刘建宏：五年太长，没看到创新和规划

　　中超转播权提价，这其实是跟目前所有转播中超赛事媒体都息息相关的一件事。记者昨日采访了乐视首席内容官刘建宏，让他以资深电视媒体人和新媒体高层代表的双重身份，来共同探讨这次中超转播权提价背后值得人们关注的焦点。

　　提价目的不是太清晰

　　《足球》：最近中超公司发布了一份招标公告，是关于未来五年赛事转播权整体提价到年均3亿的，你是否注意到了？在你看来，这次提价行为符合市场规律吗，会不会有些太突然了？

　　刘建宏：我注意到了。怎么说呢，最近体育版权市场整个行情看涨，各路媒体都在争夺资源，腾讯巨资买了NBA的五年网络独家直播权，PPTV巨资买了西甲五个赛季的转播权，这都是国外的大型赛事，媒体都这么不惜资本地购买，而中超作为国内比较有影响力的职业联赛，身价也不应该低到哪里去吧。所以顺应市场形势，提价也是比较正常的。突然倒也不是什么大问题，关键是具有合理性和可操作性。

　　你看过整个项目公告了吗？你是如何理解整个公告的？从公告里能够解读出哪些有价值的内容？

　　我都看过了，也有一些困惑的地方，或者说我并没有完全看懂整个公告的真正用意。比如说，我所了解到的这个项目公告的出台，其实是为了将竞争机制引入赛事转播市场。引入竞争机制的目的是为了什么？是为了更好的发展和做大整个转播市场，期待整个转播水平的提升，对于中超的宣传和包装更有品质，从而对于整个品牌形象的商业价值也是有长远的积极意义的。那么围绕着这个主旨，应该在整个招商的项目公告里看到些与之对应的内容，但是我却没有发现这样的内容，说更多的在转播内容上的创新，对中超未来转播发展的长远规划，有关于这方面的内容，我没有从项目公告里面看到。

　　那么在你看来，具体哪些内容是这份公告中更应该涉及的？

　　我只能说我的理解，单纯地通过给转播权提价，没有问题，可以，但是提价真正的目的一定要搞清楚，到底是只希望提价给中超运营带来创收，增加每个俱乐部年底分红的利润？还是有更深远的打算，要通过整个转播权门槛的提升，对于转播权拥有者资质要求的提升，从而达到对于整个品牌形象经营的提升。这个3亿人民币，听起来好像比目前的七八千万涨了不少，但是真正分摊到每家俱乐部头上，还不到2000万人民币，目前中超市场上的购买力是什么状况大家都清楚，所以简单的提价，肯定不能马上解决中超各俱乐部财政运营压力大的问题。提价要有个步骤和过程，英超卖那么贵也是一步步来的，那么目前中超转播权要做的肯定也是让这个产品俱备未来进一步提价的空间，给这个产品设计一个很好的企划案，让未来能够越做越好，为下一步提价做好铺垫，而现在公告内容里面的规定，只是做出最基本的要求。就我个人观点而言，我暂时还没有看出未来升值空间在哪里，甚至有些内容的规定，会影响整个转播权未来的升值前景。

　　你觉得公告的哪些内容可能对中超转播权未来升值前景造成一定影响？

　　以足协公告里面的项目要求举例，里面提到的有，不少于十个转播机位，至少配备75倍含以上大倍率镜头两支，40倍以上镜头两支，等等，这个部分而言，在我看来都是最最基本的。要知道转播技术是日新月异的，可能今年这个样，明年或者后年，就是又一次升级了，而不同的转播技术带给人们对于同一个赛事的视觉效果和印象其实是可以有很大差异的。但是就目前中超公司公告里的这些要求，其实想要满足一点都不难。

　　更重要的是一签就是五年，就意味着，五年之内，理论上最终成功购买到转播权的企业，是可以不管外界转播技术如何变化，只要对招商的内容满足条件其即可一直负责赛事转播，那么时间长了，对于提升整个中超转播水平、带动中超未来转播价值提升，是起不到真正促进作用的。

　　那么就中超转播权销售方式方面，你还有什么不同的看法吗？

　　我觉得考虑这些问题应该更全面和细致一些，国外有些很先进的经验，虽然不能全部照搬，但是至少我们应该看出其中的精华所在。比如说英超的赛事转播权，一共有11个产品包，分得非常细致，针对于不同的媒体，不同的经济实力，可以有不同的购买方式。针对于不同媒体平台的覆盖面广，覆盖内容不同，一切考虑得都很到位，这点我们是不是也能借鉴一下呢？我们可以根据中超的实际情况制定出一系列相应的销售策略，达到对中超品牌包装和通过转播权销售促进整个行业发展的目的。其实在这里我还看到一个更深层的问题，比如说你一下子签五年，然后由一个总承包企业分销下去，那么分销的模式是什么？承担分销额的有些媒体万一五年之内倒闭了怎么办？这个钱怎么回收？风险谁来承担？

　　或许中超公司觉得这样把权力都交给一次性购买总转播权的企业，对于销售本身来说更简单？

　　当年跟爱福克斯做的生意也简单，可是最后结果呢？

　　央视不用出手也有份

　　未来在中超转播市场上，你如何看待传统媒体与网络和新兴媒体的较量？

　　我觉得格局会不断变化，新媒体在近两年已经体现出其市场价值和挑战性了。现在的很多年轻人看比赛，也不再是一味地依赖过去的传统电视媒体了，随着手机和平板电脑的发展，越来越多的年轻人愿意用客户端来观看赛事直播了，也正是因为有着这样的契机，才给了新媒体崛起的机会，我觉得未来，新媒体还会继续向传统媒体发起挑战。

　　随着中超整体转播价格提高，这意味着新媒体的购买价格也会随着提高，你觉得会不会出现大家集体不买，迫使卖方压价的现象？

　　别的媒体怎么想我确实不太清楚，但是就乐视而言，我们不会盲目地去追高价，从我们手上已经购买到的一些版权资源来看，价格都是比较适中，也比较理性的。在购买中超版权的态度上，我们也是会用理性和审慎的态度去面对未来的竞争。

　　在潜在的买家当中，你比较看好哪几家？央视拥有着最广泛的资源和最好的平台，你觉得央视会不会出3亿的价格买下这项转播权呢？

　　我觉得理论上说，央视、IMG、体奥动力和万达盈方等有实力的企业，都是潜在买家。至于央视会不会买，这个问题我是这样看的，就像你说，央视拥有着中国唯一的、全面覆盖的体育平台，因为拥有这种属性，因此理论上说，不管谁买了这个转播权，都一定会想办法让央视去参与到转播中去，也就是说，央视是肯定会分到整个蛋糕中的一份，不管买家是谁。因此央视是否真的有必要去当给大家分蛋糕那个角色，答案是显而易见的。

　　乐视也是很有实力的新媒体，会不会参与转播权的购买呢？

　　我们还不具备资质，因为是要求企业具有三年以上从事全国型或者国际性体育赛事电视版权销售经验及团队，我们整个企业才不过一年多历史，就这条我们就不合适了。

　　对于中超赛事未来转播，乐视有什么更具体的计划吗？

　　我们得先拿到未来的转播权再说，没有真正的转播权，一切都是空谈。但是一旦拿到转播权，我们在内容上肯定会有更好的跟进的。

　　记者 贾岩峰 报道