AdMaster：时代和行业铸就的“数据枢纽”

　　9月11日，AdMaster数据世界CMO 峰会·智胜2016在乌镇召开。国内外近百家知名品牌CMO汇聚乌镇，共同打造“Happy Community”，交流和探讨如何利用数据技术智胜2016，智胜未来。

　　用数据科技创造快乐世界

　　数据，已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。人们对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来，“大数据”俨然已经成了新时代的“石油”。

　　正如《纽约时报》2012年2月的一篇专栏中所称，“大数据”时代已经降临，在商业、经济及其他领域中，决策将日益基于数据和分析而作出，而并非基于经验和直觉。

　　同时，移动互联网在人们互联网生活中的比重越来越大，因此，如今是一个移动互联网和大数据共同推动的新时代。新时代的到来也促使众多企业投身其中，在移动互联网和大数据的浪潮中不断探索和创新。

　　AdMaster正是其中之一，及时地抓住了时代赋予他们的机遇，想要通过大数据的应用技术，为企业、为人们带来透明、真实的数据，让工作和生活都变得便捷、愉悦，希望能用数据科技创造快乐的世界。

　　理工男的大数据CEO养成记

　　在会议的开始，AdMaster创始人首席执行官闫（Vincent Yan）跟大家分享了自己的9年创业经历，看一个化学系的理工男是如何成长为一家大数据公司CEO的。

　　80后理工男闫2003年毕业于北京大学化学系，大学毕业后的第一份工作是在宝洁的研发中心从事数据方面的工作，研究消费者或者市场需要的是怎样的产品。两年后，闫转而进入马思咨询公司(Mars & Co)做数据整合，在此期间，他发现了企业中大量数据的电子化虽已成熟，但营销数据还是较为分散，分析起来很难，导致企业无法真的找对用户，做出有效的营销。由此，他看到了数字市场未来的巨大前景，便在2006年与搭档洪倍创办了AdMaster精硕科技。

　　从创办之处试图做“精准投放平台”，到后来果断砍掉广告投放业务，专门做第三方监测，如今，AdMaster已经被认可为数据领域内行业领导者的地位。2014年12月，AdMaster获得蓝色光标2437.5万美元的C轮融资。此前，2010年和2012年，AdMaster分别获得知名风险投资商金沙江创投(GSR Ventures)首轮融资和美国中经合集团的B轮融资。

　　到如今，在第三方互联网广告监测领域，AdMaster已深耕多年，积累了丰富的数据应用经验和领先的技术，目前已经发展成为国内领先的营销数据技术公司之一，并为多家国内外知名品牌提供服务，包括：宝洁、强生、微软、宝马、联合利华、东风日产、伊利、海尔、奔驰、奥迪、滴滴出行等。AdMaster立足于第三方广告监测，通过数据应用和管理技术为广告主提供商业价值，并以此为发展基础，不断绘制着未来着更大的蓝图。

　　AdMaster：

　　数字营销市场中的“数据枢纽”

　　说到数字营销，大家就一定会想到程序化购买。而程序化的概念就像一个聚合平台，让很多事情的过程都能够变得简单，另外，程序化也更注重“以人为本”的精准性。

　　因为精准化、整合化和智能化等特点，而今的广告主越来越多把营销重头放在程序化购买之上，数字营销的可评估性也让数据的价值逐渐被认可。因此行业迫切需要一个公正、可信的“数据枢纽”作为桥梁来确保数据的规模化流通。要不仅能够实现对广告效果的评估，还要像一杆“公平秤”，用误差最小的数据让广告主和媒体在交易过程中都能够放心。

　　过去9年，AdMaster已经从第三方数字广告效果审计师的角色演升为品牌背后的军师、数据资产管家。顺应程序化购买时代的发展需要、契合企业自身发展轨迹，AdMaster已经整装待发，成为数据科技时代责无旁贷的“数据枢纽”。在为品牌提供更深入的数据洞察、研究服务的基础上，为品牌管理好第一方数据资产，并有能力作为“桥梁”帮助品牌融合来自第三方等其他数据平台的数据，为迎接数据驱动的营销变革做好准备。

　　简单地说，AdMaster正是希望通过程序化的数据分析、管理应用，成为一个纽带，帮助品牌去整合和管理营销相关的各种各样的数据，让品牌能够及时准确地了解市场、了解用户。

　　目前，AdMaster旗下的产品线已经非常丰富且具有针对性。有海量广告数据监测管理平台TrackMaster，针对网站流量分析的SiteMaster，专注社会化营销和品牌舆情的SocialMaster，以及国内最专业的数据管理解决方案DMP平台等等。不同的大数据产品，数据采集、存储的方式也不一样。采集的数据有广告曝光点击数据、社会化平台传播和舆情数据、移动端及跨多屏幕营销广告数据及消费者洞察研究的调研数据等等。

　　会上，闫在致辞中表示：“AdMaster作为贯穿各行业和领域的数据枢纽，通过安全、可靠的数据流通机制帮助企业应用和管理数据，从而提高商业价值。”

　　汇聚力量，让“数据枢纽”更好

　　随着数据受到越来越多的重视和利用，其中很多问题也显现出来。其中，用户数据的安全和个人隐私的保护最受到人们的重视。那“数据枢纽”能不能保障数据的安全流通和融合呢？

　　在数据的世界里，数据的融合才能创造价值；而在行业之中，要各方团结才能够有力量，“数据枢纽”很多关键环节的解决需要全行业的齐心协力。

　　目前，AdMaster正努力通过三个方面提升数据流通和融合的体量和质量。首先，在确保遵守国际PII（Personally Identifiable Information）个人隐私保护前提下，通过设备ID打通实现用户身份识别；其次，通过反作弊技术提升数据质量；最后则是加强数据流通的安全机制，AdMaster作为数据传输的“安全港”，需要为品牌第一方数据与第三方数据以及其他数据平台之间的数据流通提供安全保障机制。

　　闫指出，这三个方面的发展和实现也是全行业正在面临的挑战。AdMaster希望在其“数据枢纽”角色的推动下，得到更多来自BAT数据巨头等业内伙伴的认可和支持，共同铸就数据科技时代的繁荣。

　　“数字枢纽”的全球化之路

　　国内企业“出海”已经成为一种常态，只要产品做得足够好，就有机会在国际舞台上施展拳脚。过去两年间，中国很多公司利用移动互联网的大趋势扬帆出海。AdMaster致力于利用精准的大数据成帆、成粮草、成雷达，帮助这些企业看清前路，制定方向更安全、更正确的出海策略，以便更好地在海外拓展。

　　未来三年，AdMaster还希望能够帮助中国企业一起出海，把旗帜插到全球各地。据悉，目前AdMaster在北美和东南亚均建立了分支机构。

　　未来，当然要继续用数据科技创造快乐世界

　　未来，随着数据应用技术的发展，AdMaster “数据枢纽”服务将实现全球化、应用领域也将更加广泛，并实现全面深入的移动化。利用更强的技术、更精准的大数据，与业界各方共同合力，真正实现AdMaster用数据科技创造快乐世界的企业愿景。

　　文/霜禽