女装品牌中的细节控

　　在女装品牌整体进入时尚性较量的今天，品牌商在寻求时尚的过程中呈现出了千变万化的面孔。对于很多成长型品牌来说，时尚性的比拼是一个如海市蜃楼般虚无的概念，而他们牢牢抓住“时尚性”的方法就是抓住潮流趋势、制作工艺、文化传递、年轻团队等“时尚”的有形载体。面对时尚趋势、国际潮流等庞大课题，本土女装品牌不再好高骛远、空喊口号，而是脚踏实地通过点滴细节去渗透。也许，化身“细节控”正是他们走向时尚潮流女装的关键一步。

　　迪斐涩：用品质与服务诠释时尚

　　北京胡氏乔伦服装有限公司是一家集开发、生产、销售、品牌管理于一体的时装企业，坐落于北京服装生产基地——大兴区，公司创办于1997年。多年来，以打造25~45岁知性女性的时尚、潮流生活为己任，在国内各大城市受到众多目标消费群的青睐和好评，乔伦公司历经十余年的发展与转型，目前正朝着引导行业时尚、勇于创新的优势企业的目标前行。

　　打造高端消费体验

　　迪斐涩是乔伦推出的高级羊绒大衣品牌，品牌主营双面羊绒大衣。迪斐涩品牌负责人胡鹏特介绍，迪斐涩羊绒大衣具有穿着舒适、吸汗透气、悬垂挺括、视觉尊贵、触觉柔美等方面的特色。凭借公司先进的产品设计理念和成功的品牌运作模式，紧跟国际时尚潮流，以商务休闲女装为走向、以羊绒大衣为主导，迪斐涩逐渐兼顾了精湛的工艺和考究的版型，在同类品牌的竞争中站稳了脚跟。

　　谈到羊绒大衣行业的竞争，胡鹏特认为是面料与设计的双重竞争。“基于消费者的穿着品质，迪斐涩的设计做到了既轻又保暖，制作工艺的自然缝合，呈现优美的廓形，打造出了贵族感的特质。”公司的高档产品、个性化的品位以及完善的服务打造出的高端消费体验，获得了消费者的青睐。为了打造优雅时尚并独具格调的国际女装品牌，迪斐涩品牌定位以双面羊驼绒大衣、重磅真丝连衣裙为主，目标锁定30~50岁的女性消费者。羊绒大衣面料选用欧洲进口羊驼绒面料、双面羊驼绒面料等，烘托出女性高贵典雅的风范。

　　科学发展拓品牌版图

　　胡鹏特介绍，乔伦拥有以北京和广州为设计中心的两个设计开发基地，拥有成熟的设计队伍，并高薪聘请了具有南北设计风格的高级设计师。生产技术方面，公司拥有一流的生产设备和先进的操作工艺，专业的管理团队和先进的运作机制。在企业管理过程中推崇“以人为本，追求卓越”的经营理念，引导和培养员工正确的价值取向。与此同时，公司具有完善的营销网络体系，采用了ERP商务数字化管理模式，在全国设有数十家直营店，五个集散中心，客户遍布全国20多个省、市、自治区，并在香港注册成立了胡氏乔伦（香港）制衣，为“乔伦”发展成为国际知名品牌奠定了基础。

　　仙普：丝丝入扣的制衣工艺

　　仙普品牌负责人董福文说：仙普是一个梦想，它传承了优雅的时尚风情。

　　北京仙普服装有限公司创始于1998年，是集研发、生产、销售、服务于一体的品牌女装公司。公司拥有生产厂房3000平方米，商务办公楼500平方米，经过十几年的发展，公司现拥有实力雄厚的设计师和工艺师队伍，先进的生产工艺和质量管理体系以及进口的生产设备，高素质的营销管理人员，超前的市场经营理念，先进的网络管理体系，达到品牌管理和经济效益策略，使产品受到了广大女性和业内人士的青睐。

　　仙普女装定位在31~55岁的知性、优雅女性，倡导活力优雅、从容智慧的生活理念。完美演绎出时尚个性，凸显自由，快乐幸福，如万花筒般色彩缤纷的女性世界。

　　“品牌面料多采用韩国进口时尚女装面料，其特点是色泽艳丽、质感独特。”董福文介绍，“品牌主营羊绒大衣与皮衣等，倡导时尚、自信、高雅，以让顾客更美丽更年轻为使命，以专注时尚、追求卓越、以人为本、创新变革、团队合作、诚信共赢为原则，以精美的设计、超前的理念、良好的做工赢得了市场的认可。”

　　仙普公司坚持用前沿、国际化的时装语言将东西方服饰的风格完美结合，坚持贯彻国际化品牌经营理念服务于都市时尚、自信、高贵、优雅女性。公司致力于产品的精致细节，裁剪缝制丝丝入扣，在众多服装品牌竞争中大放异彩。仙普品牌系列女装更是以版型考究，工艺精湛，穿着舒适而受到认可。

　　席薇亚：打造本土代表性女装品牌

　　东莞市席薇亚服饰有限公司于2004年创建于虎门，主力品牌席薇亚目标客户群为21~38岁的女性，品牌秉承“优雅、自信、精致”的设计风格，塑造现代女性自信、优雅的健康形象。

