京报道