直销牌照“大跃进”

　　2015已然过半，中国直销在立法的第十个年头迎来了行业大发展。根据商务部直销行业管理信息系统显示，2015年上半年商务部公示的新获牌企业达13家。其中，1月福维克获牌；3月宇航人获牌；5月卫康生物、福瑞达、东阿阿胶、华林酸碱平、永春堂等5家企业获牌；6月大溪地诺丽、东方红、康恩贝、大连双迪、新科奇、圃美多等6家企业获牌。下半年伊始的7月，金科伟业获牌。至此，中国直销牌照的发放突破60张，总量达到62张。

　　自2006年雅芳获中国首张直销牌照以来，除2007年发牌数量达到突破性的17张，其余年份发牌数量均为10张以内。2015年，商务部在短短半年的时间内，就发放了13张直销牌照，按照现在的发牌速度，2015年全年的发牌数量有望超过2007年，再创历史新高。

　　随着国家政策的利好，获牌企业出现大幅增长在预料之中，这一方面给直销企业提供了更多的机遇，另一方面也给直销企业带来更大的挑战。牌照的增加，将使企业的竞争要素发生变化，即从依靠牌照开拓市场到依靠产品、服务、营销模式等占领市场。直销企业需要做好自身调控，把好产品质量关，进一步加强管理；直销行业需要更多的自律；国家在直销监管和立法方面要加大力度。

　　策划、执行/本刊编辑部

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