　　提升时尚敏锐度

　　席薇亚是虎门富民服装城中有代表性的中高档女装自主品牌，在全国竞争激烈的女装市场中也有着较高的知名度。席薇亚品牌创始人樊虹认为，席薇亚最主要的优势在于独具特色的原创设计。“席薇亚款式丰富且贴合国际时尚最新潮流，做工精细，在设计上更是强调服装的功能和舒适性，把女性时尚与对服饰的要求完美结合，赢得新时代女性的青睐。将时尚女装更快更新地带给顾客，让每位女性快乐地做时尚达人。”樊虹说。

　　樊虹介绍，席薇亚既有职业女性的简洁干练，也有传统女性的温柔妩媚。除了满足季节变换的着装需要，更是展现个人风格最重要的符号，让女性在不同的场合展现自我的魅力，演绎自我的风格，天天都有新鲜感。“席薇亚针对现代女性逐渐走向自主，来引导女性满足自己的愿望，改变自我人生，崭露都市女性知性魅力。”她说。

　　席薇亚的设计优势主要源自品牌对于潮流趋势的高灵敏度，席薇亚能够准确捕捉到属于每个季节的时尚风向标。前不久，席薇亚推出的上百款秋冬新装，无论是亮丽的果红色，还是充满诱惑力的深黑色，无不让人眼前一亮。

　　寻求批零结合新模式

　　樊虹经常奔波于国内外的服装市场，博采众长，随时汲取设计灵感，她说，品牌最大的后盾就是一支敬业的团队。“团队中的每个员工都以品牌发展为己任，用创业者的精神为品牌和消费者服务，每天生意不断，让她们忙个不停，经常要把早饭、午饭甚至晚饭拖到一起吃。正是因为有大家的齐心协力，席薇亚才能有今天的红火局面。”樊虹说。

　　随着席薇亚的影响力不断提升，找樊虹加盟的客商也日益增多，然而樊虹却喜忧参半。她认为，虽然加盟商越多就说明品牌越具竞争力，但从另一方面来看，席薇亚目前还是以批发业务为主，采购商范围非常广泛，导致价格无法得到有效调控，这势必会对加盟商的利益造成冲击，反过来会延缓发展加盟商的速度。在樊虹看来，这个难题可比她单纯设计服装要难多了，目前唯一的办法就是打造两个牌子，以划分档次，席薇亚走品牌化路线，另一个则专门做批发。这当然要投入很多精力，对此樊虹表示，希望在未来几年内能寻找到更好的解决方式。

　　熙然：艺术与服饰的完美融合

　　“熙”代表光明与兴盛，“然”象征温暖与美好。一个诗情画意的名字，恰到好处地彰显出了熙然女装的文艺气息。熙然在设计风格上独树一帜，极具美术效果。品牌设计总监唐新宇介绍：“熙然强调用艺术笔触，绘心灵本质。风格定位于优雅知性、时尚个性、舒适环保。”

　　原创设计赢得行业口碑

　　熙然女装面料采自天然纤维面料，以棉、麻、毛为主，舒适、自然、透气、吸湿性好，演绎“优雅、自然、环保”原创的设计理念。熙然女装的消费群是心理年龄在28岁左右，喜欢质朴设计风格，略带小资情调的现代轻熟女。她们是勇于表达自我，随时发挥自我气质和魅力，懂得关爱自己、乐于投资构筑自我形象、追求时尚、自信与从容的都市女性。

　　在2014广东时装周上，熙然一举获得三个重量级奖项，最高荣誉的最佳协会奖、最佳时尚布衣女装奖以及公司设计总监唐新宇先生获得的广东十佳设计师称号，让熙然在广东乃至全国女装行业中再一次打响了知名度。

　　“以环保、舒适的面料为主，勾勒女性时尚的浪漫气质，展现出时代女性的自然美。享受生活中的美与趣，见识超值的布衣服饰，基于这个设计理念，熙然女装在教师、白领、艺术从业者等有自我意识及独立个性的现代女性中极受青睐。”唐新宇说。

　　年轻团队注入新鲜活力

　　熙然是广州依趣服装有限公司旗下的主打女装品牌，公司成立于2009年，是一家注重企业文化，以市场为主导，以设计力量为核心的专业服饰公司。坚持用心经营，集合优秀人才，建设专业又朝气蓬勃的年轻团队力量，承诺坚持人性化的管理个性，把“依趣人”快乐生活、快乐工作的企业文化传递给终端消费者。

　　依趣的企业精神是务实、诚信、创新、注重细节。由于管理、设计、营销团队年轻化的特点，依趣的企业价值观是：让客户增值、让员工成长、让社会更美好。鼓励年轻员工做一个积极、健康、快乐、负责任、有理想的人。正能量的企业文化才能带动积极向上的工作环境，让品牌更立体地呈现出自由而快乐的气质。企业文化、设计师理念与品牌的设计风格融为一体是熙然在女装行业的差异化竞争中努力前行的根基。

　　本刊记者_胡晶